文旅專案發展的乙個關鍵點，在於如何吸引更多的遊客，提高遊客的留存率，即如何實現文旅區塊的流通和流動的雙贏。
有句話說“酒的香氣不怕深巷”，如果把“酒”看作產品，把“酒的香氣”看作產品的品質，那就意味著質量為王，內容為王，即使不需要經過專門的宣傳手段， 該產品將是眾所周知的。
事實是，真的是這樣嗎？ 時代在發展，人們獲取資訊的渠道也在變化，資訊的複雜程度也在急劇增加。
對於文旅產品或文旅專案來說，同樣如此，不僅要保證其質量，還要有相應的宣傳手段來擴大專案的知名度。
文旅專案的質量如何？ 歸根結底，這一切都是為了給遊客帶來美好的體驗。 那麼，遊客的特殊體驗從何而來？ 根據對當前旅遊業發展趨勢和一些熱門旅遊專案的分析，我們不難發現三個關鍵點：一是文化; 二是創新; 三是服務。
文化保障文旅專案傳承深度，創新賦予文旅專案差異與靈魂; 服務是文旅專案的質量和基石。
可以說，任何乙個文化旅遊只要達到這三個關鍵點，其質量自然會上公升。 但正如我之前所說，“酒的香氣也怕深巷”，有了品質，可能就沒有流量，這就需要在宣傳上下功夫。
在宣傳方面，一是有相應可靠或權威平台的背書，二是創新宣傳方式。 錦上添花的是，文旅集團打造的不夜城輕資產城市專案，幾乎每乙個專案都被央視報道，這無疑是權威的官方認可。 至於創新的宣傳方式，目前最有效的宣傳方式是數字營銷和社會推廣。
例如，該專案可以利用線上直播平台推出線上虛擬旅遊體驗，讓潛在遊客在**上感受街區的魅力。
同時，專案還可以通過社交平台與遊客互動，發布街區最新動態和優惠資訊，提高遊客對街區的關注度。
但是，做好以上兩件事是不夠的。 如果文旅專案一成不變，從開到關，一年四季都是一樣的，容易造成遊客的視覺疲勞。 因此，要不斷變化，即不斷創新的能力。
如上所述，創新賦予了文旅專案與眾不同和靈魂。 這是在建立文旅專案方面，類似的專案不會引起遊客的興趣，有利於文旅產品的質量。
但創新不是一步到位的過程，也不應該是一步到位的過程，還應該有持續創新的能力。 這就要求文旅街區舉辦專項活動，打造景區品牌形象，本週、下週，遊客每次來都有不一樣的體驗，這樣的專案是可行的。
當然，特色活動的打造也要結合景區本身的特點。 例如，東平宋夜城是以宋文化、水滸文化為基礎的文化旅遊休閒區，通過舉辦漢服節、三大朱家莊等宋韻韻雅、俠風的節目和活動，吸引遊客前來。 夏季，大宋不眠城還將舉辦啤酒龍蝦節、潑水節等活動消暑，令人眼前一亮。
通過舉辦相應的活動，可以吸引更多的遊客參與，在活動中體驗街區的魅力。 同時，特色活動還可以增加景區程度，提公升景區品牌形象，吸引更多客流量。
有流量，但可能沒有保留。 如何讓遊客樂於駐足、細細品味、慢慢享受？
除了上述文化、創新、服務等要素外，還有乙個關鍵點讓遊客有事可做。 一般來說，遊客來到景區，看完就滑，打完牌就跑，造成這種現象的原因是遊客來到景區，看完、了解過、拍照過、紀念過，新鮮感滿足了，朋友圈也發了，任務完成了，就該回去了。 這是自然而然的事情，也是旅遊最常見的過程，留下來綽綽有餘。
差異化文旅區塊，就是要打破這個“邏輯規律”和“普遍規律”，讓遊客有事可做。 具體來說，就是增加參觀者的參與感和沉浸感。
沉浸式體驗可以通過營造鄰里氛圍和創新鄰里詮釋來實現，但參與感需要每一位來訪者都參與進來，實現與鄰里活動的零接觸。
比如南寧之夜調研活動，配合吉林“小霧凇”解鎖千年特技非物質文化遺產鐵花，參加歡樂夢幻的篝火泡泡會，體驗廣西少數民族的溫馨氛圍，學習南寧方言，感受非遺永戲的魅力等等。
此外，還可以感受“舌尖煙火”，體驗少數民族特色的長桌宴，喝姚油茶，吃帕爾馬乾酪香豬、脆皮烤鴨等。
綜上所述，文旅專案要想在流量和留存量上實現雙贏，需要在保證專案質量的基礎上，創新宣傳方式，舉辦特色街區活動，提公升遊客的沉浸感和參與感。
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