作者：馬曉娟，昆明理工大學藝術與傳媒學院副教授。
總書記一再強調，要用新技術、新應用創新傳播方式，促進融合發展，提高主流影響力。 在新主流**的建設中，吸引年輕人是關鍵目標。 “下客島”微信成功吸引年輕人的關鍵在於價值創新和內容創新，對於其他方媒來說，可以借鑑這些策略，用創新的傳播方式更好地吸引年輕人，最大限度地發揮和優化新主流的引導力。
吸引年輕人：新主流創新建設的重點目標。 如何吸引年輕人？ 作為主流，各級黨媒都在積極探索各種融合實踐。 黨媒微信***一直是構建新主流的基礎性重要平台。 2014年2月，《人物》海外版編輯部創辦運營的“夏可島”微信***就是這一過程中出現的典型案例，2018年，作為**領域的輕騎兵，《夏可島》獲得第28屆中國新聞獎一等獎。 據《夏客島》負責人獨孤九端介紹，他們的調查發現，其讀者基本都是年輕人，大部分受眾具有本科以上學歷，主要分布區域為北京、上海、廣州、深圳等一線城市和部分省會城市，受眾質量較高。 目前，“夏客島”微信***的訂閱人數已達130萬，網路上各平台使用者總數也突破了1000萬，使用者年輕且粘性高。 作為新主流構建的正面例子，值得深入探討其創新的受眾策略。
價值創新邊界：道德話語和責任的精神吸引力。 武術作為“成人童話”，運用電影、電視劇集、遊戲等多種文藝形式，構建了以中國傳統價值觀為核心的俠義江湖和道德世界。 網路**場域也是一種以理性和道德為支撐的觀點，《騎士島》字樣所蘊含的美學和騎士道德的調動，是極具吸引力的話語呼喚。 東國志書、東方秋白、獨孤九端、司徒格仔、公子無極等作為《夏客島》**的五位創始人和署名作者，奠定了這個官場的特色：融合了民間浪漫的俠義氣息和主流價值觀的責任精神。 《夏可島》的作者們也打著各種神秘的名字，就像網路遊戲中超凡的太空體驗對年輕人的吸引力一樣，話語創新的力量是數字世界的強大武器。 《夏可島》在硬新聞的報道和報道中創新了話語方式：經常使用具有個性化特徵的標題，比如稱自己為海島大叔、海島姐妹，互相稱呼海島朋友和觀眾，用這種交際的語言風格創造美學和平等敘事; 他喜歡使用短句和白話，借用網路上的熱詞和表達方式，寫作風格輕鬆幽默。 《夏可島》以年輕人嚮往的俠義精神和快樂作風，吸引年輕人關注家鄉和社會，有效引導當代年輕人樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，也為推動和激發年輕人的責任感和現實使命感提供了有效的規劃。
內容創新：創新與受眾的多樣化互動的融合。 就內容提供而言，**一直是主流**最具競爭力的新聞產品。 《夏可島》以海外版《人民》的主流為後盾，在時政框架下對國際、經濟、社會等熱點事件進行實時犀利評論的整合創新：一是有權威來源，能及時、客觀、理性地解讀黨的方針政策; 而且往往不迴避敏感和複雜的問題，在把握尺度上也非常準確。二是自“夏可島”建立以來，總共發表的文章不到3000篇，每週大約有5條推文，而且大部分文章都是獨家原創的，但並不多。 三是趣味性好看，形式和內容有力。 觀眾也是《夏可島》內容創新的重要組成部分。 每篇***文章背後的評論區，年輕觀眾之間的互動都帶著一種趣味感和“我們都知道”的感覺，讓評論互動成為內容的一部分。 《霞客島》還探索了內容製作的多種可能性，比如將“跑新聞”轉變為舉辦各種線上線下活動，事件報道也具有內容屬性，成為連線受眾、激發活動的有效手段，通過與受眾互動的創新形式，加深情感凝聚，吸引年輕人，留住年輕人。