2023線上零售大資料年度觀察白皮書

今天分享的報告是：2023年線上零售大資料年度觀察***

精選報告**： 行業報告智庫摘要： 報告顯示，近年來，線上零售在帶動國內消費方面的作用不斷擴大。 2023年，線上零售市場將重新煥發活力，零售額同比增長近10%。 門店和品牌數量同比均超過10%，市場供給側參與者數量增加，市場競爭更加激烈。 為了保持競爭優勢，品牌在競爭中不斷創新，產品數量有所下降。

傳統電商紅利見頂，低成本電商、直播電商興起。 傳統電商巨頭面臨巨大挑戰。 相比之下，低成本電商和直播電商增長強勁。

從產品占有率來看，服裝服飾、美食美酒、家電、美妝及個人護理、家裝建材是前5大賽道。 從增速來看，手機數碼、運動戶外、醫藥保健、珠寶禮品、箱包皮具是五大增長高峰軌道，而電腦辦公、母嬰、汽車用品、圖書音視訊是四大增長低谷軌道。

社交零渠道的結構性變化導致線上渠道份額不斷上公升。 電商平台對商家和使用者的控制優勢減弱，競爭趨於激烈。 儘管電商平台不斷進行技術創新，但其核心競爭力仍是商家和消費者的控制優勢。 但現在平台對兩端的影響力都在下降，為了在激烈的競爭中保持優勢，平台不得不開始爭取最好更好的服務。 未來競爭勢必更加激烈。 2023年，工業帶內工廠直接生產的白標產品也非常受消費者歡迎。

報道稱，電商平台的品牌溢價逐漸消失，進入去品牌化時代。 隨著低價成為電商的核心競爭力，品牌溢價逐漸減弱。 中國品牌在國內市場的競爭越來越激烈，為了找到更大的發展空間，中國品牌將加速進入海外市場。 從適齡到不老，精力充沛的老年人將引領不老消費熱潮。

報告摘錄如下。