傳統的獲客渠道日漸衰落，內容營銷對企業來說越來越重要。 根據研究，88%的B2B企業和86%的B2C企業從事內容營銷，平均花費超過25%的預算。 在這項研究中，75%的CMO認為內容營銷是未來。
然而，隨著資訊流廣告的轟炸，使用者在獲取資訊時變得越來越“警惕”，與此同時，人們的注意力持續時間也在縮小，從2000年的平均12秒縮短到今天的8秒。 如何在最短的時間內打動潛在使用者，傳播品牌號召力，成為營銷人員絞盡腦汁思考的問題。
內容營銷作為一種以內容傳播為載體，佔據使用者心智的方式，其核心點在於“共鳴內容”、“有價值的內容”、“能激發使用者分享的內容”，包括音訊、動畫、直播、APP、遊戲等。
“講故事”是一種常見的內容營銷方式。 企業品牌經常使用講故事來吸引使用者並建立信任。 在講故事之前，品牌需要明確一件事：他們希望通過洞察和溝通與他們想要接觸的使用者圈產生什麼樣的人性共鳴？
比如2020年5月的“現象級”內容營銷案例《侯浪》。 在“五四青年”節到來之際，B站發布了《給新生代的演講——侯浪》，重點講的是相信未來，積極樂觀。 但時代更幸運能遇到這樣的你。 正是這種動人的情感，激發了前後波的共鳴，促進了使用者的自發交流，並結合B站的全新品牌主張，逆勢提振了B站的股價**。
乙個好的故事可以把使用者帶入其中，引發“共情”，讓使用者產生共鳴，認同基於內容的資訊，從而深化品牌價值。
在進行內容營銷時，應注意以下幾點：
內容領域要專注並持續耕耘，即使不能成為該領域的頭部，品牌的標籤也要深深烙印在該領域受眾的認知中;
內容要高質量，讓使用者覺得他們花的時間是值得的;
內容成果要有累積性，將品牌內容積累成IP，可以讓品牌在使用者心中形成鮮明的記憶點，甚至帶動產品銷售，促進業務發展。
全網營銷推廣
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