近日，蘋果發布2024財年第一季度（2023年第四季度）財報，顯示蘋果整體業績有所回公升，但出人意料雖然全球業績正在增長，但蘋果在中國市場的業績卻大幅下滑。
在本季度，蘋果總營收1196億美元，同比增長2%; 淨利潤為33916億美元，同比增長13%。
iPhone依然是蘋果的主要收入來源**，而且表現不錯，尤其是**iPhone 15 系列第一季度營收達到 697 億美元，同比增長近 6%超出行業預期。
然而，值得注意的是，在各個市場板塊中，大中華區本季度的表現非常平庸大中華區營收僅為208億美元，較上年同期的239億美元下降13%遠低於華爾街預期的235億美元。 因此，大中華區是蘋果本季度唯一出現下滑的區域市場。
那麼蘋果在中國市場明顯下滑的原因是什麼呢，蘋果CEO蒂姆·庫克解釋道。
在解釋中國市場表現不佳的原因時，庫克指出這在一定程度上是由於美元匯率的影響匯率波動可能是本季度中國市場下跌的主要原因之一。
不過，從實際情況來看，匯率導致的營收下降只是原因之一，更多的因素可能是由於iPhone 15系列銷量不佳。
由於市場表現不佳，蘋果不得不在中國市場降價**為了刺激銷量，蘋果於今年1月在其官網上對iPhone 15系列**進行了調整，最高降價500元。
這種調整，這是蘋果歷史上第一次這麼早就調整**iPhone的價格，外界以為是蘋果允許其他渠道進行更大幅度降價的態度通過這種方式，我們可以增加銷售額。
果不其然，在蘋果官方降價後，第三方電商渠道也給出了更低的**，部分渠道已將 iPhone 15 的價格下調至 4598 元與首次推出相比，便宜了1400多元。
蘋果這樣做，肯定能帶來一定的效果，但同時，也可能對自己的**系統的維護造成傷害，甚至蘋果未來發布新品後，消費者也不願意選擇第一批購買，而是等蘋果降價後再購買。
iPhone 15系列之所以在中國市場遇到阻力，很大程度上就是因為這個原因國產高階手機的攻勢非常激烈，華為、小公尺等國產廠商的接連出手，對蘋果產生了一定的影響。
首先，華為Mate 60系列帶著麒麟晶元回歸，成為暢銷機型，緊隨其後的是小公尺14系列的出現，再次帶動了國產高階手機的銷量，在一定程度上影響了蘋果的市場份額。
華為在高階手機市場一直表現出色，其Mate和P系列高階手機以其出色的攝影技術、領先的處理器和創新的設計深受使用者喜愛。
最近華為還推出了HarmonyOS Next，進一步彰顯了華為對自身作業系統和生態的決心，打破了對Android生態的依賴這種“純血鴻蒙”策略有望進一步增強使用者粘性，增加手機銷量。
小公尺憑藉其高價效比的策略在中國市場嶄露頭角，小公尺14系列高階手機不僅在效能上具有競爭力，而且價格相對便宜。
小公尺年輕時尚的形象贏得了大批年輕使用者的喜愛儘管小公尺在高階市場的份額相對較小，但其進軍該領域的積極進軍勢必會給蘋果帶來挑戰。
當然，雖然業界對華為和小公尺的高階手機充滿期待，但業界仍然認為，蘋果有其獨特的品牌溢價和全球化戰略，可以通過不斷創新、完善本地化服務、更好地滿足中國使用者的需求來保持其在市場上的領先地位。
但總的來說，隨著本土品牌的崛起，蘋果在中國市場的地位勢必面臨一些新的挑戰。 未來，手機行業的競爭將是技術、生態、品牌之間的競爭，將成為中國智慧型手機市場新一輪的巔峰之戰！