預計2023年收入將達到11057 億美元至 113 美元12億元，同比增長30%至33%。 1月26日晚間，東鵬飲料股份有限公司***，以下簡稱“東鵬飲料”）發布了令人欣喜的2023年度業績預測。2023年，東鵬飲料將繼續進行多品類布局，在鞏固核心產品東鵬特飲的同時，積極培育具有第二增長曲線的產品。
面向未來，東鵬飲料告訴《消費鈦》，東鵬飲料將在能量飲料層面聚焦瓶裝特飲，同時加大新產品的培育力度，打造多品類矩陣，趁機實現多品類群。
營收首次突破100億。
業績預測顯示，東鵬飲料淨利潤預計為1989 億美元至 20 美元61億元，同比增長38%至43%。
2023年6月，東鵬飲料集團表示，目前東鵬飲料的首要目標是營收突破100億元，衝刺200億元，力爭未來三到四年銷售收入突破200億元。
根據東鵬飲料2023年度業績預測，可以看出，東鵬飲料已成功實現2023年全年銷售目標，重新整理歷史成就，正式進入100億營收新征程。
2023年，東鵬飲料業績將繼續提公升。 東鵬飲料2023年第三季度報告顯示，2023年前三季度，東鵬飲料實現營業收入8641億元，同比增長3005%；歸屬於母公司的淨利潤為1656億元，同比增長4205%；其中，第三季度實現營收3181億元，同比增長3517%；歸屬於母公司的淨利潤 547億元，同比增長3325%。值得一提的是，東鵬飲料2023年前三季度營收和淨利潤均已超過2022年全年。
談及業績增長的原因，東鵬飲料在業績預測中提到，業績增長在於2023年，東鵬飲料將繼續推進國家戰略，深化渠道網點精細化，不斷強化渠道運營能力，持續提公升產品一流率和終端銷量; 在夯實東鵬特色飲料基礎板塊、持續保持增長的同時，積極開展多品類布局，培育第二增長曲線產品，進一步帶動營收增長。
業績預測發布後，中國銀河**發布研究報告對東鵬飲料進行評論。 “根據利潤小幅調整的公告**，預計2023年至2025年歸屬於母公司的淨利潤為203億元 269億元 339億元，同比+411%/32.5%/25.9%和每股收益51 6美元7 8 美元5元，對應市盈率32x 24x 19倍，長期來看，公司業績的確定性和增長性稀缺，短期內建議關注2024年第二季度新品分銷的節奏和動態銷售的催化劑對股價的影響， 並維持“推薦”評級。“中國銀河**說。
多類別布局。
對於業績預測中提到的多品類布局，東鵬飲料對消費鈦表示，“2023年是我們多品類布局的元年，我們將全面落實多品類戰略，努力打造中國領先的飲料集團。 去年，我們推出了補水、烏龍茶等新產品，搶占了高增長軌道，新品十分蓬勃，動態銷售業績非常好。 其中，水合的階段性增長勢頭非常好，新產品覆蓋的終端網點數量已突破100萬個，且仍在加速擴產，集團對這款新產品充滿信心。 ”
在保持東鵬特飲穩步發展的同時，東鵬飲料為適應飲料行業多元化發展趨勢，不斷優化產品基質，加快培育第二增長曲線。 2023年，東鵬飲料將陸續推出東鵬大咖啡“生椰拿鐵”、東鵬補水、無糖茶“烏龍茶”等新品，進入咖啡、電解質水和無糖茶賽道，覆蓋更廣泛的消費群體。
東鵬飲料的新產品正在成為其第二條增長曲線，釋放其增長潛力。 根據東鵬飲料此前披露的2023年第三季度業績報告，東鵬飲料“其他飲料”銷售收入為64億元，同比增長16535%，銷售額佔比從364% 至 741%。
東鵬飲料新品進入的賽道都是近年來的熱門賽道，市場增長空間巨大。 多品類戰略的實施，不斷優化東鵬特色飲料產品結構，豐富產品矩陣，進一步提公升品牌影響力。 中國食品行業分析師朱丹鵬認為，東鵬的大規模單品戰略是成功的，多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費群體的“五多”戰略的實施也非常成功。 “除了東鵬特飲，東鵬飲料的第二條增長曲線已經開始形成。 整體來看，我認為東鵬飲料的整體產品力、品牌力、渠道力、執行力和團隊落地力都非常強大。 朱丹鳳說。
東鵬飲料非常看好多品類戰略。 “2023年是我們多品類布局的元年，我們將全面落實多品類戰略，努力打造中國領先的飲料集團。 2023年，我們將推出補水、烏龍茶等新品搶占高增長**賽道，新品十分生機勃勃，動態銷售業績非常好。 其中，水合的階段性增長勢頭非常好，新產品覆蓋的終端網點數量已突破100萬個，且仍在加速擴產，集團對這款新產品充滿信心。 東鵬飲料對“消費鈦”說。
深耕渠道拓展”。
在實施多品類戰略、激發多賽道潛力的同時，東鵬飲料也在加快線上線下渠道的開發。 線下渠道方面，東鵬飲料終端門店數量由截至2021年12月31日的209萬家增長至2023年6月30日的330萬家，增速為5789%。
我們深耕渠道拓展，通過加快網點發展，積極實施重大推廣專案，加強冰櫃交付，打造千人高潛力能量展示，擴大覆蓋規模，提公升單點產出，特別是新品展示得到了保障。 我們以動態銷售為標桿，布局全國10大基地，實現更高效的產銷協同，充分發揮集團數字營銷優勢，賦能多品類運營，構建公司渠道體系日趨完善成熟，形成強大的勢能，為未來衝刺200億的目標保駕護航。 東鵬飲料對“消費鈦”說。
*渠道方面，東鵬飲料線上營銷渠道逐步完善，與多多、美團等新零售平台建立了穩定的合作關係。 圍繞重點消費群體“8大類20大類”，東鵬飲料逐步將目標群體從“帶動人群”和“藍領人群”向更廣泛的“電競人群”和“白領人群”轉移。
此外，東鵬飲料還通過消費場景的滲透，影響消費者的認知和心態。 在產品營銷方面，東鵬飲料通過強大的輸出內容，強化消費者對產品功能的認知。 東鵬飲料告訴《消費鈦》，“在營銷投入方面，我們也對新產品給予了全力支援，比如我們在階梯媒體、地鐵、高鐵、公交、話劇等多媒體場景中的補水廣告，配合線下體育場館、學校、景區等推廣專案，將補水拉打造年輕活力的品牌形象， 強烈地抓住了消費者的心智。 未來，Hydration有望實現快速突破，成為十億市值的飲料俱樂部之一。 ”
隨著即將到來的春節假期人潮潮，東鵬飲料還在籌畫春節期間返鄉的專案。 東鵬飲料向《消費鈦》透露，除了在焦點電梯框架內宣傳的“開車回家過春，為東鵬做準備”外，東鵬飲料還布置了高速廣告牌、導航提示、服務區網點，並下沉到各個鄉鎮進行高潛力能源展示、春節禮盒等。 東鵬飲料還將有國家級遊戲植入互動，線上線下高空陸地多維度組合重拳，春節開個好頭。
新的一年，我們將進一步加快全國布局，不斷優化區域格局。 充分踐行東鵬飲料的核心價值觀，沒有理由不成長，繼續努力，不一蹴而就。 東鵬飲料對“消費鈦”說。