文字：Giselle Yin
*：Foodaily Daily Food（ID：Foodaily）。
前段時間，發現不少網友參與了一項名為“賭糖”的活動。
小紅書。
據網友介紹，這種糖果叫做二寶糖，是nimm2品牌推出的一款果醬夾心硬糖，有橙子和檸檬兩種口味。 特別的是，每顆二寶糖中兩種口味的數量都是隨機的，所以這種糖醋糖不僅是很多廣東人的童年回憶，被稱為廣東省糖，更被稱為“廣東人的合法賭博”。
可以看出，這種糖果的受眾分為三個派別：橙黨、檸檬黨（黃黨）和兄弟會黨。 提供橙黃統一的雙倍寶糖，也算是運氣好，甚至可以算是給參與“先註”的網友們的新手保護。 隨著特定口味的比例從4：5上公升到1：1甚至9：0，各方的情緒也越來越激動。 黃色大於橙色，檸檬派對欣喜若狂，大喊“這個賭注贏了！ 橙黨只能連連感嘆自己愛不上，遺憾地離開了現場; 橙色大於黃色，橙色黨一次又一次地稱讚這種完美！ 檸檬黨絕望地哀嘆道：“壞手！ 打破大防線！ 下次一定要反擊！ ”。
小紅書。
隨著社會**的傳播，這款盲盒般的糖果終於引起了外省網友的好奇，來自湖東北、湖南、江蘇、四川等地的網友紛紛購買了二寶糖，有的好奇兩種口味的區別，也有的人只是為了體驗一場酣暢淋漓的賭博。 在沒有品牌官宣結束的情況下，話題小紅書相關瀏覽91380,000，抖音好評**149萬點贊，這個現象讓一些廣東網友還有些反應不通：“咦？ 這種糖最近是怎麼流行起來的？ ”
小紅書。
實際上，回想起來，二寶糖果並不是乙個孤立的案例，口味偏好不同的人自發地組成黨派，進而引發黨派紛爭和無數消費者自我傳播的例子比如每年中秋節、元宵節上演的甜鹹之爭，敖傲黨和禮來黨爭論奧利奧哪一部分更好吃，樂事的鹽黨和黃瓜黨在評論區支援PK，在開環吸......
我們還發現，品牌利用消費者的黨派之爭來策劃非常成功的營銷活動，這些活動僅在這個想法上就已經使用了 20 多年，甚至擁有自己的維基百科，他們宣布到 2025 年，他們將把這場“戰爭”推向世界。
這就是著名的明治之戰“蘑菇山大戰竹筍村”。 接下來，我們將向讀者介紹這場持續了20多年的黨派之爭，以及明治如何利用這場曠日持久的黨派之爭，引發各行各業消費者的供水和回購話題。
“蘑菇山還是竹筍鄉，你更喜歡哪個？ ”
1、舊生產線復用，新型“防疫”零食誕生蘑菇山和竹筍村是明治於 1975 年推出的小吃。
在產品上市前五年，明治正在銷售一種名為“阿波羅”的錐形巧克力，由於這種零食的銷量平庸，明治決定嘗試用這條線製作一種新的零食。
當時，市場上的巧克力還以塊狀和條狀為主，但明治試圖通過在阿波羅錐體中加入餅乾形狀的餅乾來製作巧克力零食，經過五年的研發，新產品終於成功試用。
阿波羅和蘑菇山的比較，**明治。
1975年，日本正處於經濟高速增長時期，產業日趨發達，但大眾開始重新審視自然、故鄉和美麗，於是明治沒有遵循當時零食行業的流行做法，用外來詞來命名新產品，而是以山為山的山村風光， 以人為世界觀，以村落為世界觀，並以溫柔貼心的感覺設計了“蘑菇山（山）”這個名字，包裝上也採用了當時業內很少使用的綠色。
產品名稱和包裝上所展現的懷舊自然意象，也是《蘑菇山》上映後迅速成為熱門產品的重要因素之一。
第一代蘑菇山包裝，**明治。
蘑菇山爆炸後，明治決定做乙個兄弟產品。 1979年，竹筍鄉（李）推出，並迅速成為熱門產品，在市場上建立了巧克力零食的新品類。 隨著日本著名作曲家大野雄二製作的廣告曲的發布和動畫廣告的發布，《蘑菇山竹筍鄉》的人氣進一步爆棚，成為頂級品牌。
2、成為全國性點心後，“黨派之爭”再次成為全國性話題雖然都是巧克力+餅乾的組合，但蘑菇山和竹筍村不僅形狀不同，質地也不同。
蘑菇山的巧克力和餅乾是分開的，蘑菇柄是用餅乾做的，更輕、更硬、更脆，更不容易弄髒手; 竹筍村是一種用巧克力包裹的錐形餅乾，質地比較柔軟，味道更甜。
明治。
結果，不僅存在，而且在 1980 年左右，粉絲們開始自然而然地談論：“蘑菇山還是竹筍村，你更喜歡哪個？ ”
各派系粉絲會詳細描述自己為什麼喜歡蘑菇山竹筍鄉：“我喜歡竹筍鄉，我非常喜歡濕潤的餅乾！ “竹筍村的餅乾和巧克力同時融化在嘴裡，所以你可以很享受它” “蘑菇山的質地鬆脆令人上癮”，“蘑菇山餅乾的部分不太甜，味道簡單......，但我非常喜歡它。
這種“爭議”不斷蔓延，甚至在21世紀發展成為網路模因，為明治時代後二十多年的黨內營銷奠定了基礎。
20多年後，熱度一直沒有減少
明治蘑菇竹筍戰爭 它到底是為了什麼而戰？
如今，搜尋蘑菇筍大戰（戦與）可以看出，這場戦戔戰爭有乙個獨立的維基百科，透過它我們可以看到蘑菇黨與竹筍黨之間的長期鬥爭，雙方都有贏有輸，這並非不令人興奮。
2001年，官吏首次結束，蘑菇和竹筍兩方繼續打架2001年，明治舉行了第一次蘑菇和竹筍大選，最終以竹筍黨的勝利告終，但蘑菇山的低迷銷售成功恢復。
之後，在2002年，明治還為被擊敗的蘑菇黨舉辦了Beyond Bamboo Shoot Township！ 蘑菇山100萬黨員招募（追嶽裡山100萬黨員招募年舉辦蘑菇竹筍，你是哪個派系？ 等活動，兩派粉絲之間的黨派紛爭氣氛不斷加劇和加劇。
除了官方組織，民間也有一些自發的黨派紛爭，提交各種“證據”來證明自己喜歡的產品更受歡迎，比如：
2010 年，美國亞馬遜上對蘑菇山的評論比竹筍鎮多;
2013年，雅虎！日本的關鍵詞搜尋顯示，在大多數縣，蘑菇山的搜尋量超過了竹筍鄉;
2014 年，免費簿記應用程式 Recereco 對購買量的資料分析顯示，竹筍鎮的購買數量幾乎是蘑菇山的兩倍，並且沒有地區或性別差異。
2016年，日本人民在朝日電視台上認真投票！ 2016年小吃大選（日本全國投票！ 在2016年的節目中，竹筍鄉排名第8，蘑菇山排名第......30年代以外
可以看出，蘑菇山和竹筍鄉誰更受歡迎一直沒有官方結論，這激發了兩黨之間的鬥爭，直到2018年明治再次組織了官方的蘑菇山竹筍鄉全國大選2018（山山全國総緸挙2018），宣布“有必要結束這種漫長的黨章”。
停止戰爭還是“拱門之火”？ 2018年，明治引入第三勢力並舉行大選2018年2月26日，蘑菇山竹筍鄉全國大選2018開放投票通道，有明信片投票和線上投票兩種方式參與，投票人沒有年齡限制。 投票持續了五個月，獲得了超過1600萬張選票。
與2001年不同的是，除了投票之外，明治還設定了大量的儀式環節，製作了象徵“黨員”身份的材料，並為每一方制定了各種獎勵機制，以最大限度地提高粉絲的參與體驗和獲勝的慾望。
*一開始，明治宣布日本民族男團成員松本淳將擔任大選委員會主席，松本淳將在廣告中呼籲公眾投票。 同一天，這次大選在推特上成為熱門話題。
明治。
同時，在**期間，各黨派領導人將發布選舉大會，明治還將派出蘑菇山和竹筍鄉的研究人員發表宣告，齊心協力為自己的政黨拉票。
明治還呼籲對各黨派的公約進行投票，並承諾盡最大努力遵守公約，得票最多的公約將首先得到尊重。 從投票結果來看：
蘑菇派對的熱門慣例包括限量新品發布、超大蘑菇山吊墜枕頭發布、蘑菇山獨家遊戲開發;
竹筍派對希望與運動員吉田佐保織一起打造限量新品，舉辦“挖竹筍鄉”體驗會，為竹筍鄉製作AI音訊;
“蘑菇筍雙單晚會”希望蘑菇山和竹筍鄉分別發布可以通過混合食品變成新口味的限定新口味，在蘑菇山和竹筍鄉舉辦混合產品體驗會，舉辦“蘑菇和竹筍婚禮”。
宣言的一部分示例，**明治。
此外，在對明信片進行投票的“黨員”中，明治將隨機選擇3,000人，並發放印有他們名字的黨員卡，以及價值2,000日元的禮品卡。
明治。
2018年5月，中期投票結果公布，蘑菇黨處於劣勢，明治邀請運動員筱原真一（別名“蘑菇新一”）為蘑菇黨錄製演講稿，並開展了蘑菇黨限定的“蘑菇黨逆襲戰”豪華禮物**活動，宣布蘑菇山已獲得立體商標權， 以號召和鼓勵蘑菇黨趕上票數，力爭超車。
7月15日，蘑菇黨在選票上仍然落後，明治再次通過“蘑菇新一”最後的演講活動拉票。
7月31日，蘑菇黨的反擊終於得到了回報，蘑菇黨的選票達到約23萬，僅落後竹黨2票。
明治。
除了選舉過程之外，還有乙個非常大的變化，那就是明治在這次選舉中引入了乙個第三方——“蘑菇筍雙旦黨”，它同樣熱愛蘑菇山和竹筍鄉，希望兩者都能有光明的未來，希望兩黨能夠和諧共處。 然而，與預期相反，希望和平的新黨並沒有使局勢更加和平，反而使當前黨的鬥爭更加激烈，同時增加了話題。
明治。
9月3日，明治宣布將於9月11日公布**投票結果，並於當天下午6點舉行慶祝晚會。
在慶典晚會上，獲勝方將宣布完成大會的計畫，您還可以在現場體驗一些大會。
明治。
同時，為了感謝所有參與選舉和投票的粉絲，明治還推出了蘑菇山紫薯味和竹筍村和栗子味兩款新品，在慶典晚宴上，可以吃到包括新品蘑菇山竹筍村自助餐在內的4種口味。
明治。
9月11日，最終選舉結果公布，在大選新一屆CM的新聞發布會和投票活動中，大選委員會主席松本淳宣布了竹筍黨的勝利，並公布了三黨的選票：竹筍黨獲得6,931,220票， 蘑菇黨獲得6,761,773票，雙旦黨獲得2,238,204票。
勝利的竹筍黨成立大會執行委員會，公布了大會實施方案，並在當天的慶典宴上優先安排了“挖竹筍鄉”體驗會和竹筍鄉形式的AI音訊裝飾。
明治。
從那時起，各種慣例逐漸實現，例如12月4日，明治發布了吉田薩保織的新產品，武田薩保織的勝利焦糖，吉田薩保織也將融化。
明治。
而在黨爭中敗訴的竹筍黨，也獲得了**之後的安慰獎。 2019年5月14日，在被打敗的蘑菇黨復活、明治艾索爾超級杯冰淇淋上市25周年之際，推出艾索爾超級杯香草味純白蘑菇山。
明治。
2018 年 12 月 2019 年 3 月，明治舉辦了蘑菇派對的失敗和感恩節活動，其中選出 500 名參與者獲得包含 10 盒蘑菇山和透明水瓶等獎品的禮品盒。
至此，2018年的黨爭終於進入了最後階段，但蘑菇黨和竹筍黨的鬥爭並沒有像預期的那樣“走到盡頭”。
總結
蘑菇黨和竹筍黨之間的黨派之爭，其實是由產品的特性決定的，雖然不是明治的初衷，但口感和質地自然會引起偏愛群體的分裂，最終形成了“爭執點”。
這種“爭議”現象其實在食品行業相當普遍，明治敏銳地將這種“爭議”發展成一種獨特的良性對立的品牌文化，並以這種方式持續創造**話題和消費話題，最終形成了**和購買。
在公開報道中，明治公關廳的一名員工也提到，和許多長壽品牌一樣，作為銷售了40多年的民族品牌，蘑菇山和竹筍村在國內幾乎得到了普遍的認可，銷售渠道相當成熟，到處都可以買到， 因此，很難創造機會有目的地購買和食用它們。
2018年全國大選不僅為品牌帶來了大量的線上線下**和自來水，也給消費者帶來了興奮，加強了品牌與客戶的聯絡，也有效帶動了產品的銷售，效果超過了廣告宣傳費用。
當然，雖然黨爭從未停止過，但隨著時代的變遷、溝通渠道的創新和品牌發展方向的調整，“大選”的形式並非一成不變。 那麼，在2018年之後，明治打算用什麼樣的趣味營銷呢？ 我們下次會分解它。