2024年，美特斯邦威第一家門店在溫州開業，當天五條馬街全部鋪上紅地毯，直奔店門口。
年僅30歲的周成劍看著眼前的人群，恍然大悟：這是正確的做法。
2024年，美特斯邦威在深圳上市，素有“休閒服裝第一存量”之稱，擁有5000多家加盟店，當之無愧的“步行街之王”。
作為創始人，周成堅也一夜成名，身價20億美元，當年登上富比士中國富豪榜，排名第五，也成為中國服裝界首富。
但高光時刻並沒有持續多久。
自2024年以來，美邦的業績開始逐年下滑，市值持續萎縮，截至2024年，已關閉門店4000多家。
2024年，美邦四次被曝“賣房求生”，早已退休的周承建又要回歸。
說到美特斯邦威，很多人都誤以為是國外品牌，但其實卻是不折不扣的國產產品。
之所以會有這樣的誤區，與周成堅創立品牌時的想法密不可分。
“公尺，聽起來一定不像是農村的味道！”2024年，周成健註冊了美特斯邦威商標，開始以“邦威”品牌生產服裝，吸引了眾多消費者，讓周成堅的痴迷成真。
與許多富裕的老闆不同，周成堅出生在農村，家裡也很窮，為了改善家庭條件，他一邊讀書一邊學習裁縫手藝。
2024年，周承建考上了縣中學，本該意味著乙個好的開端，但“農村寶貝”的身份卻讓他吃了很多苦頭。
那時候，因為農村人的身份，我被人看不起，覺得自己很自卑，但越想證明自己能做到。
這樣的性格特質開始體現在周成堅之後的創業過程中。
首先是品牌名稱，為了擺脫“農夫”的感覺，這就是具有洋味的“公尺”這個名字誕生的原因。
而“邦威”則意味著提公升國家的威望，凸顯了周成堅的囂張跋扈和野心。
2024年，美特斯邦威的銷售收入突破8億，是創業初期的80倍，美特斯邦威也成為中國休閒服裝零售第一品牌，在各大城市的步行商業街都有自己的身影。
也多虧了周成堅的正確選擇：瞄準年輕人，占領當時中國相對空白的休閒服裝領域。
有趣的是，之所以發現這個商機，是因為乙個錯誤。
在創立美特斯邦威之前，周承建經營著一家普通的服裝加工廠，平時從一些批發市場接單，靠著好手藝和好口碑站穩腳跟，也賺了很多錢。
但如果生意太多，就容易忙**失誤，乙個西裝訂單出了這樣的問題：所有西裝的袖子都被剪掉了。
顯然再做一次也來不及了，如果付不起訂單，就會賠錢，周承堅很著急，但他並沒有就這樣以靈活的頭腦放棄，而是想出了乙個“犯錯”的方法。
隨後，這批西裝的袖子被其他面料拼接在一起，下擺也做了同樣的縫線，這樣不僅看不出問題，反而變得更加時尚別緻。
周成堅的巧思之一，促成了早期休閒西裝的流行，商品很快售罄，新訂單紛至沓來。
從此，周成堅愛上了“休閒概念”，從而產生了後來專注於休閒服裝的美特斯邦威。
2024年，美邦在深交所上市，成為“休閒服裝第一股”，周成健也踏上了服裝行業首富的位置。
但在這樣的輝煌背後，危機已經悄然來臨。
2024年是中國服裝業的轉折點。 在採訪中，周成堅表達了自己的看法。
2024年北京奧運會成功舉辦後，中國的變化開始被全世界的人們看到，與此同時，外資也把目光投向了巨大的中國市場，包括服裝行業。
此後，各國服裝品牌開始進入中國市場，憑藉成熟的店面模式、鮮明的設計風格、超強的宣傳手段，迅速吸引了大批中國消費者。
這些外資品牌不斷蠶食市場份額，國產品裝品牌面臨的挑戰也越來越嚴峻。
面對這樣的衝擊，周成堅開始採取美特斯邦威的“大擴張”，想通過綜合門店佔據優勢，很快，美特斯邦威的門店數量就突破了5000家。
同時，美特斯邦威也推出了自己的電商平台，想要打通線上+線下渠道。
不幸的是，這些想法是好的，但它們的實施卻出了問題。
為了保證開店速度，美邦的重點放在了擴張上，所以不得不將服裝連鎖和新產品研發外包，這相當於動搖了基礎。
如果乙個服裝品牌的質量控制難以保證，那麼自然的口碑就會下降，而在那段時間裡，美特斯邦威開始頻頻被消費者抱怨質量問題。
另一方面，美特斯邦威的銷售基本依靠線下門店，電商經驗不足，因此耗資6000多萬推出的“邦溝網”，上線不到一年就下滑了。
此後，美特斯邦威的銷售業績逐年下滑，庫存積壓越來越嚴重，品牌競爭力不斷下降。
2024年，美特斯邦威曝光上市後首次虧損，次年，周承健卸任，將公司權力移交給女兒胡佳佳。
胡佳佳上任後，做了一系列的調整，不斷嘗試推出子品牌，邀請當紅流量明星代言，公升級線下渠道，也算是煞費苦心了。
但不幸的是，這些舉動仍然未能改變美特斯邦威的損失。
從2024年到2024年，美邦連年虧損超過21億元，而在2024年財報中，僅第三季度，美邦虧損就超過9000萬。
如此嚴峻的形勢也影響了內部，不少員工被曝出拖欠工資和裁員，可見資金流向非常緊張，接下來美邦出售房產更是引發軒然。
2024年12月，美邦又發布了兩份**公告，這是其今年的第四次樓盤銷售。
今年年初，梅邦也再次上演“換將軍”，胡家佳辭職，周承堅再次出現在人們面前。
他的回歸會好轉嗎？我們拭目以待。
昔日的“步行街之王”已經悄然褪去光環，如今，美特斯邦威只有20多家直營店，加盟店不足1000家，當年的盛況再也看不到了。
不過，像其他傳統服裝品牌一樣，美邦也開始布局直播電商，也許在未來的某一天，我們可以看到這個品牌重拾輝煌。