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新年的“購物車”滿滿當當，火辣辣的新年味是“烟花”。 春節是中國人最隆重的傳統節日，也是一年中消費最集中的時間。 春節期間，新華社記者沉浸在消費現場，走訪消費一線，感受時代日新月異，生活豐富美好，也剖析了擴大內需、促進消費的困難。 2月9日起，“春節消費微調”將上線，敬請期待。 幾千年來，為新年買一件新衣服是中國人最重要的春節儀式之一。 近年來，國潮越來越流行，新款中式服裝成為很多消費者春節期間“穿袍”的首選。
搭扣、立領、門襟......在商場新街口店2樓精品區，南京本土品牌“山湖年”生意火爆，充滿傳統中式新中國元素服裝，吸引了眾多前來購買“年袍”的顧客試穿和購買。 “我正要來商場買羽絨服，偶然闖進了這家店，剛試穿了幾件外套和背心，效果驚人。 “鄭女士說。 在收銀台，剛剛通過支付寶支付了3980元的孫女士告訴記者：“今年，我身邊的朋友把他們的春節'戰袍'換成了新款中式，這是我自己準備的，也是我買的第五件新款中式大衣。 ”
離開**商場，記者走進了新百5樓的“錦緞記錄”，店主打的錦緞工藝馬臉裙，裙上的圖案都是設計師原創的圖案。 “春節期間，紅色馬臉裙賣得最好，名叫'納夫'的馬臉裙缺貨。 我們家價效比高，**是399元、499元、599元。 過去一周，該店日營業額已突破萬元。 據《錦錄》店員介紹，過去漢服只適合特定場合或者拍照，容易讓人覺得太過隆重，但現在漢服已經融入了大眾的日常生活，馬臉裙成了他們日常通勤約會穿的衣服， 而中國美學又重新煥發了生機。
此外，羽絨服品牌波司登的墨水“龍紋”羽絨服，具有中國審美，已經占領了年輕人。 阿迪達斯推出“新中國”聯名系列，採用經典的中式圓盤扣元素，搭配黑紅對比色，將中國傳統工藝細節與現代風格重新融合。
氣氛中洋溢著新中國茶館“圈迷”的年輕人。 步入 stea'石南京國際金融中心國際金融中心店鋪，裝修清新典雅，裝飾茶文化裝飾牆面，茶文化景觀平台展示2000年茶技和茶法，無不呈現出濃郁的中國茶文化魅力。 還有乙個由幾十個小抽屜組成的茶櫃，上面寫著各種茶名，就像乙個小型茶館。
之前去深圳和上海喝酒，最後在南京開了一家分店，而且離我們家很近，所以以後喝酒很方便，價效比適中。 身穿黑色搭扣外套，身穿五顏六色緞面裙的魏銀瑤，在鏡頭前造型。 “店鋪的裝修和氛圍都很用心，特意穿了一件新款的中式風格，在這裡打卡拍照。 吸引我來這家店的不僅僅是喝茶，更重要的是讓來到這裡的消費者快速建立起對茶的系統了解，完成對茶的認知、品嚐、理解的過程。 ”
tea'石南京國際金融中心國際金融中心店員告訴記者，店內茶葉直接選用中國各大茶葉的產地，涵蓋黃茶、綠茶、白茶、黑茶、涼茶等。 此外，店內所有茶葉50克起即可售出，即使是泡茶糕，少量也可以撬開出售，從而達到茶葉的透明度，降低消費門檻，讓喜歡和想知道的年輕消費者可以放心購買。
隨後，店員向記者推薦了一款“老樹紅茶”，採摘自雲南西雙版納的新芽和葉子，具有濃郁的山野韻味，單價57元杯，可反覆沖泡6-8次。 掃碼付款後，只見吧檯工作人員先稱量茶葉，然後開始燒水、熨杯入壺、泡茶、搖香、潤茶、沖泡、封壺、分壺、端杯，消費者一一看到所有過程。 “tea'斯通不僅賣茶，還銷售茶葉、茶具等一系列茶葉衍生品，通過零售+社交空間的商業模式，將茶葉與年輕人的生活方式聯絡起來。 店員說。
[記者筆記]。2024年，“新中式風格”將成為出圈的流行趨勢。 不少網友稱其為“血脈覺醒”或“只屬於中國人的浪漫”。
在採訪中，記者發現，走紅的不僅僅是“新中國”服裝，還涉及食品、美容、家居等多個領域。 任何與“中國傳統元素”和“民族潮流風格”相關的內容都有非常高的搜尋量和關注度。 據抖音新年節資料顯示，以“國潮新華服”為主題的短日數超過5億; 天貓資料顯示，2023年中國新服裝市場規模將達到10億元; 據美團和大眾點評資料顯示，1月份以來，平台上“新中文”關鍵詞搜尋量同比增長10倍以上，以20-35歲的年輕人為主搜尋力量。
在過去的一年裡，許多傳統與現代元素相結合的“新中國”產品成為新的網紅。 例如，同任堂推出了羅漢美式、橘皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡，而瑞幸咖啡的“碧羅智春拿鐵”和貴州茅台聯名“醬味拿鐵”都深受消費者歡迎。 這些爆款產品，無一例外都展現出極大的創新精神，不斷吸收當下的新鮮元素，順應時代潮流的發展，讓更多的人感受到中華優秀傳統文化的魅力。
每一種“潮流”的興起都伴隨著爭議，“新中國風”還有很長的路要走。 商家要正確認識“新中國風”的“新”本質，不能簡單地重複傳統，不能把它當作“流量密碼”。 面對更加自信、更有品位的消費者，如何持續打造民族時尚品牌，創新營銷模式，提公升消費者體驗，是商家面臨的一大挑戰。 **田麻糬編輯 |製作 王建鵬 |新華社經濟資訊部宣告 |新華社**全**經濟新聞部製作，**轉載請註明出處。