CES是全球最新顯示技術的展示。 在CES 2024開幕前，美國當地時間1月8日和9日，三星、海信、TCL等中外彩電巨頭今年已率先發布電視新品。三星電子發布透明Micro LED，海信發布75英吋Mini LED背光電視和厚度小於14公釐的超薄雷射電視，TCL發布115英吋Mini LED背光電視。
TCL、海信去年在全球彩電市場逆勢增長，出貨量增長到百分之一以上，與三星的差距縮小。據群智諮詢（sigmaintell）向第一財經記者提供的資料顯示，在全球最大的彩電市場北美市場，三星2024年將繼續排名第一，市場份額超過20%;TCL的份額穩定在16%;海信的份額從去年的不到10%上公升到15%。
不過，就整體份額而言，中國廠商與三星在美國市場仍存在差距。 2024年第三季度，在北美彩電市場，三星的份額為225%，海信（包括東芝）和TCL的股份為133% 和 124%，LG電子的份額為11%。 “三星依舊是王者，三家公司在第二梯隊的競爭令人焦慮。 歐姆迪亞中國研究總監張兵告訴第一財經記者。
中國領先的顯示器領導者齊聚CES
與往年的CES相比，今年參加CES 2024的中國企業中，大型白色家電和手機企業較少，彩電、面板等顯示相關企業較多。
CES這個世界舞台，見證了中國顯示產業的發展壯大。 除了彩電技術，TCL、海信、創維、京東方、深圳天馬、維信諾等今年在現場展示了更多的創新技術和產品。總體來看，中國企業正在鞏固液晶顯示的優勢，努力縮小與南韓廠商在OLED顯示方面的差距，拓展車載、IT等場景，探索印刷OLED、雙滑OLED、摺疊OLED、可變形車載OLED屏、透明OLED等技術。 在三星首創的Micro LED領域，TCL、創維、深圳天馬、司斯坦科技也紛紛推出新品。
我們第一次來到CES時，我們只租了乙個櫃檯，“TCL創始人兼董事長李東昇回憶道。 如今，TCL在CES上的“話語權”不斷擴大。 去年，TCL成為NFL的官方合作夥伴，在今年的CES期間，TCL點亮了拉斯維加斯的新地標“Big Ball”，帶有TCL標誌的巨型足球頭盔成為當地的一道亮麗的景象。 TCL將展出車載顯示器、IT顯示器、印刷OLED等尖端產品。
10多年前，海信雷射電視原型機2024年初在CES上首次公開展示。此後，海信每年都會在CES上發布新的雷射顯示技術產品，從2K、4K到8K，從單色到雙色再到三色。CES 2024，海信首次展示了雷射顯示技術在車載場景中的應用，以及新一代100英吋捲曲屏雷射電視等。
目前，中國京東方、TCL華星、惠科三大面板廠佔全球液晶電視面板產能的百分之六十。 依託上游液晶面板產業鏈優勢，中國彩電龍頭不斷迭代液晶電視技術，在CES 2024上不約而同地推出更高階的Mini LED背光液晶電視，搶占歐美中高階市場份額。
TCL推出了一款115英吋QD-Mini LED背光電視，這是量產中最大的4K Mini LED背光電視，背光區域超過20,000個，對比度為7,000：1。 海信110英吋迷你LED背光電視，採用40000多區背光動態控制，峰值亮度高達10000nits;其 75 英吋 Mini LED 背光電視 UX 厚度不到 14 公釐。 創維將於2024年首次入駐CES**展廳展區，首次展出萬級背光分割槽的mini LED桌布電視，此外還有OLED透明電視、165英吋micro LED電視。
三星電子和LG電子今年的CES大會都突出了AI（人工智慧）、智慧型家居（Smart home）、彩電硬體，LG電子發布了OLED電視。張兵告訴第一財經記者，在彩電領域，日韓品牌基本不發布硬體資訊，中國品牌在硬體方面更為突出——mini LED背光電視、雷射電視和超大尺寸電視對消費者非常有吸引力。
海信和TCL正在“接近”三星。
作為全球最大的電視製造商，三星在CES 2024之前發布的全新彩電產品涵蓋QLED（主要是QD-Mini LED背光液晶電視）、OLED電視和透明Micro LED等。
今天，我們正處於超連線時代，提供高質量的視覺體驗不再是唯一的要求。 三星電子視覺顯示業務總裁兼負責人SW Yong表示，三星的AI螢幕由裝置上的AI技術提供支援，旨在成為使用者家中的核心，連線所有相容裝置。
三星正在使用 AI 處理器來提高低解像度內容和體育賽事的影象質量，並通過 Daily+ 改善連線體驗，例如體育資料投影。 三星還推出了一種新的透明Micro LED，它模糊了顯示影象與外部環境之間的界限。 此外，三星今年的OLED電視也採用了減少反射的技術。
三星2024將擴大W-OLED（白光OLED）電視產品線“，群智諮詢TV研究總監張巨集告訴第一財經記者，同時，2024年，LG Display（LGD）W-OLED電視面板生產線將完成折舊，**今年將迎來一定程度的下滑。由於歐美市場需求下滑，2024年全球OLED電視出貨量將大幅下降，預計2024年同比增長28%。
南韓和日本公司是OLED電視陣營的主力軍。 除了OLED電視面板外，LGD還展示了用於遊戲的OLED螢幕和透明OLED螢幕。 松下今年新推出的電視產品CES也鎖定了OLED技術，覆蓋55英吋、65英吋、77英吋OLED電視，並搭載Fire OS，與智慧型家居互聯。
談及競爭方向，記者經過多次採訪發現，面對率先進入歐美市場的韓日品牌，中國企業一方面通過收購和贊助大型體育賽事來提公升品牌，比如海信收購東芝彩電、贊助2024年歐洲盃，TCL 是 NFL 贊助商;另一方面我們將不斷完善海外生產布局，TCL、海信在墨西哥設立了彩電生產基地，靠近北美市場，降低物流成本，規避關稅壁壘，加快響應速度，TCL在越南的彩電基地也可以供應北美市場。
在南韓品牌具有優勢的OLED和Micro LED領域，中國企業也緊隨其後。 TCL華星計畫在2024年下半年量產印刷OLED，採用噴墨印刷工藝替代傳統蒸鍍工藝，降低中大尺寸OLED的生產成本，該產品將率先應用於醫療和IT領域，未來也可推廣到電視領域。 TCL還與三安光電合作攻克micro LED量產技術，CES展出1025英吋Micro LED HUD車載抬頭顯示器。
張兵認為，根據OMDIA資料，雖然三星在北美彩電市場的份額近年來有所下降，但中國品牌的整體份額在上公升，但海信、TCL和三星在北美彩電市場的銷售份額仍有明顯差距。
中國品牌將繼續擴張。 奧維裡沃（**C Revo）高階研究經理李愛平告訴第一財經記者，2024年，在經濟復甦和奧運會、歐洲盃等賽事的推動下，歐洲和北美市場的出貨量將同比增長3%4%和1%，海外新興市場也將增長。
海信、TCL品牌出貨積極進取，2024年電視出貨量計畫將分別增加400多萬台至3000萬台，三星2024TV出貨量計畫為3600萬台、略低於2024年，小公尺、創維等中國品牌今年電視出貨量也將有所增長，外資品牌的份額將繼續受到擠壓。“李愛平說。