作者：程書書。
編輯：朱婷。
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過去的2023年，哪些內容產品能夠輕鬆快速地驗證回報率？
答案是：乙個簡短的短劇。
小短劇憑藉其短小快的商業邏輯，成為熱門財富密碼，在海外走紅，也成為2023年最熱門的“出路”之一。
回顧今年的短劇市場，一是《逃離大英博物館》等優質作品出圈，引來全網關注和討論; 也有訊息稱，《無雙》等多部付費短劇在短時間內充值了1000多萬甚至1億以上; 臨近年底，《我身邊美女》的遊戲+短劇模式爆出圈，引發短劇出海帶動a**場熱潮; 到年底，市場規模彙總達到373家9億，相當刺激。
根據研究機構iiMedia Consulting發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年國內微短劇市場規模為373部9億元，高於2022年的1.01億元7億元，同比增長26765%。預計2027年中國微短劇市場規模將超過1000億元。
在數量激增、商業化蓬勃發展的同時，這部小短劇在今年也面臨著更嚴格的監管。 如今，KK將從數量、內容、業務、監管四個層面來回顧2023年的短劇，試圖找到2024年的發展方向。
1、全年推出1000多款，優質產品“人氣”，土味有“賺錢之道”？
2023年，數量的擴張是短劇市場最直接的表現。
根據《2023微短劇行業報告》資料，2023年，抖音、快手、優酷、騰訊**、芒果TV、B站將分別推出455、214、189、176部全新微短片，長短**平台全年上線超過1000部。 根據中國傳媒大學趙輝教授發布的研究報告，2022年在愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大平台首播的重點短劇數量為276部，實現跨越式、階梯式增長。
此外，根據國家廣電總局公布的資料，2023年3-11月，共有2459部網路微短片在國家廣播電影電視總局“重點網路影視劇資訊備案系統”中註冊，數量相當可觀。
從各大龍**平台公布的賬號共享票房影片榜單統計來看，2023年共有15部短片，份額超過500萬，其中在騰訊平台播出的**純愛微短劇《挑釁》將重新整理票房2000萬微短劇誕生史上單賬共享劇的天花板。
與幾家公司相比，騰訊**的表現最好。 除了《挑釁》之外，還有兩部破賬破千萬的短劇，分別是分成1800萬元的都市愛情微短劇《盲心女兒》和1000萬都市劇愛情微短劇《見了就收》。
當然，芒果TV和優酷在2023年也會有上千萬的賬號共享微短劇。
2023年夏天，古裝奇幻愛情劇《風月變》將在芒果TV和搜狐**播出，隨著持續高能劇情反轉，聯合投資金額將突破1300萬。 值得一提的是，這部劇集登陸湖南衛視，成為全國首部星光熠熠的微短劇。
優酷的**愛情短劇《鎖愛三生三世》，內容設定集了復仇、失憶、強吻、墮胎等血腥情節，但“土”的一部卻深受觀眾喜愛，讓一些觀眾想阻止，最終賬號分成金額超過1000萬。
從口碑來看，短**平台似乎更勝一籌。 據KK統計，2023年豆瓣上線一共有9部評分6分以上的短劇，前四部都是來自短劇**。
第一名是今年當熱的短劇《逃出大英博物館》，豆瓣評分7分6分。 該劇運用擬人手法，講述了大英博物館乙個失蹤的玉罐回家的故事。 8月30日一經在抖音、快手、B站、微博等平台上線，迅速佔據了各大網路平台的熱搜榜，就連央視電影頻道、央視網、人民網等主流**都對其讚不絕口。
《逃出大英博物館》只有三集，劇情17分鐘，但全網**數量卻超過10億。 在國家電影局發布的《關於2023年8月全國電影劇本備案公示的通知（概要）》中，由曼恩（深圳）影業***申報的動畫電影《逃離大英博物館》已獲准拍攝。
此外，像快手的青春奇幻**短劇《我回到十七歲的原因》、古短劇《東蘭雪》、抖音的情感短劇《二十九》一樣，豆瓣評分都在7分以上。
但真正讓短劇市場被評為“2023年最賺錢曲目”的，還是小程式短劇。 年中，關於小程式短劇的“致富神話”來來去去，比如24小時充值超1000萬元的《前妻攻略，傅先生想寵壞我》，還有《哎呀！ 太后上班時充值2000多萬元，8天後充值1億多元的《無雙》，24小時充值2200多萬元的“騰龍”等。 劇情起飛涼氣，土上土，卻能讓使用者花錢。
整體2023年的短劇數量將大規模發展，內容也將公升級為“優質”，但“接地氣”的內容更加魔幻。
2、賬號分享、充值、廣告投放、品牌定製、多元化商業模式
在短劇的發展中，商業探索是重要的一環。 不過，就像秦始皇之前的市場沒有統一度量衡一樣，現在的短劇還沒有形成乙個自洽穩定的盈利模式但同時，也探索了賬號共享、劇情廣告投放、充值、廣告支付、品牌定製等多種盈利模式。
根據發行平台，短劇現在可以分為四類：長期平台、短篇平台、小程式和獨立應用。
劇集上線後，平台將在規則框架內從會員費中提取資金，與電影製作人共享賬號。
相對來說，小程式短劇的商業模式比較C端（詳見KK之前的文章《小程式短劇流媒體，當天花錢當日賺回？ 通常它會繼續在各個平台投流來吸引使用者**，先以免費為誘餌，然後在第10、20等劇集設定不同的收費節點，讓使用者付費解鎖**。 這也為短劇創造了一種變現方式，充電。 充值和支付主要有兩種方式，一種是根據不同的**單次解鎖內容，比如將充值金額設定為299元，399元，59元9元等節點; 另一種是買年卡，一般一年要365元，一年298元。 總體來說，看完一部短劇，比看電影還貴。 但因為每部短劇都會在不同的劇情高潮處戛然而止，所以在觀眾心中有很大的充電空間。 （《短劇編劇自述：十天寫完一部劇，充值可過億》） 因為既是發行載體，又是玩家入場遊戲，或者說是宣傳發行平台，短視劇的盈利模式有了更加多樣化的玩法。
包付，像《二十九》等熱門短劇中的抖音，4集付費解鎖**（kk之前在《抖音試水，你願意花錢做空**》中的內容付費嗎？ 文章中提到了它。 ）；品牌植入，快手將“京東新百貨”品牌植入了流行的古風“東蘭雪”。 此外，還有直接與品牌合作製作商業定製劇的劇方。 在抖音上，韓書、珀亞、茶白道等多個品牌都定製了微短劇，劇集超過20部。 OPPO與快手合作推出微短劇《我繫結愛情系統》，並將OPPO手機設計成神奇的愛情系統來推動劇情，全劇累計量達到2部4億。
最後一種獨立APP短劇，可以看作是小程式短劇出海的產物。 國產短劇熱播後，各大短劇製作方和網遊廠商紛紛在海外市場推出短劇APP，推動短劇在海外“火”。
與手遊和網路文學行業類似，短劇也有IAP（應用內購買）模式、IAA（應用內廣告）免費模式和免費模式。 前者與國產小程式短劇的充值付費模式相同，後者是使用者解鎖需要通過**廣告付費的劇集，平台向廣告主收費，即“薅毛出豬”。
此外，還有一種採用IAA加IAP的模式，可以通過**ads付費或解鎖，但一般都會對每日廣告有上限。
如今，國內也有線上短劇應用，比如抖音的短劇應用番茄短劇（原《紅果短劇》）、快手的短劇應用西帆和點中科技的河馬劇場，前兩部短劇大部分需要使用者購買限定集，後者完全免費**。
可以看出，國產短劇經營模式靈活多樣，其中小短劇萌芽的使用者充值模式在一定程度上是對影視行業內容的積極推動，付費的唯一標準變成了內容是否好看，內容製作的重心也可以回歸到內容上。
三是興旺時，監管力度加大
所謂無規矩不成圈，在經歷了亂舞妖嬈、無序擴張之後，短劇產業逐漸發展成為大產業，也迎來了監管的加強。
去年5月，國家廣電總局發布網路劇播出上線新規定：2023年6月1日之後，網路微短劇必須採取全覆蓋許可的管理措施，依法取得《網路劇發行許可證》後方可播出。
當時還是瞄準了**平台播出的微短劇，在經歷了月度小節目短劇的火熱“熱潮”之後，甚至在影響了a**領域之後，小程式也等著監管。
11月15日，國家廣播電影電視總局發布公告，再次開展為期乙個月的網路微短劇專項整治工作。 為響應監管政策，微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平台陸續發布微短劇治理公告，集體打擊違法低質量微短劇。 2萬多部短劇因涉嫌違規相繼下架，原本熱鬧的充值名單轉眼就變成了“下架名單”。
11月20日晚，抖音大廣告稱，包括抖音小程式短劇和跳轉到其他第三方平台的短劇，只有審核後才能選角。 此外，抖音還禁止分銷和代理投資。 快手宣布，將於12月31日晚停止第三方微短劇小程式商業化上線，重點關注快手小程式和快手內鏈的開發。
可以看出，面對監管，抖音、快手、微信等平台一方面在禁止非法短劇內容和賬號，另一方面也在提高流媒體的門檻。 切斷外部鏈結，端付費，會導致平台廣告收入暫時下滑，但換來的是對內容風險的控制，以及終端內短劇支付生態的強化。
目前，監管的沉重壓力並沒有熄滅大家對短劇行業的熱情。 12月5日，文體文學發布“短劇銀河孵化計畫”，將啟動“億元創意扶持”，網路文學龍頭企業進軍短劇。 12月14日，芒果TV與抖音發布“優質短劇支援計畫”，長短**平台首次圍繞微短劇進行合作; 12月21日，包括新華社在內的20余家主流**機構與抖音達成合作意向，打造優質微短片劇集。
從這些趨勢中可以感知到，短劇產業依然是內容領域的“熱門”賽道，各平台已經開始布局自己的生態內迴圈此前，小程式短劇的商業模式也在重塑。 可以預見，行業快速增長的紅利期即將結束，整個短劇行業將變得更加正規。 改組後的短劇市場會是什麼樣的格局，相信在不久的將來我們就會看到。