60年代以後，劉大爺進入蠟月後開始忙碌起來。 這天碰到的新燈籠不錯，買幾盞送給有院子的親戚; 鞭炮很厚，買幾個放在車上，準備祭祀祖先; 老朋友經營的糕點禮盒打折，提貨時順便退回禮物，感謝老朋友的優惠價; 經常光顧的老魚丸粉絲紅燒肉店快要關門了，趕緊再買幾箱最後一批貨; 穿梭於城市中，路過朋友家門口，打幾個**，提前把新年貨送到樓下。 這些在家吃飯，那些送人，幾十年的年貨採購經驗，讓劉大爺覺得自己有算盤，有任務清單，買什麼預算，買乙個勾選乙個，年貨就這麼有條不紊地準備著。 有專門統計年貨消費的電商平台，60後是準備年貨最活躍的群體。 對他們來說，飯、面、糧油、肉的基本盤要準備好，給年輕一代的零食和禮物不能丟下，要留下親戚朋友之間流動的硬通貨。 但買了這麼多年的貨，現在能讓劉大爺心情漣漪的東西已經很少了，最深的記憶藏在了他的童年裡。 “小時候，我囤積白菜、蘿蔔和蔥粉過年，我必須每人一張票。 最常購買的是老式水果零食、糖、水果和肉類。 如果送禮給重要親戚，也會買一條“禮條”，也就是排骨肉，六根或兩根或八根;宰龍的重點是送一整頭豬頭。 “對於60年代出生的人來說，當年的年貨是日常生活之外難得的奢侈品，而現在半個多世紀過去了，似乎也不過如此，但相對的豐富和儀式感，卻成了不可磨滅的記憶。 作為中國人最重要、最有儀式感的購物節，嘉子之間新年商品的變化，不僅反映了普通人生活的細節，更體現了無數商品和消費方式的“商業敘事”，描繪了滄桑的生活方式和消費觀念。
一代人有一代人的新年貨
70年代出生的彩虹阿姨，有一些豐富多彩的回憶來填補素材的不足。 那是1980年，進入農曆月份後，一家人不得不開始為五個孩子收集新衣服和鞋子：從鄉里拉花布，去大隊踩縫紉機，最後帶回家，用針線縫製。 每天晚上睡覺前，小女兒彩虹總是問：“媽媽，你明天早上可以穿新衣服嗎？ “針對孩子的這幾句話，在除夕那天，媽媽總會在晚上拼命，為孩子的新年禮物增添力量。 睡眼惺忪的彩虹在黃光和母親蠕動的聲音中睡著了，當公雞打鳴，鞭炮響起時，已經是新年的第一天了，彩虹睜開眼睛，翻了個身，看到床頭放著新衣服和鞋子。 有權有勢的姐妹們這時趕緊穿上新衣服，被打敗後，哭著去廚房向父母抱怨。
廚房裡，那天第乙個起床的孩子們已經嘗到了甜味。
冬天氣溫變低，雞下蛋少了，這也激起了孩子們的渴望：“農曆正月二十三放假過後，我最喜歡的事情就是早上起床給雞撒一把芽，和朋友從越野回來後，蹲在雞舍裡觀察雞。如果我在外面閒逛，在別人的雞舍裡發現乙個熱騰騰的新鮮雞蛋，我就偷偷地把它放進口袋裡，當然，我沒有那麼貪婪，遇到兩個雞蛋，我會留乙個給別人。 回到家，當然不敢告訴爸媽我偷了雞蛋，只說是我在山窩裡撿到的，媽媽高興地說，她太幸運了，開了個小爐子煮雞蛋給我吃。 ”
當時，在市場上買回來的白兔太妃糖、公尺花團和新年畫都是孩子們最愛的年貨。 對於這一代人來說，新年商品是乙個非凡的驚喜，它們是一天的色彩和希望。
彩虹阿姨必備的年貨：新年照片來自網路。
80後出生的景怡，從工作開始就是家裡的年星。
每年農曆新年前夕，她都會計畫乙份適合每個預算有限的家庭長輩的禮物：給母親的護膚品和蝴蝶蘭，給父親的衣服和保健品，給弟弟妹妹的精美紀念品。 之後，她會帶父母去當地縣城最大的超市逛逛：“我想讓他們體驗一下大買大賬的感覺，等車滿了我就付賬。 他們不願意買平時不想買的東西，家裡有所有的日用品、家居用品和零食。 ”
20世紀頭10年，熟悉的廣告語“今年過節不收禮，只收腦鉑”，伴隨著電視廣告，迅速傳遍大街小巷，在單調的公尺、面、糧油年貨中，迅速鎖定了像靜怡這樣希望改善父母生活、表達的80後他們的心。在她開始準備禮物的最初幾年，Brain Platinum 總是在她的禮物清單上名列前茅。
來自網際網絡的大腦白金電視廣告圖片。
景怡對年貨的周到思考，從農曆月初開始，幾個月都會被家人誇獎，她對自己也相當滿意。 在家庭團聚的那一刻，她用材料改善了家人的生活體驗，帶來了心理上的安慰，這也是為了彌補自己小時候的損失。
小時候最喜歡吃的東西，比如花生牛軋糖、龍蝦酥糖，我也喜歡酒巧克力，但這種家庭不願意買，只有從大城市回來的親戚才會帶給我們。 那時候我就想，如果能像過年一樣天天吃飯，我就是世界上最幸福的人，以後有錢的話，一天要吃10顆龍蝦糖。 ”
在一年一度的年貨中，靜怡用材料“復活”自己和家人。
今年，靜怡認真準備了十年的過年貨。 隨著品牌越來越多，家族成員的物質財富越來越難以“做好年貨”。 今年年初，景怡決定讓父母自己做新年願望清單。 在家長的一再辭職和景怡的堅持下，一台平板電腦和一台按摩器終於敲定了“從被動的接納，到主動發現自己的需求，不羞於表達，這是我能帶給父母的最重要的東西改變。 在新年的變幻莫測中，靜怡踐行了小時候的責任感，也完成了與父母一起人生經歷的公升級。
來自網際網絡的龍蝦糖圖。
網際網絡原住民，如何重新“發明”新年商品？
這些年輕人對新年商品的記憶，由傳統習俗和新興消費品牌組成：一邊是家鄉的傳統年糕、醃肉、鹹鴨和燻魚，另一邊是旺旺禮包、許福池酥糖、西芝郎果凍、三松鼠堅果和盼盼麵包。
雖然他也愛吃，但阿志心中最好的過年貨，沒有乙個和“吃”有關。
鞭炮是他的最愛。 “比起吃，體驗感更強的東西，能讓我體會到新年的味道。 “用熱年錢買一批鞭炮，就能讓乙個孩子迅速成為最令人羨慕的童王。 今年，家鄉放寬了對煙花爆竹的嚴格控制，隨著鞭炮聲此起彼伏，阿志和朋友們早早約好了今年的“鞭炮局”。
然而，隨著在充足物質滋養中長大的一代年輕人逐漸進入社會，年貨不再是簡單的商品，更代表了他們對各種新事物的認知和理解，代表了他們的消費和生活觀念。
買什麼，送什麼過年，在一定程度上，是他們“如何看待自己與家鄉和親戚的關係”的問題。 “你怎麼用自己的消費來報答你的家人？” 等等。
起初，答題紙似乎有點笨拙。 夫妻倆送給父母的火山石手鐲閒置多年，母親的大圍巾當桌布，爺爺的榴蓮差點把老人送進醫院，父親的運動錶閒置在工具箱裡。
踩雷翻車的過年貨，在傳統節日面前，滿是年輕人稚嫩的誘惑：也許，新年貨可以有更多更好的答案？
近年來，隨著年輕人消費力的增長，出現了更加注重產品場景營銷的品牌，更多的需求和好東西逐漸聯動，帶動消費趨勢，重塑年輕人的年貨選擇：進口水果、預製菜、數碼3C、寵物用品甚至新能源汽車。
應根據個性、使用場景、愛好和使用頻率進行選擇。 選擇稀缺的，平時不願意買的，家裡應該更新，心情或裝修或者其他附加值。 小果的例子，乙個準備新年商品的玩家：
“如果是內陸城市，你可以選擇沿海特產，反之亦然; 如果你是即將退休的父母，你應該把它送給乙個愛好，這樣他們才能安全地過渡到人生的階段; 服務類也很好，比如抽油煙機和洗衣機的上門清潔。 總之，回家後，要多注意父母的抱怨。
葉溫對此深表贊同。 和所有不小心的父母一樣，葉溫聽過很多次“什麼都不用”這句話。 如何買年貨買父母的癢處，葉溫暗暗觀察了很久：“他們不說，所以你要主動去找他們的需求。 今年回到家時，他為手機記憶體不足的母親帶回了一本“遙遙領先”的手機。
剛給她的時候，她還會吐槽怎麼亂花錢。 但沒過多久，就開始向朋友炫耀。 在享受“買對了”的喜悅的同時，葉溫發現，這一年，朋友們對購買年貨越來越挑剔了。
因為家裡基本不缺禮盒和新年貨，直接送錢比較大，所以選擇好的過年禮物非常重要。 雖然決策過程很艱難，但父母可以高興很久，他們很高興看到它作為孩子。 雖然這種幸福不同於小時候無憂無慮、對一切事物都陌生的單純快樂，但夾雜著小時候更多的責任感，尤其是下班後，越陷越深。 ”
也有不少年輕人選擇將年貨直接送到家中，從不背著千里重物和累船車，實現了年貨的“全鏈路電商”。
自2016年國內電商平台首次開啟元旦以來，各種快遞都越來越停擺，直到2024年春節才關門。 在北京工作的CC提前買了半隻羊和一箱酒以及各種年貨，在凍雨降臨之前送到了武漢的家中。 在他回家之前，新年貨已經在家裡等了很久了。 “這種新年的味道不會褪色，關鍵還是你買的。 他說。
已經到家的小果，因為天氣原因，還有一批年貨卡在路上，她每天無數次開啟電商平台檢視物流進度，心裡有些惱火：“我應該早點下單的。 在這篇名為《新年貨》的命題作文中，她覺得自己遲到了。
但母親只用了一句話就安慰小國：“雖然是陳詞濫調，但我的孩子會回家的，這是最好的過年貨。 ”
文章中人物的名字已更改）。