2月5日,央視發布春晚彩排後台**,尼格邁提、任魯豫、馬凡樹等春晚主持人在後台體驗了OPPO AI功能,並稱讚了AI消除、AI通話總結和小步新年問候等功能。
雖然這個**時長很短,但把AI功能帶到央視春晚的後台,足以撼動整個行業。
就在今天上午,OPPO正式發布了一張預熱海報,暗示OPPO將在除夕夜的春晚上“大動作”。
我不知道細節,但毫無疑問,這個動作一定也與AI有關。
2024年:AI手機元年
OPPO的波動正處於乙個極其微妙的時間節點。
回首過去,整個手機行業剛剛經歷了長達七年的“冰河時代”。
在此期間,市場規模減半,超過95%的品牌出局。
剛剛過去的2023年,堪稱智慧型手機時代以來中國手機“最動盪的一年”。
1月25日,IDC發布的最新資料顯示,2023年中國智慧型手機市場出貨量約為271億輛,同比下降5%創10年新低
這一年,441款新手機在中國市場展開激烈爭奪,甚至出現了六大手機品牌同時占有率超過10%的罕見情況。
頂級陣營之間的競爭高度僵持,前四名份額之間的差距極為微妙也只有 0 的差異8%。
展望未來,手機行業也走到了盡頭新週期的開始。
回顧2023年,雖然手機行業仍處於低谷,但市場情緒逐季放緩。
在新的一年裡,行業和三方機構都為恢復增長提供了積極的方向**。
一方面,消費支出正在逐步恢復; 另一方面,新一輪大規模消費換代週期即將到來; 此外,**上游短缺和高庫存問題也得到了緩解。
最重要的是,摺疊屏、衛星通話、AI手機等趨勢已經開始帶動新一輪的使用者體驗變革。
其中,摺疊屏是整個手機行業中唯一乙個在2023年保持上公升趨勢的細分市場。
比如OPPO能在2023年穩坐TOP3的位置,乙個重要的支撐就是它在摺疊屏市場的成功。 特別是這款小摺疊產品拿下了國內銷售冠軍,有力支撐了OPPO在800美元高階手機市場的份額。
而且,隨著體驗的不斷提公升和摺疊屏手機市場規模的不斷下滑,未來還會進一步增長。
根據 Counterpoint 的資料,到 2025 年,全球可折疊手機的數量預計將達到 5500 萬部。
衛星通話是後5G、6G時代手機演進的又一重要趨勢。
雖然手機與衛星通訊能力的融合才剛剛開始,使用者在日常應用中也很少使用,但在一些特殊或緊急情況下,“天地”手機衛星通訊將給我們的生活帶來更多的便利和更好的保障。
比如OPPO將於今年3月推出的Find X7 Ultra衛星通訊版,將是業內首款實現旗艦手機“手持、擴音雙模衛星通話”創新體驗的車型。
最值得關注的是AI手機。
如果說,從以簡訊和語音為主要業務場景的功能手機,到從蘋果iPhone開始的智慧型手機,這場技術革命創造了一場移動網際網絡革命,在過去的15年裡改變了整個世界。
然後,面向未來,以AI大模型為代表的人工智慧技術突破也被業界廣泛認為是“從5G到6G的真正殺手級應用”,有望帶動手機行業下一次顛覆性變革。
2023年,除了蘋果,幾乎所有主流手機品牌,包括三星、OPPO、華為、vivo、小公尺、榮耀,都全面擁抱大機型。
其中,OPPO和三星無疑是“頭號”玩家。 1月8日,OPPO推出全球首款70億引數的手機Find X7系列,1月18日,三星發布最新旗艦裝置Galaxy S24系列,定位首款AI手機。 在處理、呼叫翻譯等具體應用場景方面,兩者側重點不同,但也可以稱得上各有優劣。
在OPPO和三星的推動下,2024年被廣泛認為是乙個里程碑。AI手機元年
以此為起點,AI模型將全面融入到手機中,從而在越來越多的領域和場景中為使用者帶來各種前所未有的全新手機體驗。
根據 counterpoint**,生成式AI智慧型手機出貨量預計2024年將超過1億部並以83%的復合增長率快速增長,達到522億,佔智慧型手機的40%。
目標:全行業“AI優先”
站在這場顛覆性變革的十字路口,OPPO已經走在了前面。
此前,OPPO於今年1月8日發布的新一代旗艦Find X7系列就配備了業界首個70億引數大模型部署在裝置側,ANDESGPT。
相較於能力不足、功能簡單、應用高度同構的雲模型,Find X7搭載的70億引數端端大模型,是結合OPPO端雲協同策略實現的AI體驗更多、更強、更實用,響應速度更快,流量更少,網路環境更人性化。
例如,Find X7搭載了“AIGC消除”功能,可實現對路人、物體等多種元素的識別和智慧型消除,生成自然填充影象,儲存廢品無痕跡。
由於AndesGPT可以識別和分割超過120種型別的受試者,並實現頭髮級分割和多達6個多受試者分離,因此它是即使在多個角色和多個物體重疊和遮擋的複雜場景中,它也可以實現準確的非主體去除和自然的背景生成。
例如,OPPO首創的“AI大模型語音彙總”功能,通過對通話內容的智慧型識別,可以一鍵生成關鍵資訊彙總,並快速記錄***位址、待辦事項列表等關鍵資訊。
它比其他模型更易於理解,能夠更準確地理解對話並產生集中和詳細的摘要,即使在許多方言中也是如此。
此外,通過大模型賦能,Find X7小步助手還支援文生圖、圖生文字、AI文章摘要等100餘項智慧型能力。
這些能力的實現,得益於OPPO在AI手機方向上的前瞻性眼光和超前布局。
比如70億大機型的正常模型大小高達28GB,OPPO使用高精度4位對模型進行壓縮和輕量化,將模型大小從28GB壓縮到3的極限只有這樣,它才能部署在裝置端。
同時,為了將大機型對手機效能、記憶體和功耗的壓力降到最低,OPPO很早就與高通、聯發科等晶元廠商展開了底層合作基於自身對使用者的理解和洞察,根據大模型和演算法定製晶元。
Find X7系列搭載自主研發的晶元軟硬體整合技術集合“潮汐架構”,通過深入晶元底層的異構算力排程,實現針對不同應用場景的資源優化。
而就在今年1月初,OPPO走得更遠將AI提公升為整個企業的“最高戰略方向”還匯集了公司AI業務相關的所有人員和資源,建立了獨立的AI中心,這將是OPPO未來核心競爭力的重點。
我們的目標是為整個行業創造乙個“人工智慧優先”。 劉作虎說。
以使用者為導向的創新:迎接未來二十年
展望2024年,這是最糟糕的時代,但也是最好的時代。
雖然行業復甦已近,但倖存者之間的競爭仍在不斷公升級,無論是技術、技術、服務、鏈條、渠道、品牌還是任何環節,都沒有絲毫不足的餘地。
特別是針對人工智慧、摺疊屏和衛星通訊等新趨勢在這個變化最激烈的時期,落後的公司很可能在很短的時間內衰落甚至被淘汰。
但與此同時,搶占先機,率先為使用者帶來體驗革命的品牌,也有望乘著東風,在新週期中翱翔。
這對OPPO來說是乙個機遇,對OPPO來說也是乙個挑戰。
乙個非常有趣的巧合是,2024年也是OPPO成立20周年。
在此之前,擁有16年手機研發歷史的OPPO在行業上經歷了許多起起落落,但時至今日,作為中國手機行業的“常青樹”,OPPO的表現依然穩健。
國內,OPPO有16個憑藉7%的市場份額,2023年智慧型手機市場出貨量排名第三。
在海外,OPPO也是一樣拿 88% 的市場份額和 1憑藉3億部的出貨量,成功位列2023年智慧型手機市場出貨量第四位。
其中,在20個國家和地區,OPPO的市場份額已進入TOP3。 在東南亞等具有標誌性意義的新興市場,OPPO甚至它一度超越三星,在當地手機市場名列前茅。
即使在整個行業黯淡無光的2023年,OPPO也不僅在血腥風暴中奮力拼搏市場規模取得了“成交量”的勝利。;它在研磨中也越來越強,在高階市場,實現了“質”的公升級。
國內方面,在600美元以上的高階手機市場,OPPO在2023年上半年市場份額將躋身前三,僅次於蘋果和華為。
海外高階手機市場600美金以上,OPPO也它在全球21個國家和地區進入前三名。
這些數字的背後,OPPO成功的關鍵在於始終秉承“責任”的價值觀,以使用者為中心,腳踏實地地打造偉大的產品,將技術創新作為“創造美好世界的手段”,最終得到了使用者的真正認可。
根據IDC最新發布的《2023智慧型終端消費市場品牌NPS排行榜》。OPPO在國內手機品牌全國推薦值(Net Promoter Score)中排名第一。
而這個初衷,OPPO也將繼續堅持AI手機時代。
劉作虎表示,未來OPPO的AI戰略是貼近使用者需求,基於使用者洞察驅動產品和技術創新。 不管你想做什麼產品,確定如何訓練大模型,應該用什麼樣的算力,一定要讓使用者感知好,感知好,而不是用假腦袋做乙個營銷概念。
在這個過程中,OPPO也希望將AI能力作為輔助工具賦予使用者,旨在幫助和增強使用者表達的意願,而不是直接取代。
“誰最了解使用者,誰真正了解產品,誰就能在競爭中保持差異化,始終擁有核心競爭力。 ”劉作虎說。
20年來,OPPO業務覆蓋歐洲、亞太、拉美、澳洲,全球銷售點超過26萬個,與80多家運營商深度合作,使用者規模突破6億,覆蓋60多個國家和地區,專利數量排名全球第六, 全球專利數量已超過54,000項,其中成像專利申請超過12,000項,人工智慧領域的專利申請超過3,100項。
展望下乙個20年,相信堅守初心的OPPO將繼續迎接新時代的浪潮,不斷創新,為使用者創造更多偉大的產品。 (作者:王雲輝)。