2023年過去了，可口可樂的成長仍在繼續。
最新的財報顯示，該公司在Q4中實現了108的營收49億美元，增長7%; 營業利潤 2273億美元，增長10%; 每股收益為049 美元，增長了 10%。 2023 年全年，其收入增長 6% 至 45754億美元，營業利潤增長4%至113每股收益11億美元，每股收益增長8%至269 美元。
行業變遷、風口輪轉、盈利能力始終是公司長遠生存的基礎。 作為全球軟飲料的領導者，可口可樂公司的成功得益於時代背景，以及公司在產品設計、商業模式選擇、品牌化、全球化和多元化方面的努力。 相較於增速放緩、業務裁員、部分企業裁員，可口可樂的韌性可以說進一步顯露出來。
什麼是值得的，它做對了什麼，什麼利用了效能的持續增長？
在最新的可口可樂財報中，在中國仍有不少“亮相”。
暢銷銷量方面，全球單盒銷量增長2%; 在亞太地區，每箱銷售額增長了2%，主要得益於中國和印度的增長，而在飲料類別中，果汁、乳製品、植物基飲料和調味軟飲料的增長則受到增長的推動。
飲料方面，碳酸飲料的銷售額在第四季度和全年均增長了2%，主要受拉丁美洲和亞太地區增長的推動。 果汁、乳製品和植物基飲料的銷售額在本季度增長了6%，全年增長了2%，這主要是由於Minute Maid Oranges在中國的增長。 瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶的銷售額在第四季度持平，全年增長1%，其中咖啡銷售額全年增長3%，這得益於歌詩達咖啡在中國和英國的強勁增長。
在經濟增長放緩的背景下，飲料行業明顯顯示出“跨越週期”的潛力。 根據《2023-2028年中國飲料行業現狀及發展投資前景分析報告》，預計2023年中國非酒精飲料行業零售額將超過1.7萬億元。 預計非酒精飲料的總市場規模將增長到8左右復合年增長率為5%，2027年將達到23793億元。
當然，可口可樂公司不會錯過這筆紅利。 一方面，聚焦本土消費需求，聚焦核心品類發展，激發飲料市場活力。 另一方面，加大**鏈布局，帶動可持續增長。
談及中國市場，可口可樂董事長兼CEO詹坤傑在財報發布會上直言不諱地表示，“2023年開局強勁，兔年春節期間的投入，讓我們在第一季度取得了突出的市場表現。 今年，我們再次在農曆新年投入巨資。 我們將繼續投資，不僅要利用今年春節等重大節日，還要恢復碳酸飲料的增長勢頭，重點關注收入增長管理和執行機會。 ”
根據可口可樂2024年的指引，預計2024年全年有機收入增長6%-7%，每股收益增長4%-5%。
100多年來，可口可樂始終走在溝通的最前沿，在各個圈子中佔據、突破、沉淪。 它奇蹟般地從細分軌道中脫穎而出，並成功引起了全球使用者的追捧。 隨著單一產品賽道越來越擁擠，可口可樂的增長戰略是“做大做深”：在多品牌的努力下聚焦核心品類，創新產品組合以滿足多樣化需求。
《財經》新**指出，這幾年，可口可樂在風味汽水、果汁、咖啡、茶等多個品類進行了創新，【雪碧】借助全新的視覺形象，推出了新的無糖產品，提公升了品牌認知度。 從2023年至今，旗下經典品牌在產品創新、品牌建設、互動營銷等領域發力，構建品牌與節日現場的強關聯性，發揮情感紐帶的作用，強化營銷和渠道競爭。
例如，龍年春節期間，旗艦品牌【可口可樂】攜手新銳剪紙藝術家陳凡萬推出新年限量版包裝產品“龍年限量罐頭”，將剪紙藝術的傳統文化特色融入產品包裝設計中。 借助龍年系列創意消費活動，可口可樂邀請了千家萬戶中國家庭分享“團圓”故事，為消費者記錄簡單、真實、清爽的喜悅。
此外，可口可樂全球創意平台“歡樂無界”將在2023年推出兩款限定產品——以《英雄聯盟》遊戲為靈感的《英雄登場》和首款人工智慧共同打造的《未來3000年》，不斷拓展產品創意的邊界。 2023年7月，雪碧在中國市場推出一款1982年的檸檬水，回應新生代消費者熱議的“82歲雪碧”文化，加強與消費者的互動。
近日，公司旗下多款產品，包括【可口可樂】零汽水、【芬達】橙子汽水、【春茶館】無糖茶飲、【科斯塔】植物咖啡屋咖啡飲料，入選中國食品工業協會認證的“食品行業營養健康特性地標食品”名單。 同時，可口可樂中國入選“食品行業營養健康行動管理體系名錄”，成為“全國食品行業營養健康行動戰略合作夥伴”。
如今，可口可樂需要實現更大的商業價值，並考慮更多的社會價值。 除了營銷之外，如何在合適的時間、地點以高效的生產效率為更多的消費者提供豐富優質的產品，是滿足市場需求、實現銷售業績的另一關鍵。
在過去的一年裡，可口可樂中國沒有放棄提高產能的質量和效率，同時加大了設廠和擴產線的投入，以更高的產能和效率迎接新的挑戰。 一方面，我們用資料打通產業鏈的前後端，借助數位化提高第一鏈的靈活性，減輕庫存壓力，更好地服務於銷售環節。
中糧可口可樂方面，中糧可口可樂陝西公司搬遷新專案將於2024年1月在習安經濟技術開發區啟動，規劃面積170畝，廠房建設面積約790000平方公尺，總投資10億元。 新工廠計畫布局8條飲料生產線和1條糖漿生產線，最大設計產能約110萬噸，預計2025年9月投產。 同時，新工廠的生產管理將全面數位化公升級，有助於提高產能的質量和速度，為當地消費者提供高品質的飲料產品。
2023年9月，總投資20億元的太古可口可樂蘇州在崑山開發區正式破土動工，計畫於2025年底建成投產。 2023年5月，廣東太古可口可樂大灣區智慧綠色生產基地專案在廣州市黃浦區簽約落戶，總投資約12億元，面積約1285萬平方公尺，年生產能力約66萬噸。 未來十年，太古可口可樂在中國大陸的總投資預計將超過120億元人民幣。
與此同時，太古可口可樂也在加速數位化轉型。 2023年12月，太古可口可樂與西門子續簽數字戰略合作協議。 近兩年來，雙方共同研發的製造資訊系統（MIS）已應用於太古可口可樂在中國的25家工廠和近71條生產線。 自推出以來，MIS生產線的淨生產效率提高了約42%。
回首來看，是產品端聚焦核心品類，營銷端把握潮流，首鏈側數智驅動綠鏈發展，幫助可口可樂中國實現一次又一次的蝶變。 它仍在加深這些護城河，以實現更大的增長。