人民網北京2月2日電 《2023年度消費熱點觀察報告》發布暨研討會今天下午在人民網一號演播室舉行。 人民日報網研究院副院長劉志華在會上發布了《2023年消費熱點觀察報告》（以下簡稱《報告》），來自中國社會科學院、中國巨集觀經濟研究院、黑龍江省文化和旅遊廳等相關單位的代表以及網際網絡消費平台企業共同就當前消費趨勢和趨勢。
人民網研究院副院長劉志華發布《2023年度消費熱點觀察報告》（人民網于凱攝）。
據介紹，2023年以來，消費領域出現了許多新的變化，這些變化在大眾傳播中體現出來，同時不斷創造消費熱點。 報告從大眾關注的消費熱點來看，反映了全年的消費熱點趨勢和未來發展趨勢。
報告提取了2023年十大消費新趨勢，並分析了相關熱詞：
一是“原生態場景消費”回歸簡約與真實，代表性熱詞包括村BA、村超、村排、端舟漂流等。 2023年，以村BA和村超為代表的鄉村賽事大放異彩，吸引來自全國各地的觀眾前來觀看比賽。 鄉村活動的熱度也刺激了全國多地鄉村文體活動熱潮，“村舞”、“村歌”比賽等探索不斷創新。 消費者不滿足於遠距離觀看，而是想體驗並深度融入鄉村活動，彰顯“當地生活場景”的魅力。
二是“休閒消費新概念”引領差異化選擇，代表性熱詞包括特種部隊旅遊、盲盒旅遊、城市漫步、微度假等。 2023年，旅遊消費新概念將頻頻湧現，或行程高度濃縮挑戰體能極限，或休閒漫步追求放鬆，或解鎖冷門小眾目的地，旅遊行程選擇將進一步多樣化，各種新概念、新玩法的出現， 而新航線將展現出不同的消費態度。
三是“情感價值消費”，為幸福減壓買單，代表性的熱詞有泛手弦、跨年學校、多巴胺等。 2023年，年輕人要麼通過跨年學校的價效比課程給自己的靈魂充電，要麼借助五顏六色的“多巴胺穿搭”追求簡單直接的快感，他們的消費行為不再侷限於滿足基本的生活需求，而是同時更追求精神上的滿足， 消除學習就業壓力，為幸福買單的趨勢更加顯著，更多的新產品和服務、消費場景和消費業態誕生。
四是“沉浸式體驗式消費”有助於提公升文化消費質量，代表性熱詞包括跨城演出、博物館熱、考察團等。 2023年，演出經濟將呈指數級發展，電影、科研等文化消費品選擇豐富，部分熱門博物館門票一經發售就售罄，提供現場沉浸式深度體驗的各種文化產品將廣受歡迎。 我國文化消費持續公升溫，呈現出擴張、增量、提質的明顯態勢。
五是“國潮民族風IP消費”凸顯民族文化認同，代表性熱詞有漢服風、圍爐泡茶、醬拿鐵、蜂花商戰、遙遙領先等。 消費者熱情地擁抱國產產品、民族潮流和民族風俗，反映出中國文化中日益增長的自信和認同感。 融合傳統文化與民族元素的民族潮流和民族風尚消費不斷湧現，從衣食、日常文化創意到住宿、旅遊等各個方面。 許多融合了紫禁城、敦煌、三星堆、山海經、生肖等元素的產品深受年輕人追捧，穿漢服、圍著爐子煮茶等休閒選擇也成為年輕人中流行的中國浪漫。一些國產老貨走紅了，選擇國產產品就成了回歸務實的消費方式和對品質的致敬。
六、“生活與運動消費”演繹全新生活方式，代表性熱詞包括精緻露營、騎行、馬拉松等。 人們對身心健康的重視程度越來越高，圍繞健康生活方式的消費品越來越受歡迎。 繼2022年飛盤、露營火爆後，2023年戶外運動市場火爆，遠足、登山、馬拉松等成為新的消費熱點。
七、“上門服務消費”解決居家場景痛點，代表性熱詞包括上門做飯、上門喂貓、上門收納等。 上門烹飪、理髮、寵物護理等服務，針對居家場景中的困難和痛點，有針對性地解決。 隨著網際網絡等平台的發展，消費環境的變化和社會分工的進一步細化，以上述門為代表的隱性消費需求逐漸被有效供給激發，進而形成新型消費行為，持續激發消費潛力。
八、“社交伴侶消費”響應長尾社交需求，代表性熱詞包括配餐、健身陪伴、陪護等。 《搭便車》具有高效陪伴、豐富便捷、有界心、無需維護等特點，以輕盈的陪伴消費關係，為需要友誼、害怕交往的年輕人開啟了一扇通往新世界的大門。 相較於“搭便車”的互惠，伴遊、陪拍等陪伴消費探索更多市場化、專業化的服務，以滿足需求。
九是追求“代際融合消費”的價效比選擇，代表性的熱詞包括價效比消費、社群食堂、老年人高校等。 一方面，年輕人的消費心態比較理性，拒絕盲目比較，希望既有高品質又有合理性，熱衷於從挖掘和發現“價效比”的產品中獲得成就感。 過去，以老年人為主要服務的社群食堂和老年大學，正受到年輕人的關注。 另一方面，銀髮族群的消費也打破了刻板印象，跨越了應用門檻，積極擁抱數字生活，活躍於旅遊、娛樂、醫療等多個消費領域。 代際消費的變化、互動和融合，為消費品的發展創新帶來了新的啟示和新思路，也為消費行為下的社會文化交流帶來了新的思路。
十、“綠色智慧型消費”促進家務便利，代表性熱詞包括機械人、一流能效等。 2023年，洗碗機、掃地機械人等智慧型家居產品將大受歡迎，新風空調、節能熱水器等綠色健康產品的銷量將大幅增長，以更智慧型、更環保的方式滿足客戶的“品質懶”。
報告還梳理了2023年本土消費的6個熱點IP，包括山東淄博燒烤圈粉絲、杭州、成都帶動消費的重大活動、哈爾濱花式寵物顧客; 梳理2023年熱消八項政策措施，包括大型演出活動實名制購票、取消部分博物館預約參觀機制、揚州長假期間食堂和停車場向遊客開放等。 此外，報告還基於人民網領導留言板中關於消費的留言資料，總結了消費者在文旅、交通等消費領域的建議和期望。
在隨後的“解讀消費心態，把握消費趨勢”圓桌討論中，中國社會科學院社會研究所消費與文化社會學研究室副主任、研究員朱迪，京東消費與產業發展研究院院長劉淇，阿里巴巴集團行業研究專家鄧思迪， Trip.com 集團公共事務部部長李正傑、人民網線上群眾工作部高階研究員劉鵬飛等嘉賓，從消費需求、文化心理等方面共同了解當前消費趨勢。
解讀消費心態，把握消費趨勢“圓桌討論現場（人民網俞凱攝）。
在“改善消費環境，激發消費潛力”圓桌討論中，黑龍江省文化和旅遊廳二級巡視員張春燕，中國巨集觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所所長、研究員洪群蓮，北京工業大學社會學系教授、北京調查資料主任趙衛華中心，北京第二外語和中文大學旅遊科學學院教授唐成才，人民網經濟民生編輯部副主任高磊，商務部國際經濟合作研究院江趙等嘉賓。共同探討如何進一步優化消費環境，促進消費公升級。
改善消費環境，激發消費潛力“圓桌討論現場（人民網俞凱攝）。
人民網監事會主席、人民網路研究院院長唐偉紅出席活動。 她表示，2023年，人民日報網研究院將圍繞消費推出一系列觀察報告，總結經驗，為決策提供參考。 2024年是消費促進之年，人民網研究院將加強與各方合作，持續從新消費、傳統消費公升級、服務消費、消費環境等多個維度關注各地區、各行業消費創新實踐，陸續推出觀察報告。
會議由人民網路研究所副院長孫婷婷主持。 （董金志）。
相關鏈結： 2023年消費熱點觀察報告電子書
編輯：王媛媛、劉志華）。