百節年是第一，四季春是第一。 當農曆新年遇上中國龍年，每乙個“龍的後裔”都希望堆積自己的財富和好運，奔向繁榮的新年。
以此為契機，抖音推出2024年春節龍年將紅出圈活動，在祈求好運的願景和新年氣氛的加持下，專案一經推出就迅速贏得超過10億**的銷量。 其中，作為主打品牌的飛利浦剃鬚刀，以名為《你最在乎》的情感短片為切口，巧妙地將品牌渴望傳達的情感價值與春節的氛圍融為一體，結合多重青春玩法，在本次活動中率先“走紅”！
紅包蓋 創新玩法 品牌聯名引領傳播新潮流
“紅包”是每年春節的重頭戲，發紅包、搶紅包成為人們過節的必備儀式。 隨著時間的流逝，現在的年輕人對“紅包”的玩法有了更多的特殊要求。 數字要吉祥，開門方式要特別，甚至紅包的封面也要足夠時尚獨特。 以年輕的“紅包文化”為基礎，過年將紅出圈，既滿足了年輕人追求趣味時尚、傳遞情感的需求，也賦予了“紅包”更有趣、更個性化的一面。 此次活動結合抖音首次推出的紅包套定製功能，它的推出也讓今年春節檔有了更適合年輕人互動需求的位置，讓龍年的氛圍更加溫馨青春。
作為本次活動的主打品牌，飛利浦剃鬚刀率先與抖音潮流藝術家@畫了畫了stone聯名，定製抖音創意紅包套。 當@用石頭的特殊色調塗上變色墨水，九龍牆上的金龍相遇時，傳統與潮流的融合迸發出新的活力。 獨特創新的設計背後，是飛利浦年輕品牌價值的表達和溫暖的使用者洞察——既迎合了當下Z世代年輕人追求個性的需求，也滿足了他們對陪伴的情感需求。
春節期間，使用者只要登入抖音，就能通過自然獲得創意紅包套**，還可以在與好友聊天、與粉絲互動、發布短**、送上美好祝願和心意時，愉快地使用，讓紅包收件人感受到滿滿的驚喜。
暖心新年禮物視訊致敬中式親情
近年來，春節短片作為重要的營銷素材，以其獨特的視角和多元的人文關懷開啟了人們的心扉，以不同的方式詮釋了中國人民的集體情感。 但無論形式多麼多樣，對於中國人來說，親情和團聚的基調都不會改變，人情味永遠是中國人最深的味道。 抖音圍繞“過年要爆”活動，策劃了一部春節檔情感短片《你最在乎》，講述了父母心中一段平凡卻不平凡的父女關係：小女兒送給父親的第一件新年禮物是電動剃鬚刀; 許多年後，女兒出嫁後，春節回到娘家，送給父親一把電動剃鬚刀。 其實，在女兒的成長過程中，父女倆因為種種矛盾而漸行漸遠，但也因為彼此的關心，一次又一次試圖走得更近。 飛利浦剃鬚刀是父親生活中不可或缺的工具，它不斷拉近父女之間的距離，成為兩代人之間強大的情感橋梁。 父愛無言，父愛如山。 這個父女倆的故事，也是千千萬個普通中國家庭的縮影。 中國人春節期間最重要的親情元素在短片中栩栩如生，雖然愛情不是具體的，但在生活中隨處可見，讓人在濃濃的新年味道中感受到溫暖和熨燙。
飛利浦品牌在中國市場已有100多年的歷史，見證了無數中國人的溫暖和紐帶，成為人們生活中不可或缺的有效伴侶。 短片中溫暖的演繹，是飛利浦一直以來向大眾展現的關懷與陪伴的品牌調性。 龍年春節的暖心饋禮，進一步體現了其培育中國市場的用心。
數百名藝人參與站內外超高人氣共創
在平台和創作者的共同努力下，抖音平台上的內容垂直生態越來越成熟和繁榮，正是在這樣的土壤下，誕生了眾多不同領域、不同圈子的優秀內容創作者。 本次活動，新年紅出圈，邀請了數百名不同垂直類別的優秀人才作為紅包推廣官參與話題共創，多維度引爆了電台的話題和熱度。 @杭杭頭不大