一條褲子要1000元，但穿起來卻像是犯罪，現在的年輕人不願意為這個大品牌買單？ 近年來，世界上最著名的服裝品牌過得並不好。 根據世界組織的資料，全球服裝的增長率只會下降到1低於5%，這是過去三年來的最低點。 在這冷清的氛圍中，沒想到第乙個公開認難的品牌竟然是“百年服裝巨頭”李維。's）。他們幾天前公開表示，由於銷售不佳，他們打算在全球範圍內裁員10%至15%。 Levi's在全球擁有約20,000名員工，這意味著將有兩三千人失去工作。 他們希望通過簡化流程來節省 1 億美元的成本。
大家都知道，Levi's最初是一家生產牛仔服裝的公司，早在1853年就推出了牛仔褲。 這一次是服裝巨頭中第乙個“屈服”於現實，這一舉動既令人驚訝又合理。 令人意外的是，沒想到李維斯深厚的家庭背景無法堅持下去，他需要通過大裁員來尋求新的發展機會。 有道理的是，男士和女士的褲子都不再穿牛仔褲了。 雖然年輕人仍然穿著牛仔褲，但他們不再像以前那樣追逐昂貴的 Levi's 品牌。
當我訪問Levi's的官方網站時，我發現他們最近一直在大力推廣與高達合作的服裝系列，但還沒有上架。 經典的501淺色牛仔褲印有高達機甲的頭部，當我把它展示給喜歡高達的朋友時，他回答說：“這不是睡褲嗎？ “不過這款聯名牛仔褲的**並不便宜，要999元。
Levi's官網上的牛仔褲主要有兩種等級：
一檔，**在350-600元左右，**大部分人都能接受這個**，價效比相當高，想買一條好褲子可能會被吸引。
二品，**800-2000元，這個**有點貴，已經超出了很多人的日常消費水平。
對於不熟悉李維斯的人來說，看到這幾千**可能很奇怪：誰會花錢買一件羽絨服來買一條牛仔褲？
現在的年輕人可能不這麼做，但十幾年前，在工資不高的時候，年輕人攢錢買1499元的李維斯是很普遍的。
年輕人一想到李維斯，很多人的印象就是“在商場裡見過乙個品牌”。 但在千禧年，當Levi第一次進入中國市場時，它被譽為“理想褲子”。 因為早期以男褲為主，直到最近幾年，一些男裝時尚博主都將其視為“男士衣櫥必備單品”，甚至在推薦牛仔褲時，標題也會寫成“如果你買不起李維斯，就應該買......”
當年之所以如此火爆，主要是因為Levi是牛仔褲的創始人。 早在 1853 年，牛仔褲就開始生產，為市場上各種牛仔褲合身奠定了基礎。 Levi 將牛仔褲分為六種版型：緊身牛仔褲、修身牛仔褲、直筒牛仔褲、合身牛仔褲、坡跟牛仔褲和男友牛仔褲。 其中，501的直筒版被譽為過去140年來最受歡迎的時尚單品。
現在，如果你在街上或網上買一條牛仔褲，你可能會在口袋上看到乙個小的紅色標籤和彎曲的縫線。 這本來是李維斯的品牌特色，但經過百年的模仿和借鑑，全球服裝廠，現在大家都認為這是牛仔褲的常見設計。
然而，Levi's成為時尚界的始祖還有另乙個關鍵原因：牛仔布曾經是全球潮流。 牛仔風格恰逢搖滾樂的興起，當時可以說是有史以來最偉大的朋克樂隊 Ramones 將牛仔褲作為他們的商標。 從那時起，一直到千禧年，牛仔褲一直代表著叛逆和全球潮流的前沿。 作為乙個擁有100年歷史的家族，李維斯自然而然地成為了這一領域的佼佼者。 我還記得，當賈伯斯在新聞發布會上展示創世紀的iPod時，他穿著李維斯最經典的501牛仔褲。
當Levi進入亞洲市場時，他請了當時在東亞超級受歡迎的木村拓哉作為代言人。 後來，為了進入中國市場，他們找周杰倫幫忙。 這些動作告訴你，李維斯在千禧年的地位類似於乙個潮流品牌，是那種有百年歷史的潮流品牌。
他們的牛仔風格是一樣的，不是說現在大家都認為是普通的衣服，而是在那個年代，它是潮流的代表。 2000 年，瑪麗亞·凱莉 （Mariah Carey） 在 VH1 演唱會上穿著水晶蝴蝶上衣搭配低腰牛仔褲，至今仍保留在時尚史上。
前兩年，Y2K和Millennial Babe的風格不是很受歡迎嗎？ 當時，蝴蝶和牛仔藍是最常見的元素之一。
當時，全球幾乎所有的女明星都有一條低腰牛仔褲，這與現在流行的露大長腿的高腰褲完全不同。 美國流行歌手傑西卡·辛普森（Jessica Simpson）因為穿高腰褲被一些毒**嘲笑，說她穿的是媽媽用來遮蓋肉體的高腰褲。
男明星不能像女明星那樣露出肚臍，但他們也愛上了緊身牛仔褲。 在《康熙來了》的一集中，大S透露，他的衣櫥裡可能有幾十條甚至幾百條牛仔褲。 其中一些牛仔褲是在國外旅行或商務旅行時購買的，因為她覺得設計很有趣，即使她自己不穿，也收藏了它。
當時，他們還請來了服裝專家，教大家如何選擇適合自己身材的牛仔褲。 就像現在的時尚博主，在闊腿褲流行的時候，會曬出一些關於“如何選擇闊腿褲”的教程，比如“梨形和蘋果形身材的闊腿褲怎麼選擇”、“短腿的人應該選擇闊腿褲多長”等等。
當時流行的低腰牛仔褲，其實對普通人不是很友好。 只有穿在腿好的人身上才好看，一旦穿錯了，就會顯得五五身材，腿肚突出。 後來，在 2019 年，《紐約客》雜誌批評低腰褲是瘦弱和雌雄同體的人專屬，只是為了突出臀部和平坦的腹部。
當時，一種叫做“養牛”的時髦小眾愛好也從國外傳入中國。 這個名字的意思是“養一條牛仔褲”。 牛仔褲生產完成後，可以洗也可以不洗。 目前市面上的牛仔褲大多是廠家水洗的，讓消費者手中的褲子不容易褪色變形。
然而，“養牛”的愛好者更喜歡購買沒有用水洗過的牛仔褲回家，自己處理，然後在穿著的過程中“飼養”它們。 廠家的牛仔褲洗好後，質地和顏色都固定下來，自己加工後，可以製作出獨特而不同的顏色和皺紋圖案。
在“養牛”愛好者中也有一些特殊的術語：顏色由深藍色洗成淺藍色稱為落色，攤位佩戴的圖案稱為貓鬚，蹲出膝蓋後面的圖案稱為蜂窩。 每一條“養牛”牛仔褲都不一樣，所以一些二手的“養牛”牛仔褲甚至會比新牛仔褲貴，李維斯就是其中之一。
新的李維斯可能在幾十塊錢，但李維斯在二手市場上經過“養牛”待遇後，可能幾百甚至幾千塊錢。 Levi's 自己的活動向他的客戶中的這種愛好致敬。 在廣告中，一條牛仔褲在幾個愛好者的手中傳遞，並被重新剪裁和加工。
在很長一段時間裡，列維都是潮流圈的大佬級別的存在。
即便是近些年，以侃爺為代表的新興時尚品牌層出不窮，Levi依然擁有不小的時尚影響力。 比如侃爺經常發的時髦品牌Denim Tears，就主動上門，和Levi一起創辦了聯名品牌。
但問題是，牛仔不再是主流。 過去，李維斯的牛仔褲在周杰倫和木村拓哉身上看起來時髦搶眼，不僅時尚圈的大牌和有錢人願意花大價錢購買，普通人也難以抗拒**。 在千禧年期間，許多年輕人為了跟上潮流和省錢而購買了 Levi。
當時，走在李維斯的街上，總讓人感到驕傲，名牌帶來的虛榮滿足感自發地公升起。 但隨著牛仔風格的衰落，牛仔面料變得越來越普遍，Levi's 的輝煌歲月也逐漸消失了。
雖然李維斯昔日的輝煌提公升了其時尚地位，但在銷售上卻很難取得更多的突破。 30年來，全球服裝行業的快速發展，讓優衣庫、Zara、ONLY等快時尚品牌成為主流。 這些品牌出售來自不同服裝廠的任何款式和面料的衣服，包括牛仔布。
相比之下，以牛仔布為主的品牌Levi's則有點專業和單一。
對於普通消費者來說，李維斯沒有理由選擇這個品牌。
它不再是最時髦的，也不是巨星們的大愛，最後剩下的優勢就是它有很好的合身性，**Levi's牛仔褲以結實好看著稱，有很多人穿了十年沒穿。 它的“雙馬”標誌在建立時就被宣傳過，兩匹馬都無法輕易撕裂李維斯的牛仔褲。
不過，現在品牌這麼多，怎麼能花幾百幾千塊錢買一條好褲子，也不一定要選擇李維斯。 此外，牛仔褲合身的細微差異只能通過試穿和線下比較才能看到。 現在電商這麼發達，商場也漸漸沒下來，在網上看**，不可能看出李維斯版比其他品牌更好**。
我記得2010年，李維斯在中國的一二線城市有500多家門店。 然而，在 2023 年上半年，只剩下 297 家。
李維斯的影響力減弱了，牛仔風格變得平凡，這是乙個長期的原因
然而，Levi's 近年來的生活並不好過，這要歸功於另乙個衝擊——像 lululemon 這樣的運動服的興起。 記得幾年前，美國投資銀行Piper Jaffray做過一項關於青少年消費的調查，結果顯示，年輕人越來越喜歡購買耐克、lululemon等休閒運動服。
牛仔褲在時尚圈備受爭議！ 有人覺得它的面料硬朗，穿起來不夠舒服，甚至有網友開玩笑說，與其穿這種緊身牛仔褲，不如離家出走！ 就連李維斯CEO在接受彭博社採訪時也承認，他們公司受到了瑜伽褲等時尚潮流的衝擊，自身產品與消費者需求存在很大差異。 話雖如此，像lululemon和耐克這樣的品牌真的會抓住機會，利用近年來運動休閒的流行，輕鬆將運動裝備變成一種時尚潮流。
不要只是穿上運動褲和跑鞋去上體育課！ 這是一種舒適的風格，您可以每天用它來炫耀您的個性。 尋找更休閒的東西？ 嘗試搭配短褲、裙子、襪子，甚至雪地靴！ 這樣一來，你的瑜伽褲將不再只是出現在瑜伽課上，而是成為日常時尚的一部分。
你知道嗎？ lululemon 對 Levi's 等牛仔品牌產生了重大影響。 這一切都要歸功於那些時尚的瑜伽褲。 在流行之前，窄牛仔褲被認為是襯托身材的褲子之一！ 寬鬆的運動褲、闊腿褲和工裝褲很難取代。 直到修身瑜伽褲和鯊魚褲的興起才打破了這種模式。 所以，不要侷限於傳統的著裝方式，把你的時尚感提公升到乙個新的水平！
Levi's也一直在追逐時尚，2022年，其母公司Levi's宣布進軍瑜伽服市場。 2023年，他將與The Hole Shoe Cross聯名，希望看起來更年輕別緻。 我還做了一次“地標性入住”，在上海豫園路做了一家李維斯百貨'的空間），舉辦了一堆牛仔文化體驗活動，但效果並不顯著。
換個角度看，這或許是回歸本質。 Levi's 牛仔褲起源於 19 世紀的美國淘金熱，當時許多藍領工人和礦工想要一條更耐用的褲子。 因此，創始人施特勞斯（Strauss）用帆布和牛仔布製作褲子，並用銅鉚釘加固易磨損口袋，從而創造了牛仔褲。 牛仔褲最初是為普通人設計的耐用褲子，現在它們變得越來越流行，只是為了重新融入大眾。 只是過去淘金者因為穿得太久才換牛仔褲。 而現在我們換牛仔褲，可能是因為很久沒穿了，因為變胖了，就不能穿了。也許，你怎麼看？ 你穿牛仔褲嗎？
我是李太太，專注自我提公升，自我成長，陪伴你遇見更好的自己！