文字 |邱夢思.
年末年初往往是“年終總結”的時間。
回首2023年，酒業經歷了不平凡的一年，隨著產業調整和消費改革，部分投機資本逐漸回撤，而優質產業資本依然堅定投入。 但令人欣慰的是，在挑戰和變化中，仍有一些品類形成了新的熱潮，為行業創造了新的機遇，指引了2024年的發展方向。
最重要的答案之一是“香味熱”。
眾所周知，近年來，香品類的知名度進一步提公升，黃鶴樓白酒行業也錨定了“南方大香”，開啟了名酒新一輪的復興。
2023年，黃河樓酒業將進一步“堅定香氛品類信心”，直面變化，創新發展，在不平凡的一年裡，在產品、品牌、營銷等方面創造突出成績，為香氛品類的大發展增添動力。
重點打造20號樓，加強BC聯動當我們回顧2023年黃鶴樓酒時，婁20是不得不提及的亮點之一。 作為黃鶴塔酒的戰略產品，婁20不僅品質卓越，深受業內人士好評，而且憑藉卓有成效的營銷工作，擁有一批忠實的消費者。
近年來，香酒的受歡迎程度不斷上公升，在許多主要白酒省份呈現出日益激烈的消費勢頭。 2023年，黃河樓白酒有限公司果斷選擇以湖北為中心，在安徽、河南、山東、廣東、湖南、內蒙古等地舉辦上市發布會，廣泛傳達婁20亮“中國名酒”的傳統香氛工藝，通過講座和品鑑拉近與目標客戶的距離。
在品牌傳播方面，黃鶴樓20號餐廳也登陸了國家平台——*廣電台，登陸央視核心頻道CCTV-13，借助覆蓋百億人群的央媒平台，提公升品牌影響力。
在渠道建設方面，黃河樓酒業已與多家國內經銷商達成合作，且仍在持續深挖渠道消化能力強的網點，目前全國流通、酒店、一流單位等有效網點超過20000家，增長勢頭迅猛。
一方面利用明星效應來刺激產品銷售，幫助經銷商提公升重點產品的動態銷售，另一方面也以這種方式面向消費者，將“南樓北份”的品牌印象傳遞到更廣闊的區域，進一步放大品牌推廣的效果和影響力。
牢牢抓住消費節點，精準調動C端情緒值得一提的是今年，黃鶴樓酒也牢牢把握消費者情緒，通過差異化的節日營銷，激發品牌與消費者的情感共鳴，實現了有效的品牌輸出。
除了春節、元宵節、中秋節等傳統節日，以及父親節、教師節等作用“有限”的節日，黃鶴樓酒也找到了另一種方式，要麼放大節日背後潛在的溫暖，要麼開啟思路，與C端親切互動。
6月父親節，黃鶴樓酒以短短56秒的**成功“破圈”; 9月教師節，黃鶴樓酒以“良酒感恩”為主題，與目標消費者對接; 夏季，黃鶴樓酒、菲菲蝦村開啟嘉年華季......同時，黃鶴樓酒業也在重點市場同步開展活動，通過各項優惠政策深度鏈結消費者，實現線上線下聯動。
對於即將到來的2024年春節，偉九了解到，黃鶴樓酒業開啟了新一輪精準營銷。 渠道方面，黃鶴樓酒春旺季優惠政策開始落地，刮刮卡**、宴會政策廣受消費者好評; 產品方面，黃鶴樓酒推出全新“黃鶴樓酒16”，聚焦婚宴場景，定位300-400元價格區間，進一步豐富南派大青香系列產品線，為國人最重要的春節增添節日色彩; 品牌方面，今年春節，黃河樓酒業還將播出“央視春晚”，慶祝新年......名酒40周年
2023年以來，由於大環境的開放，被壓抑了幾年的婚宴需求被大規模釋放，宴酒成為2023年酒行業的重要增長動力，也將成為2024年酒行業的必備品。 業內人士眼中宴會新品的推出和春節營銷的大幅加大，都是對消費者需求的敏銳洞察，也向市場表達了公司重視產品品質、做好香酒的決心，也展現了黃鶴樓在香氛品類的強大信心。
除了深深扎根於人心的節日營銷外，黃河樓白酒還得到了行業協會和**的高度認可，並獲得了中國白酒行業協會頒發的“綠酒新酒獎”、中國酒酒展頒發的“2022-2023年度中國白酒行業最具潛力新產品”等多項重大獎項。
一位行業分析人士告訴衛久，如今的白酒產品不僅要品質好，還要物質和情感的統一，才能滿足消費者的精神需求。 明顯地黃鶴樓酒的上述營銷工作，不僅深刻傳達了情感價值，也迎合了消費者對高品質、個性化產品的新需求。
提公升優質產能歡迎“中國名酒”40周年。
熟悉黃鶴塔酒行業的業內人士都知道黃河樓白酒在武漢、隨州、咸寧三大產區布局，為原酒提供保障。 充足的產量和儲能將成為黃河樓酒業錨定“南方大香”戰略、重振名酒輝煌、持續為消費者提供優質產品的根本保障。
在黃河樓白酒隨州智慧型釀造產業園2023年投產現場，有業內人士認為，隨著行業競爭日趨成熟，未來行業集中化和品牌化將進一步加強，同時香氛多元化、品質化的時代將會到來， 而高質量的產能將是行業競爭的核心要素。
簡單來說，市場需要的不僅僅是提高產能，更是提公升優質產能，酒廠需要把握兩個關鍵點，一是選擇，二是倉儲，未來優質的產品才是企業在股市的核心競爭力。
在上述業內人士看來，三大釀造產區的布局，是對黃鶴塔白酒行業香氛熱度回歸的精準趨勢判斷，是對香氛品類的“重注”，同時，如此龐大的投入也為行業注入了“助推器”，為即將到來的2024年開了個好頭。
2024年是黃鶴樓酒首次被評為“中國名酒”40周年。 1984年，在第四次全國葡萄酒鑑定中，黃河樓白酒與茅台酒、汾酒酒、五糧液酒、古井公酒等13種酒一起被評為“全國名酒”; 1989年，黃鶴樓白酒憑藉卓越的品質，再次被列為“十七大名酒”之一。
回首80年代，香酒以其生產周期短、酒產高等特點，成為當時市場占有率最高的酒類，消費基數極為廣泛。 如今，香酒的再度崛起，既是消費個性化、風味型別多樣化帶來的名酒復興的契機，更是消費理性的回歸，是不可阻擋的發展趨勢。
在衛酒看來，黃河樓酒主推動的名酒復興，不僅順應了中國白酒行業香氣發展的大趨勢，也為“中國名酒”40周年開闢了新的發展路徑。
在香氛復興的大趨勢下，沿著名酒復興之路，對品質有自信的黃鶴樓酒將攜手更多經銷商，深度鏈結更多消費者，在不斷提公升市場動能、提公升品牌潛力的優勢下，持續發出“南方大香”的強勢聲音。