中新經緯2月23日電（周一航）“與過去相比，今年的訂單量增長了四五倍。 山東省菏澤市曹縣一家漢服加工廠的老闆陸平（化名）對中新經緯說。
這個春節，馬臉裙火了。 許多年輕人穿著馬臉裙，走在大街小巷、燈展和廟會上，成為一道美麗的風景線。 隨著馬臉裙的爆火，曹縣再次成為焦點。
當地一位廠主告訴中心經緯，今年和往年不一樣，訂單數量猛增，“現在的問題是馬臉裙太熱了，連布料都沒用。 ”
每天都有人來曹縣尋找馬臉裙。
對於陸平來說，2024年的春節是他度過的最忙的春節。
每天，人們開車到曹縣尋找馬臉裙，尤其是在習和洛陽。 陸平告訴忠心經緯，以前乙個客戶可能只訂購一萬件馬臉裙，但這次春節前，訂單突然增加，有的人甚至加了訂單的50%或者60%，總價超過10萬元。
在陸平看來，馬臉裙之所以受歡迎，除了社交平台的推廣和明星帶貨之外，主要是因為大家對傳統文化的認同感——過去馬臉裙的受眾主要是漢服愛好者，現在越來越多的年輕人選擇用馬臉裙作為日常穿著。
這樣一來，曾經的“小眾產品”就變成了一種新的時尚潮流。
當你穿著馬臉裙出門時，你身上穿著東方美學。 來自南京的大學生金萌（化名）說，她第一次嘗試穿馬臉裙，是受到一位博主的啟發，她穿了一條紅黑相間的馬臉裙，顏色和氣質都非常鮮豔，於是買了一套。 沒想到穿了之後會特別驚豔，尤其是走路的時候，裙子飄飄然，就像古人從畫中走出來一樣。
來自天津的張悅（化名）告訴忠心經緯，春節前給女兒買了新衣服，經常在抖音直播間看到馬臉裙，覺得好看就給孩子買了一條，結果婆婆去了老家的商場，也給孩子買了一套。
*：由受訪者提供。
好看不貴，節日穿起來也很喜慶。 張悅說，孩子戴上後，其他家長也覺得好看，讓她買鏈結。
在社交平台上，不少人分享了自己“進坑”馬臉裙的經歷。 整體來看，大家喜歡馬臉裙的主要原因是設計美觀，款式更日常，不需要化妝，可以搭配普通的衣服; 相比之下，其他漢服雖然漂亮，但全套服裝和妝容過於華麗，對日常生活的適應性也不高。
一年售出 200,000 條馬臉裙”。
今年，馬臉裙的火爆即將趕上流行的漢服。 在河南省洛陽市經營漢服餐廳的楠楠（化名）很早就注意到了這種現象。
在洛陽，幾乎每條街道都隔著幾百公尺的漢服店，其“密度”甚至與街上湯鋪的分布相當。 楠楠告訴忠心經緯，春節前後，馬臉裙的存在感特別強，很多來旅遊的人都在店裡挑挑揀揀，最後選擇了馬臉裙。
雖然馬臉裙下的實體店**很“火”，但線上銷售也很熱鬧。 據某電商平台大資料顯示，自2024年1月起，馬臉裙成為漢服品類中最受歡迎的單品。
一家店面馬臉裙累計銷量已突破4萬件**某電商平台。
陸平的馬面裙加工廠主要供應部分景區的電商平台和實體店。 “客戶提供面料和原創設計，我們工廠對其進行加工，完成裁剪、縫紉、熨燙、包裝一條龍服務。 客戶通常會訂購數千套款式，如果任何款式成為熱門款式，他們也會下額外的訂單。 如果後期再往上推，甚至可以賣兩萬套以上。 ”
馬臉裙2萬套，平均每套200元，馬臉裙2萬套的銷售額為400萬元。 陸平說，能賣2萬套的還是少數，但商家賣幾千套、萬套還是比較普遍的。 尤其是春節期間，商家一天賣1000套，成交額在20萬元左右，是正常水平。
目前，魯平的廠房占地面積500多平方公尺，縫紉工、車工等工人約50人。 受產能等因素影響，他擁有的訂單數量有限，主要來自老客戶。 但即便如此，他和另一位親戚名下也有兩家工廠，2023年共生產約20萬套馬臉裙。
現在的問題是，馬臉裙太熱了，連布料都用不上。 陸平告訴中心經緯，他的顧客開始經營天貓店鋪，直播做得不錯，後來聽說馬臉裙在抖音上比較火，他也緊急培訓了一批直播主播賣貨。 2023年，我會有乙個淺薄的實習，但今年一開播，那就太可怕了，訂單會供不應求。 所以現在曹縣很多商家都不敢直播，就算手裡有貨，只要上架，馬上就下單。
不模仿別人，向高階產品靠攏”。
根據艾瑞諮詢《2022年中國新型漢服產業發展***》 近年來，漢服產業發展迅速，全國形成了四大漢服產區，分別是江蘇、浙江地區、山東菏澤曹縣、川渝地區和廣東廣州。
作為國內重要的演藝服裝加工基地，曹縣最初靠工作室服裝和兒童演藝服起家，然後乘著漢服的崛起，曹縣迅速轉型為漢服生產基地，產品定位主要集中在下沉市場。
在陸平看來，這幾年幾乎沒有訂單，人員和發貨的不確定性直接影響了銷售。 但從 2023 年春季開始，情況會有所不同，銷售情況會有所改善。
他很早就嗅到了市場公升溫的味道。 “2019年，我的工廠開始生產馬臉裙，當時還沒有現在這麼受歡迎。 去年剛過年就開始火了，全年訂單量比較大，到2023年底，整個系統都缺貨了。 尤其是春節前，更是忙得不可開交，客戶一直在加訂單，但因為工工太忙，產能不夠，我們推掉了不少訂單。 ”
最難的是工人，他們早上7點開始工作，晚上7點下班，一直忙到農曆28日。 陸平說，考慮到工人們的辛苦，他在春節前給大家包了乙個大紅包。 工人們也非常體貼他，在農曆新年的第八天回到了各自的崗位上。
陸平預計，今年五一假期前，馬臉裙的訂單數量還會繼續。 現在曹縣提倡我們做原創，不模仿別人的，不做山寨的劣質產品。 所以我們在去年上半年做了一些低端印刷產品，但在下半年，我們向高階黃金產品傾斜，並努力在未來成為自己的品牌，提高知名度，實現長遠的發展道路。 陸平補充道。
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責任編輯：魏巍、李忠元。
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