2024 年男士流行和精緻的模特。《中國化妝品》雜誌蘇月儀
更多男士收到美容禮盒隨著春節的到來，化妝品禮盒成為人們互相贈送的熱門選擇。 其中，男士在新的一年收到精美的美容禮物，已經成為一種流行趨勢。 電商大資料分析平台“煉金爐”最新發布的《男士護膚品行業研究報告》顯示，2023年，男士化妝品禮盒在電商銷售平台上的知名度和銷售業績將持續上公升。 從社交平台資料來看，送禮仍是男士護膚品的主要購買場景之一，尤其是在情人節、七夕節等特殊節日，男士護膚品套裝禮盒銷量普遍有所提公升。 《中國化妝品》雜誌專訪了西木源品牌相關負責人。 品牌男士護膚系列在過去一年表現不俗，其系列套裝長期位居天貓“男士護膚套裝”品類熱銷、好評、回購榜第一，受到業界廣泛關注。 “把握男士護膚市場的關鍵，首先是要深刻了解男士護膚需求，著力提公升產品實力。 據西木源品牌相關人員介紹，開發男士產品線的初衷源於他們的消費者調研，油敏肌膚層孔系列產品中男性使用者比例已達四分之一。 “越來越多的男性對護膚品有強烈的需求，這是我們開發新產品線的強大動力。 ”
西木源男士特製極光黑雲杉控油清爽套裝受到市場的歡迎。
男士護膚套裝受到消費者青睞的另乙個原因是，“一站式”護膚模式正逐漸成為男士日常護膚的首選解決方案。 一位男性消費者說：“我的護膚品都是我老婆送給我的禮物，她讓我養成護膚習慣，比如剃鬚后潔面、爽膚再護膚。 這真的讓我全身感覺清新乾淨，油膩也得到了緩解。 漸漸地，我也養成了這種護膚習慣。 ”
男士之美的“藍海”男士美容一直是備受期待的細分市場。 在全球範圍內，男士化妝品市場預計將在未來幾年繼續穩步增長。 根據 Data Intello 的市場研究報告**，全球男士化妝品市場預計將以 5 的速度增長5%的復合年增長率增長。 其中，美容髮型化妝品（包括化妝品、指甲、髮型等）將佔主導地位，其次是護理化妝品。 值得注意的是，亞太地區，尤其是中國，將是該市場增長最快的地區。 中國男士護膚品市場增速遠超全球平均水平。 據前瞻產業研究院**預測，到2027年，中國男士護膚品市場規模將達到240億元，年均復合增長率為1626%。隨著中國男性消費能力的提高和“Z世代”男性群體獨特消費意識的興起，現在越來越多的男性開始關注自己的外表和形象，並積極使用各種修飾方式來改善自己的外表，包括護膚、化妝、髮型設計、剃鬚和醫療美容。 根據魔景洞察和新華網聯合發布的《2023年消費趨勢盤點》，超過10%的男性對社會關懷的面霜產品表現出濃厚的興趣。 在化妝方面，雖然 20 至 40 歲的女性是面部化妝的主要受眾，但近 30% 的男性在社交媒體上討論與粉底相關的話題。 顯然，越來越多的男人開始關注自己的外表。 《中國化妝品》雜誌採訪了多位涉及男裝產品線的品牌利益相關者，他們都表示社交**是吸引男性消費者的重要平台。 除了抖音、小紅書等平台，嗶哩嗶哩是最能展現男性使用者消費能力變化的平台之一。 據火卓雲資料顯示，2023年3月，B站男士美容護理產品佔暢銷產品17%，佔20款最熱門產品中的9款，男士美容護理產品月均銷售額超過1億元。 “嗶哩嗶哩等平台是我們吸引男性消費者的渠道，也是我們深入了解男性消費者需求和反饋的重要視窗。 “通過這些平台，我們已經能夠深入了解中國男性獨特的面板問題，例如經常熬夜引起的油膩和黑眼圈，以及對防止脫髮的洗髮水和護髮產品的需求。” 基於這些洞察，我們開發了適合男性消費者的產品，包括更有針對性的洗滌和護理系列。 ”
一位男性美妝消費者的畫像：主動與被動從消費行為來看，中國男性對美容產品的消費呈現兩極分化趨勢。 一方面，也有一些男性對美容產品有著深刻的理解和需求，他們注重護膚和香味，是精緻生活的追求者。 這群男人積極購買各種產品，積極接受和學習最新的美容知識。 根據英敏特發布的《中國男性面部護膚》報告，中國男性對面部護膚品的消費意識逐漸增強，平均使用次數已達到2次。3種型別。 控油已成為男士護膚品中最受關注的功效，64%的受訪男性認為這一點至關重要。 此外，54%的男性表示他們使用面部護膚品來改善生活質量，而53%的男性表示他們用它來改善情緒。 一位美妝博主告訴《中國化妝品》雜誌，他最近舉辦了一場線下美容沙龍，邀請關注他的粉絲來講解護膚知識，體驗產品。 “20人的沙龍裡有7名男性，有的是大學生，有的是白領，他們專注於護膚品的功效和適合不同場合的香水型別。 同時，他們也非常注重抗皺緊緻，男性不想衰老得太快。 ”
妮維雅男士新推出的“Nano”系列新品，專注於緊緻和控油，另一方面，仍有一些男士美容產品使用頻率較低或幾乎不存在。 大多數男性仍然將清潔和護膚視為他們精緻生活的一部分，並認為它們在日常生活中是可有可無的。 也有一些男人“湊合著”使用伴侶的女裝產品，覺得沒有必要專門購買男裝產品。 通過贈送一套精心挑選的美容產品，男士們無法拒絕這個提議，並有機會體驗護膚的樂趣。 這種做法可以看作是一種“中國式的美容教育”，引導男性逐漸了解和接受護膚的重要性。