本文要點
雪地靴的“醜陋”成為其交通密碼，受到年輕人的追捧，社交**平台再次形成了廣泛的討論。
2.隨著消費者需求的變化，雪地靴的款式越來越多樣化，功能性和價效比也成為消費者考慮的主要因素。
3.隨著市場的發展，時尚感的提公升和防水防汙等功能的增強，可能成為雪地靴等醜鞋的主要發展方向。
在過去的一年裡，洞穴鞋、勃肯鞋和雪地靴作為醜陋的鞋子三巨頭在社交網路上備受矚目。
根據墨鏡的社交聽覺資料，2024年12月至2024年11月，東東鞋和勃肯鞋在主要**平台的成交量分別為9510,000 次和 980,000次，環比增長超過200%。 雪地靴的聲音達到了10440,000 次，互動量約為 5817 萬次。 醜陋的鞋子越來越受到消費者的歡迎，在人們的服裝中占有一席之地，春夏有洞和勃肯鞋，冬天有雪地靴。
據魔鏡分析+資料顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台雪地靴銷量達684億元，銷售額達到481060,000件
2024年12月至2024年11月雪地靴在主流電商平台的銷售趨勢。
魔鏡分析+
“醜鞋”雪地靴為何受到年輕人的追捧？
雪地靴誕生於上個世紀，是人們冬天保暖的必備品，後來雪地靴的保暖功能被澳大利亞軍方發現，一度被澳大利亞軍方指定為靴子，甚至叫fugg，即飛醜靴。
雪地靴於2024年由衝浪者從澳大利亞帶到紐約，此後成為荷里活明星的流行之作。 與其他鞋子相比，雪地靴非常受消費者歡迎，因為它們外觀更醜，但保暖性更好。
在同質化的市場中，消費者偏愛獨樹一幟的產品，雪地靴的醜陋成為了流量密碼，市面上一系列醜陋的東西，如破洞鞋、勃肯鞋等，都被這一點的爆火所印證，雪地靴也以其獨特的外觀受到消費者的追捧。
年輕人熱衷於在網際網絡上分享雪地靴的時尚，隨著今年冬天的寒潮，雪地靴在社交媒體上達到了乙個新的高度**。 根據墨鏡的社交聽覺資料，2024年9月-2024年11月，各大**平台關於雪地靴穿的話題量已達5個60,000次，增加6,748次46%。其中，參與討論的人集中在21-35歲，具有獨特的審美，追求個性化的服裝，是雪地靴的忠實粉絲。
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雪地靴在社交網路上的爆火，也造就了中國第乙個雪地靴村——桑坡村。 該村以UGG品牌代工起家，承攬了UGG大部分雪地靴製造，在追求消費降級的當下，桑坡村也憑藉價效比優勢成為眾多年輕人打卡的聖地。
平價雪地靴出圈，改變消費者喜好
保暖一直是雪地靴的重要賣點，雪地靴之所以保暖，主要原因之一是因為它們是由毛皮和毛皮材料製成的，比人造毛皮鞋和靴子具有更好的保暖性能。 大牌雪地靴製作的皮革製品大多來自澳大利亞、美國等皮革產地，所以**比較高，其中，UGG較為經典的純色雪地靴從2024年12月到2024年11月在主流電商平台上的銷量約為1599萬元
品牌***
隨著消費者口味的不斷變化，他們對雪地靴的要求也在不斷變化。 電商聽話資料顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台上的消費者更加關注雪地靴的設計，佔雪地靴各方面的19%。
消費者的需求也帶動了雪地靴品牌不斷提公升產品外觀，款式也變得更加多樣化除了常規款外，還有迷你蝴蝶款、圓頭舒適套穿款和切爾西款。 同時，雪地靴的造型也更加多樣，加入了蝴蝶結、肩帶等元素，惠立等眾多品牌在原有經典的栗色之外，還推出了粉色、灰色、白色等多種顏色。
在眾多款式中，厚底靴是今年最受消費者歡迎的款式，與平底雪地靴相比，厚底雪地靴更具個性，同時能更好的修飾穿著者的身材，疊襪等配飾的適應性也更高，因此也受到追求潮流的年輕消費者的喜愛。 據墨鏡分析+資料顯示，UGG旗下一款平台靴子自2024年8月上線以來，在主流電商平台的銷售額已達2250萬元。 根據墨井社交聽的資料，在主**平台不同款式的雪地靴中，平台靴排名相對較高它佔各種款式雪地靴體積的13%。
從 2022 年 12 月到 2023 年 11 月，將按風格發布主 ** 平台上的“雪地靴”主題。
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最近，消費者普遍出現消費降級、尋找替代的現象，他們開始更加關注產品的價效比。 海外品牌雪地靴不再是消費者的不二之選，國產雪地靴也以其高價效比受到消費者的青睞。
據墨景分析+資料顯示，2024年12月至2024年11月，國產品牌惠立在主流電商平台的銷售額約為32億元，銷售額同比增長19%4%，其商品均價僅為91元。
很多國產雪地靴都在100元左右，絨毛比較厚，可以滿足消費者冬季的保暖需求。 同時，一些雪地靴對鞋頭和鞋底做了一些調整，讓消費者在他們的產品上行走更加舒適。 還有雪地靴，在鞋子上設計有彈性扣件，方便消費者穿脫，進一步增加了產品的耐磨性。
隨著冬季北上冰雪旅遊成為一種趨勢，消費者越來越關注雪地靴的防滑和防水效能雖然大多數雪地靴具有優異的保暖性能，但它們是由羊皮和牛皮製成的，其防滑和防水效能相對缺乏。 迪卡儂的一款雪地靴因其優異的防滑和防水效能而受到消費者的歡迎，並在各大平台上流行起來。
迪卡儂的多款雪地靴兼具防水防滑功能，並且具有非常高的抗凍性，被社交**網友推薦為東北旅遊的必備品。 其中一款售價為2999元的產品就是乙個例子，據說能夠承受零下22度的嚴寒，而且耐寒性比較好，所以該產品一度被消費者買斷，甚至迪卡儂雪地靴**的潮流也出現在網路上。 同時，雪地靴底部設計有大底槽，具有良好的防滑效能，可以在一定程度上避免穿著者在雪地中摔倒，因此也被眾多網友評為“神鞋”。 2024年12月至2024年11月，該產品在主流電商平台的銷量為14620000元，銷售額同比增長
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雪地靴的消費群體也在擴大，女性仍然是雪地靴的主要消費者，但男性也越來越多地開始穿雪地靴。 男人一直與毛絨產品聯絡在一起，但市場上專為男性設計的雪地靴的出現打破了這種刻板印象。 在外觀上，男士雪地靴的設計比較硬朗，羊毛襯裡較厚，保暖麂皮可以讓他們在冬天保暖，鞋底也設計得輕盈柔軟，走路不累腳。 據墨景分析+資料顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台男士雪地靴銷量達207億元，同比增速在5%左右。
時尚+功能，未來可以期待雪地靴嗎？
由於年輕人熱衷於將雪地靴作為單品搭配，因此社交媒體上有很多雪地靴的內容，使用者互動意願強烈，這可能為品牌產品設計和營銷方式提供靈感。
有人說“時尚的終結是雪地靴”。在社交平台上，有人分享自己DIY雪地靴的成品，比如在鞋面上新增裝飾品或者系蝴蝶結、五顏六色的珠子等，也有很多關於穿鯊魚褲、絨襪等當下時尚單品的參考，雪地靴成為名副其實的時尚搭配。
在功能方面，雪地靴的使用者體驗也逐步優化。 根據墨鏡的社交收聽資料，很多海報更看重雪地靴的防滑功能在雪地靴的不同功能中，防滑功能佔體積的15%。 以UGG為代表的雪地靴，鞋底設計有防滑耐磨印花，增加鞋底的摩擦力，防止穿著者跌倒。 此外，許多雪地靴還會在鞋面上噴塗防水防汙塗層，以增強產品的防水效能，減少靴子被雨雪弄濕和弄髒的可能性。 據墨景分析+資料顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台具有防水、防滑或防汙功能的雪地靴銷量為21約7億元，同比增長21%7%。
2024年12月至2024年11月，主**平台雪地靴主題發布-功能需求。
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價效比更高的雪地靴正在成為市場的主流，這些雪地靴除了基本的保暖功能外，在傳統雪地靴的外觀和細節做工上也得到了改進，但更低，可以滿足不同消費者的需求。
總結
作為與勃肯鞋、洞穴鞋同級的醜鞋之一，雪地靴以其優質的保暖性和可塑性在搭配中佔據著不可替代的地位。 隨著消費者的消費觀念越來越理性，越來越注重產品的價效比和功能性，市場上不斷湧現出更多親民化、功能更強大的雪地靴產品，為雪地靴市場帶來了更多的亮點，也為另外兩款醜鞋的發展提供了借鑑。