雖然今年網商在春節前後送紅包的熱情已經不如往年高漲，但還是有大廠商選擇保留這個專案，比如支付寶的“雞屋府”和抖音的“歡笑中國年”系列活動。 而這些廠商之所以還願意拿出真金**，自然是要點什麼，至於他們要找的，可以從具體的活動玩法中窺見一兩個。
以抖音為例，在“中國歡笑年”活動期間，使用者可以參與收集生肖、送祝福、玩群聊等限定玩法，獲得多重紅包福利。 具體來說，抖音推出了短紅包功能，支援博主在短時間內掛載紅包，讓使用者在刷卡的同時也能收到紅包。 同時，在好友對話方塊和群聊中也推出了專屬任務，使用者可以通過參與AI合影、交換紅包等活動獲得紅包獎勵。 此外，抖音還會不定期在群聊中發放紅包，以及模仿支付寶收藏的五福的“生肖祝福”。
不難發現，在抖音的這次活動中，群聊和好友作為關鍵詞頻頻出現。 可以看出，抖音這次的目標之一，依然是強化其社交屬性，即嘗試增加使用者開啟好友和群聊的概率和頻次。 而在大部分同行都沒有太多動作的情況下，抖音還是選擇贈送真金**，這顯然可以吸引更多的關注。
事實上，位元組跳動對社交賽道的打算從未熄滅。 即使撇開飛聊、多山、派對島、抖音聊天等一些獨立社交功能，我們也只關注抖音APP，從“好友聊天室”到“面對面加好友”等熟人社交功能，再到以“搖一搖”和“同城圈”為代表的陌生人社交功能，在不同的方向上進行了多次嘗試。
然而，儘管進行了大量的探索，但由於使用者的使用習慣早已固化，位元組跳動一直無法在這個賽道上做出太大的動作。 現在，飛聊、派對島等都被殲滅了，多閃改頭換面後也沒掀起波瀾。 至於抖音，雖然網路上有很多“微信不能聊天，但抖音的火花不能打破”這樣的熱點，但很明顯，無論使用者數量多少，或者使用場景的廣度和深度，抖音顯然很難撼動微信在社交賽道的地位。
但位元組跳動並沒有因此而放棄社交賽道，春節期間的行動就證明了這一點。 其實也不難理解位元組跳動為什麼如此痴迷於社交，畢竟對於網際網絡企業來說，社交網路是他們複雜商業生態的最佳粘合劑和催化劑，也是留住使用者、活化流量的最佳方式之一，就像QQ和微信之於騰訊一樣。 除了位元組跳動，小紅書等內容社群，甚至網易雲**等平台也一直在積極發力於社交賽道。
雖然受到行業發展的影響，位元組跳動過去的“應用工廠”模式已經不可行，但擁有內容和流量王牌的抖音依然有信心繼續嘗試。 早在2021極客公園年度創新大會上，時任北京位元組跳動CEO的張楠就重點闡述了抖音的社會邏輯。 屆時，在她看來，抖音的社交是自然而然的邏輯，隨著使用者規模的擴大，人們會越來越習慣在抖音上看到自己的熟人，越來越多的使用者會從消費內容轉向自我表達，這是社交網路的基礎。
更重要的是，抖音本身就擁有龐大的內容池，內容自然會帶來分享。 從內容到分享，再到使用者之間的開放聊天和群聊，這顯然是乙個流暢的邏輯。 此外，抖音最大的優勢是流量和演算法，所以更容易形成乙個有興趣的圈子狀的社交形態。
從商業前景來看，如果位元組跳動真的能借助抖音打造社交網路，就有了依靠社交反饋內容、電商等業務的想象空間。 例如，在過去甚至今天，很多直播商家都主動或不得不將私域流量轉移到微信上，如果抖音能夠推出自己的替代產品或服務，商家就可以完成對網站私域流量的獲取和維護，從而形成閉環。 而對於內容創作者來說，平台社交屬性的增強也有望帶來更多超出公共領域推薦的流量。
雖然現階段抖音很難撼動微信和QQ在社交賽道上的市場地位，但同樣不可否認的是，QQ似乎已經無法留住年輕人，微信使用者數量也逐漸達到天花板，在創新逐漸放緩的情況下， 近年來，指責它越來越“臃腫”的聲音越來越多。
此外，在過去的一年裡，微信不僅開始對一流商家收取技術服務費，對一流商家合作全額收取“通行費”，還推動企業微信按人頭收費，並**破冰、全面開放支援**廣告，並提出了微信泛內流廣告的概念，幾乎是“賺錢”寫在臉上。
在商業化壓力越來越大的情況下，微信與使用者的關係勢必面臨新的挑戰。 如今，短**依然火爆，AI也有重構一切的動力，在這個瞬息萬變的市場中，位元組跳動或許沒有機會在彎道超車。
再往前看，進軍社交網路可能只是位元組跳動計畫的一部分。 換言之，對社交業務的渴望，也體現了位元組跳動以此為紐帶，進一步拓展業務邊界的決心。
這幾年，從內容社群到搜尋工具，從電商平台到本地生活服務，位元組跳動似乎在“擁有一切”的方向上大踏步前進。更何況，不久前，它還在國內市場推出了一站式AI機械人（AI聊天機械人）開發平台Coze，不僅支援使用者生成沒有**的AI機械人，還推出了類似GPT商店的機械人商店，希望在這股AI浪潮中縮小與其他廠商的差距。
其實，這也是同類內容產品乃至很多工具產品的共識。 畢竟流量增長已經見頂，流量越來越貴，這已經是共識了，想要進一步挖掘現有使用者的價值，廠商自然需要拿出更多的吸引力。 你沒看到，就連牢牢佔據移動支付領域領先地位的支付寶，也一直在密集布局短**、直播電商等業務。 隨著眾多大廠商業務領域的不斷重疊，幾乎可以預見，未來網際網絡行業的市場競爭將變得更加激烈。
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