這是乙個注意力經濟的時代，碎片化的場景讓消費者的注意力轉瞬即逝，如何在資訊化的時代抓住消費者的注意力和心理**，成為營銷成敗的關鍵。 這時，廣告文案的創意就顯得尤為重要，它直接決定著乙個營銷活動的成敗。
乙個好的廣告可以讓人們記住，可以瞬間打動消費者，並促進消費者產生購買行為; 乙個好的廣告文案，可以讓營銷賺一千英鎊，突破營銷困境。 在新的營銷時代，文案策劃和創意已經成為營銷人員打新市場必須練習的基本技能。
因此，企業重視創新營銷的探索，創意營銷的支撐，新時代網路文案策劃的重要性，加大專業人才的引進和創新營銷的預算和支援力度。 在管理理念上，要思想開放、包容，讓年輕人創新，給他們打基礎。 這樣，公司的營銷才能更加活躍，更加出圈，更加豐富和創新，超越同行，成為人人羨慕的榜樣。
於是，國家培訓資源採購平台與習交通大學MBA、網際網絡全球營銷專家毛先生為文案、營銷策劃、電商運營、廣告設計、新營銷、市場營銷等人員舉辦了現場公開課。 旨在讓大家掌握新時代營銷環境和營銷物件的變化，以及營銷傳播邏輯的變化，學習新時代的“上公升傳播策略模型”，掌握新廣告文案的標題寫作和文案技巧，培養創意營銷的思維和能力， 學習設計創意營銷廣告，掌握網路推廣、微信、微博、APP、電商等文案的創意技巧。
其主要內容如下：
匯入：對新的傳播“環境”和傳播“物件”的更改。
一是營銷環境的轉變。
內容包括：1環境的突然變化：移動化、碎片化、場景化; 2.通訊載體的變化：第三屏微信+微博、川普、推特、治理的決戰; 3.交流內容的變化：從資訊性到互動性; 從廣告到社交; 從硬補丁到創意展示位置; 4.網際網絡廣告與傳統平面廣告的區別; 案例：網際網絡**廣告文案的創意技巧。
二是營銷物件的變化。
內容包括：1、營銷策略必須應用後;成功案例：《小明》統一的成功;失敗案例：90後李寧（悶悶不樂的80後;自由自在的90後;00後一代的“愛不累”——消費公升級後新一代的消費理念）;2.案例：喜茶的火爆——情感釋放，顛覆顛覆認知的新一代消費者;例如：哀悼茶、絕望酸奶、Moonleaf 的“負杯”、UCC 咖啡、分手花店。
二是新時代廣告“傳播策略”的公升級。
內容包括：1、玩新**的三大要求（要求1：學會“利用熱點”;要求二：學會“標桿和模仿”;要求3：學會“學習套路”）;2.權力的三大來源（來源權力一：利益;源功率二：方便;源力三：娛樂）;3. 網際網絡傳播的三個關鍵角色（意見領袖、活動家和*權力）;4、新通訊的“人為因素”（移動網際網絡通訊的本質：社會化;案例：《人民的名義》揭秘：富商給孩子買這種**） 5、漣漪傳播的五個步驟（吸引眼球、產生興趣、急搶、搜尋查詢、購買下單）;6、企業廣告的套路必須改變（從“塑造形象”到“談產品”;案例：農夫山泉-六核桃-小壺茶-中國電信光寬頻;從“單一主流”到“多元、去中心化”;從“簡單而廣泛”到“精準大資料”）;7、網路營銷推廣的六大秘訣（秘訣1：物質激勵;提示 2：創造稀缺性;提示 3：競爭和比較;提示4：尋找好奇心並炫耀;提示5：激發小組的情緒;提示6：低成本和單執行緒）;8.網際網絡資訊傳播的三個要點（要點1：重複;要點 2：保持內容簡短;要點三：敲黑板，標出關鍵點;案例：美國禁令讓中興通訊陷入震驚狀態，**王老吉、恆元祥、腦鉑金）。
3、新時代廣告文案的“標題策劃”
內容包括：1、標題的作用和寫作原則（標題與廣告的區別;文案的要點，文案的創意和紐帶）;2、廣告標題文案的五大要點（緊跟創意，聚焦乙個點，避免扁平直白的描述，個性化的語言，語言濃縮; AIDMA：揭開文案結構的奧秘——了解消費者心理; 案例：文案結構與文案風格）;3.寫標題的七條路徑（是否承諾了利益; 是否包括有新聞價值的資訊; 無論是談論**還是數字; 有否提及產品所解決的問題; 它是否呈現了關於讀者或產品的令人驚訝的事實; 是否包括品牌名稱; 是否引用了新的流行語; 案例：房價不跳水，做俯臥撐就行了！ 殘聯公益廣告、台灣凱旋內衣、UPS快遞）;4、標題寫作的禁區（梳理廣告中的限制詞彙規定）; 5. 撰寫廣告標題的18大技巧（新聞、承諾、建議、讚美、對比、懸念; 疑問句、聯想句、情感句、詩意句、借句、寓言句; 隱喻的、直截了當的、講故事的、語言的、公式的、假設的; 案例：騰訊王卡《四宗罪》; 貴州省道路橋梁安全生產; 網際網絡金融; 廣東移動ICT專案; 外套促銷; 三生三界十里桃花; 案例：廣告之父奧美，標題寫作經驗——衡量好標題的五個標準; 文章傳播模式：點選率和分享率的奧秘）;6、寫優秀文章標題的九個秘訣; 7、標題引爆微信傳播的秘密（把使用者最關心的“痛點資訊”放在標題上; 擊中讀者在工作和生活中最常見的“場景”; 找到關鍵的“矛盾”，引發深度思考; 露出大腿，不露**; 區分“可見性和認可度”; 有共鳴，讓使用者感同身受，覺得是對自己說的; 死在細節上，文字應該是乾淨的，而不是冗長的）。
四、新時代的“文案策劃”
內容包括：1、快速學習新**營銷的5種方法（案例：中國移動**《三生三界桃花情》; 文案經驗分享：用自己的說話方式寫作）;2、文案標題的5個技巧（巧妙運用資料，增加標題的吸引力，製造爭議和否定，用疑問句激發好奇心，需要直接行動）; 3、構建文案邏輯的三個步驟; 4、文案策劃的三種實用方法; 5、微信群訊息製作六大原則; 6、新**廣告文案的7個快速入門技巧; 7.反天微店文案創作的三個階段。
第五，“創意營銷”的新時代。
內容包括：1、**創意策劃; 2、電商廣告文案的創意策劃。
6.擊中痛點的戰略性文案創意。
內容包括：1為什麼80%的營銷文案被浪費了？ 2、為什麼營銷人員策劃的文案很高，但客戶卻無動於衷; 3. 為什麼消費者在接受資訊方面存在盲點？ 4、行為決策心理學：大量的營銷（殘留資訊）會在瞬間被遺忘; 5、案例：殘留資訊的大腦過濾原理與營銷啟蒙; 6.在進化過程中，人類為了生存，一般只關心兩種資訊; 7.人腦喜歡接收什麼樣的資訊？
7. 高階文案寫作的 8 個技巧（案例分析）。
內容包括：1、打造對比案例：時尚搭配平台; 2、建立共同敵情：海淘平台; 3、尋找極端場景案例：時尚買家; 4、與您相關的案例：包包匹配平台; 5、幫助他人表達案例：時尚裝備APP; 6.查詢附件案例：時尚顧問APP; 7、提供有用的知識案例：範鄧讀書會; 8.不要沉默 案例：漢都一社電商專頁。
以上就是本次公開課的主要內容！ 歡迎有興趣的網友在評論區留言或關注！