作者 |豆芽。
去年影視劇市場呈現明顯復甦跡象和明顯增長態勢，今年市場延續了去年的積極復甦勢頭。
多部作品陸續定檔春節第一天，將爭奪春節檔。 截至2月7日中午，春節檔總預售票房突破3億，熱度梯隊已形成。 其中，《飛翔人生2》《火辣》《第二十條》遙遙領先，佔據了預售票房前三名。 《熊出沒：逆轉時空》和《紅毯先生》緊隨其後，保持著高度的討論。
可以看出，在內容供應豐富多樣的今天並不缺乏，但在激烈的競爭中，如何出圈是影視劇推廣人面臨的新問題。 尤其是對於優秀作品堆積如山，大家都在拼命衝刺的春節檔，出圈比較困難，如何避免掌聲，成了業內的舞台命題。
2月2日，抖音新發布的節目《大熱來了》試圖為解決問題提供新思路。 節目匯聚鄧恩喜、杜海濤、王耀慶、謝楠、張艷琦作為固定的MC陣容; 在第一期中，邀請了人氣劇組“年會停不下來！ 主創團隊導演董潤年、演員大鵬、白可、庄大飛、王迅、孫一舟、歐陽芬強、快口PK、大家好同事、年終匯報等環節輸出密集的笑聲。
終於蹲在這裡了“、”誰懂得我的幸福，我只是喜歡百科，看了節目“、”真是一本快書！ 播出後，台內湧現出大量的讚美聲。
據悉，節目首集總收視近700萬人***2月6日播出的《飛行人生2》專場也吸引了超過700萬使用者。 據官方預告，節目組還邀請了《新聞皇后》《鄉村愛情16》等熱門影視IP，以及《第二十條》等春節檔電影主創團隊。
Chop Pepper了解到，《The Big Hit is Coming》是乙個專注於內容種植的規範化節目。 除了在節目內容上創新，以抖音短**生態為後盾，《大熱來了》積極鏈結網站話題和網紅，加速話題出圈、破圈拓展節目，展現影視劇推廣發行潛力。
有生之年，居然能在同乙個節目上看到我最喜歡的沈騰和白珂。 ”
真是太神奇了，適合好幾代人，80 90 00基本上贏了。 ”
有我的偶像和鄉村愛人組，我得看看高低！ ”
1月19日，官方預告片發布後，在車站掀起了第一波熱浪。 節目播出後，王迅感謝歐陽奮強將他帶入圈內，沈騰來大紅，年會劇組來到大熱整頓職場等話題發酵，成功引來使用者二次創作和交流。 《大熱來了》之所以能調動網友的期待，不僅僅是因為嘉賓陣容，還因為笑聲的高度集中，為使用者提供了情感價值。
強大的MC陣容和新鮮的搭配，首先戳中了使用者的好奇心，為節目的質感奠定了基礎。 《大熱來了》匯聚了青年演員鄧恩喜、主持人“老寶兒”杜海濤、新劇男神王耀卿、資深主持人謝楠、人氣偶像張艷琪，共同組成了專業又受歡迎的“火辣家族”。
雖然他們還是新搭檔，但節目中成員之間的化學反應很明顯，合作是默契的。 可以毫不留情地“互相侵犯”，在節目第一集的“你好同事”部分，張艷琪和謝楠為了得分開啟了比賽模式，在形容王耀卿的缺點時毫不留情，“跳舞狂”、“精神不穩定”、“遊戲狂”簡直是發自內心的; 還可以快速對齊粒度，謝楠在遊戲環節秒內就能看懂張艷琪，猜出正確答案; 在與嘉賓互動時，MC的喜劇效果也非常絲滑，當被問到電影中沈騰是什麼樣的教練時，“大叔”王耀清用妖舞吹了個彩虹屁，沈騰只能戰術性地後退以示拒絕。
其次，嘉賓陣容也非常符合網友的期待，多位熱門IP雲聚，多位人氣演員現身，節目從預告就吸引了粉絲蹲下。
年終第一期《大熱來了》邀請了電影《年會停不下來！ 影片中《中合》導演、中合公司人力資源經理董潤年、中合公司員工莊妮虎、K8高階員工馬傑克、一分錢外包、想進總公司的莊正志、十級網際網絡黑話達人皮特、大老闆中和董事長。 電影本身的口碑、白可的熱度、節目中熱點問題的設計，再次引發了使用者的熱議。
影片剛上映時，白珂憑藉出色的人物塑造能力，一舉成為“老公感”的代名詞，被譽為“國產娛樂頂級貝塔”，俘獲了眾多觀眾的心。 開播前，不少粉絲高喊“快播！ 我想見見白人客人”。 節目中，白可毫無懸念地提到“（年齡）30+的女人最想嫁”，和“大叔”王耀卿和大鵬爭奪第二名。 粉絲們也積極留言，“這個20歲的女孩也覺得白珂在眾人面前”，“不光是30+，我也最想嫁給白珂。 ”
春節檔期間備受觀眾追捧的電影《飛翔人生2》劇組也來到了《大熱來了》，為影片造勢。 延續幽默的電影風格，嘉賓們輕鬆抓住了使用者的笑聲。 沈騰透露，范成成拍了一組自己的醜照，還吐槽“范成成作為賽車手也有瑕疵”，一心想傷害對方; 後來，尹政化身為可愛深情的航海家，台灣方言無縫切換為東北方言，下一秒又換成了北京方言; 沈騰甚至當場為人氣家族“畫蛋糕”，還為《飛人人生3》出票，“帶錢進團”也算是人氣家族的博弈。
從預告片來看，《大熱門來了》的後續嘉賓陣容也相當強大。 除了《飛翔人生2》，實力強勁的競爭對手《第20條》也將在2月8日在抖音首播，雷佳音、馬麗、趙麗穎、高燁、劉耀文、潘彬龍等演員的出現刺激了網友“想看”的心態; 自播出以來，話題一直持續不斷，《新聞皇后》也來了，佘詩曼回到演播室，狠狠地說了一句“讓我告訴你，什麼是新聞的極致”，再現了角色的魅力; 就連“象牙村的男人”也來打卡看《鄉村愛情16》。 雲集了圈內各IP和演員的《大熱來了》，被網友稱為“娛樂圈關係”。
在具體環節中，根據使用者的需求，通過沉浸、資訊、記憶等方式到達使用者。 節目組結合影片IP主題設定遊戲、表演、採訪等環節，強化最佳體驗。 比如節目第一集的背景是人氣家族和中和公司的聯合年會，影片中“HR經理點名”的片段被設計成遊戲環節，現場“潘馬莊”組合再次表演改編版《我的未來不是夢》助力年會。 《飛翔人生2》將MC和嘉賓分成2個陣營，爭奪片中沈騰飾演的張馳教練。
通過節目的第二集，很多使用者也對《飛行人生2》的主題有了大致的了解，比如孫一舟透露自己演了乙個新角色，乙個特別不知道如何拿到駕照的人。 尹崢用新片的經典台詞指出了它與第一部的主題區別，“我不想贏，我只想漂亮地輸”。
使用者不僅可以在節目中重溫經典片段，還可以提前了解要播出的電影內容，獲取資訊增量，甚至還有一波“記憶殺”。 當節目被陸子橋的劇照震撼時，現場迎來了小高潮; 改變“人夫感”的白客，也引發網友對王大竿的重新考古; 當沈騰當場回憶起自己在第一部喜劇作品中飾演的角色時，有網友感嘆，“當時看完《我要吃捻花給你擰花擰》差點笑死，非常好看。 ”
公告節目雖然承擔著一定的行業功能，但自身內容的影響力和傳播效率才是其立足的核心。 從內容製作、嘉賓陣容、鏈路設計等角度，《大熱來了》奠定了良好的內容基礎，在為使用者帶來優質內容的同時，也為影視劇的推廣發行帶來了祝福。
有別於傳統的公告分發方案，短**生態中誕生的內容IP的獨特優勢在於，可以緊跟網站使用者的興趣，緊密鏈結熱點話題和短**內容創作者，充分發揮網站內多圈的優勢，從而加速話題發酵，碰撞更多新話題。
這背後是抖音上娛樂內容消費的旺盛需求，資料顯示，每天在抖音上消費超過20分鐘的影視娛樂使用者超過1億。 同時，電視台豐富的影視娛樂人才資源，持續輸出影視解說、娛樂解說、資訊等娛樂內容，滿足使用者高頻、多樣化的內容消費需求。 不僅如此，還有大量參與意願高、創作慾望強烈的自然使用者。
因此，一方面，節目組可以主動鏈結熱點，增強內容與使用者興趣的關聯。 在節目的第一集中，《火辣家族》一開始就上演了一場“憤怒的跺腳”; 遊戲鏈結中出現的“公主，請上車”和“電子芥末”等熱詞，竟然難倒了被譽為“梗爺爺”的“王大錘”白可，網友們忍不住調侃“曾經最有梗2g的男人怎麼會這樣”，白可離開了易小星，開啟了無網路模式“; 《電子樂朵拉》也觸動了沈騰的知識盲點。
在前期採訪中，節目組還設定了多張熱梗答題卡來檢測人氣家庭的網速，比如“顯眼包”、“恐龍反狼”、“你淺淺的笑容像黑梅醬”、“好是女朋友，壞是敵人”、“脆皮大學生”。 也有嘉賓當場認領自己的梗，比如孫一舟吹滅蠟燭、沈騰的“江蘇衛視雅堂”。
另一方面，與站長的聯動可以打破網友的次元牆。 在第二期中，以《飛翔人生2》為題材，節目邀請@Inner蒙古哥（愛發明），帶著自己的哈雷版自行車和游泳版自行車，在公眾面前上演飛翔人生，李哥還提到“創意**是沈騰之前飾演的王多宇”， 沈騰大方地說：“這個專案是王宗頭投的。 ”
預告片透露，節目組還邀請了@Northeast玉姐與《二十條》主創同台互動，玉姐的“電死”凍梨引來了張艷琪和劉耀文的積極模仿，玉姐的粉絲更是熱情打卡，留言“玉姐已經成為我在娛樂圈的人脈”， “我的玉姐真的很受歡迎”、“救命，我的次元牆被打破了”。
與不同內容IP的合作不僅可以擴大使用者群，還可以增加內容的知名度。 未來，還可以與美、生活、**等垂直專家共同創作優質影視作品。
此外，節目組還可以及時捕捉網友的興趣，根據影片內容定製節目，吸引網友主動討論。 在節目的第一期節目中，主持人團發起了“和領導一起出門時，領導應該坐在車裡的什麼位置？ “年底不能惹的部門是什麼？ 以及其他尖銳的工作場所問題。 在對中和集團員工進行測試的同時，也激起了網民的深切共鳴。
有人給出自己的看法，比如“年底惹不起的部門是財務，年底太忙，脾氣不好”; 有人趁機玩了個梗，“領導開門我就上車，領班拿菜我就翻桌子，領導拿話筒就剪歌。 這些使用者自發關注的內容，也可以更新影視IP的生命，延長討論週期，增加熱度。
娛樂屬性強的內容本身在短**平台上具有天然的傳播優勢，《大熱來了》的密集節奏為使用者二次創作提供了空間。 節目播出後，大批娛樂主創和粉絲對節目進行切片傳播，“白可和張艷琪的快嘴比拼”、“白可分析大鵬發現他也很敏感”、“用'頸紋'辨認范成成”等片段迅速在臺內發酵，贏得高度評價。
雖然是新節目IP，但目前，《大熱來了》不僅延續了傳統公告發行節目的優勢，還結合短篇內容生態，展現出幫助影視劇推廣打造爆款模式的潛力。 在傳統公告和發行節目日漸衰落的當下，《大熱來了》在一定程度上彌補了頭部宣傳渠道的缺失，為影視劇的傳播開闢了新的陣地。 同時，節目與短**生態的聯動，為快速秸稈、持續發酵、延時話題活力提供了新的可能性。
目前，短片**已成為影視劇推廣發行的新領域。 以抖音為代表的平台也在積極創新宣傳發行模式，讓流行模式從“玄學”向“科學”轉變。 去年，抖音根據網站上的多個熱門案例，總結了該站推廣的電影和電視劇集的派對——內容種植+位置管理。 今年，以《大熱來了》為代表的公告自製IP的推出，也是抖音拓寬影視劇宣傳邊界的重要一步。
我們也真誠期待，隨著娛樂定位向短**生態的進一步遷移，更多的公告和宣傳IP可以在內容端借助短**平台，拓展話題和使用者群體的邊界，同時在宣傳端繼續向外成長和探索。