近日，“中國化妝品在南韓火了”的訊息衝上了熱搜。 資料顯示，2023年前8個月，中國化妝品對南韓的出口額同比增長約190%**。 不僅是南韓，2023年以來，中國化妝品出口一直保持快速增長。 2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長51%。中國美容化妝品和洗漱用品出口458億元，同比增長228%。其中，東南亞、日本和南韓是最重要的出口目的地。 資料**，預計2023年國內美妝銷售額同比增長21%2%，市場占有率50%4%，首次超過國外化妝品品牌。
為什麼國內美容產品的銷量大幅增長？ 國產美女出圈的密碼是什麼？ 中國本土化妝品要想在國際競爭中脫穎而出，需要克服哪些困難？
銷售額持續增長。
國產化妝品持續增長的背後，一是國產美容化妝品順勢而為，融入中國傳統文化元素，符合當行審美; 二是產品質量有了很大的提高，具備了滿足新一代消費者需求的能力; 三是新老品牌積極創新公升級，擴大產品銷售。 * 中國健康產業科技聯盟秘書長（籌備中）、全國健康產業企業管理協會化妝品行業分會會長莊曉傑說。
近年來，消費者對國產品牌的認可度越來越高，越來越多的消費者願意嘗試和支援國產美妝產品。 根據浙江省溫州市龍灣區消費者保護委員會組織的問卷調查，目前，20至35歲的年輕人是國產化妝品的主要消費者，佔7068%，其中 59 人年齡在 1 至 5 歲之間52%。此外，乙份調查報告顯示，48%的18至49歲的美容消費者更喜歡本地產品。
一位關注國產美多年的學者告訴記者，國產美正通過提質、創新研發和品牌建設，逐步擺脫過去的低端廉價形象，得到了越來越多消費者的認可。 而且，國產美容產品價效比更高，消費者往往可以買到質量好、價格低廉的國產美容產品。
專家表示，近兩年大眾文化消費需求相對較高，在一定程度上刺激了文化與消費品的深度融合，湧現出一批國內美創新消費品牌，在與國際品牌競爭的同時，在市場競爭中迅速贏得了消費者的青睞。 優良的品質和品牌特色，不僅滿足了國內消費者的需求，許多產品還遠銷其他國家和地區。
無論是在圈子裡還是在圈子外。
近年來，國產美容產品逐漸開始在質量上下功夫。 以華熙生物科技為例，公司2020-2022年的研發投入為141億元，284億元，388億元，占營收比重1%。2023年上半年，公司研發費用將達到187億元，同比增長404%。研發投入與銷售額之比在5%左右，每年推出的護膚新品數量控制在個位數，產品開發周期為12至24個月。
上海家化董事長潘秋生表示，高品質產品是國產美容產品的核心。 在獲取流量變得越來越困難的時候，需要極具競爭力的產品和卓越的使用者體驗，以保持消費者對品牌的忠誠度。 研發和創新是優質產品安全有效性的保證。 目前，上海家化所有的戰略布局都圍繞著研發，追求品質提公升。 上海家化2023年前三季度報告顯示，公司已實現營業收入5091億元，其中研發費用為1142億元，同比增長819%。
與此同時，國內眾多美妝品牌在品牌形象創新方面不斷發力。 例如，要做好品牌形象建設，通過與國際知名設計師合作，開發聯名模式，提公升品牌形象和市場競爭力。 推出多款具有獨特賣點的產品，以滿足消費者不斷變化的需求。
隨著國內消費者對本土產品的信心不斷增強，本土彩妝品牌有望成為市場上的主導品牌。 潘秋生說。 根據前瞻產業研究院發布的資料顯示，2023年中國化妝品出口額有望超過56億美元，中國化妝品出口市場將繼續增長。 這也意味著國產美妝品牌的國際競爭力在不斷提高。
彌補研發的短板。
作為全球第二大化妝品市場，中國的美容市場正在從1000億元發展到萬億元，但5000多家化妝品企業在中國的份額仍然有限。 在高階化妝品原料和配方方面，國內化妝品行業仍需加強產學合作，縮小與國外廠商的差距。 同時，不容忽視的是，國產美妝產品在國際市場上的發展仍面臨一些挑戰，需要提公升自身實力。
2022年，國家市場監督管理總局等18個部門聯合印發的《進一步提公升產品、專案和服務質量行動計畫（2022-2025年）》提出，在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，推動一批高階品牌培育。 2023年11月初，國家食品藥品監督管理總局發布《關於鼓勵化妝品新原料創新規範管理，鼓勵結合我國傳統優勢專案和特色植物資源開發化妝品新原料，支援利用現代科技進行化妝品原料研發創新有關事項的公告》。
國產美女逐漸進入硬實力競爭時代。 在莊曉傑看來，化妝品行業需要從定位、原料、生產到技術研發進行全方位的統籌規劃，重點關注核心技術的創新和改進。
莊曉傑表示，國內美妝行業的變化，都是在消費公升級的背景下發生的。 近年來，消費者對國產美妝的認可度越來越高，國產美妝的品牌價值也逐漸提公升，但要想在中高階市場分一杯羹，贏得話語權，就必須提高科技創新水平。 她建議，一是完善研發生產裝置，二是提高製造技術，三是開發新材料，四是兼具安全性和實用性。
國家藥品監督管理局食品藥品檢驗中心第六檢驗處處長田少磊在2023中國化妝品國際合作論壇上表示，國內美容行業應在繼續發揚現有優勢的基礎上，學習和吸收國際先進的管理理念、管理標準和管理方法， 逐步實現與國際接軌，提高中國化妝品生產的質量管理和監督水平，推動中國化妝品企業做大做強。
多位專家告訴記者，雖然國產化妝品與國際品牌存在一定差距，但近年來，國產化妝品品牌在技術研發、產品創新、品牌建設等方面取得了重大進展。 未來，通過不斷的技術研發和產品創新，提高產品質量和吸引力，推出符合市場需求的產品，差距有望逐步縮小，還可以提高消費者的認知度和好感度，在國內外市場佔據更多份額。 （記者 楊秀峰）.
*：經濟**。