報告顯示，營養保健品消費年輕化，食品飲料企業正在加速進入

新京報（首席記者 郭鐵）春節臨近，營養保健品禮盒進入銷售旺季。 2月7日，新京報記者獲悉，中投洞察諮詢發布的《中國營養保健食品行業藍皮書》顯示，營養保健食品消費呈現年輕化趨勢，普通食品飲料企業進入保健品領域的現象有所增加。

2023年，我國60歲以上人口將達到29億。 中投諮詢執行董事張晨凱認為，大健康產業將成為白銀經濟最大的細分市場之一。 根據《中國營養保健食品產業藍皮書》，截至2022年，我國營養保健食品產業規模將達到5885億元，預計2027年將超過8000億元。 新老年群體對營養健康食品的態度不同，對各種保健品的鑑別能力更強**，對養生的態度也更科學。 隨著健康產業的發展，中國居民的健康素養水平不斷提高，對自身健康狀況的期望與實際情況之間存在差距，導致對營養補充劑和健康食品的需求。

營養健康食品可分為保健食品和功能性食品。 近年來，新型保健品企業層出不窮，普通食品飲料企業紛紛進入市場。 據藍皮書統計，2022年11月至2023年10月，天貓銷量前五的營養健康食品中，有4款為功能性食品，新興品牌上榜。

藍皮書還發現，營養保健食品的消費呈現出年輕化、日常保養、需求細分多元化的趨勢。 36-40歲和20-25歲群體對健康的重視程度有所提高，網上購買營養保健品的接受度有所提高。

編輯：李彥。

由露西校對。