春節檔大戰已經結束，但圍繞春節檔電影的討論卻沒有停止，很多關於電影的話題依然整天掛在熱搜上。
這種情況在去年發生過一次。 《滿江紅》憑藉春節檔冠軍的強勢表現走出檔期，但豆瓣配樂一路走來，張藝謀的“一槍到底”專訪也被當成鬼獸素材開始廣泛傳播，而《流浪地球2》則有明顯的長尾效應， 而隨著口碑的不斷發酵，最終以40億收場。兩部電影期間還傳出“偷票房”的傳聞，至今仍被不少網友相信。
今年的《火辣辣辣》和《飛翔人生2》以及春節檔的其他電影也不斷被討論。 在相對公域、流量大的平台，話題複雜、直白可見，但宣傳方式、粉絲行為、路人交織在一起，很難分辨哪些才是真實的聲音。
在所有基於分數的口碑中，只能看到乙個基本的平均值，而不管是豆瓣分數還是茅涎分數，都有自己的侷限性，很難說哪乙個更能凸顯觀眾的真實反饋。 從表面上看，是豆瓣上平均分最高的春節檔檔，但實際上，喜歡一部電影的觀眾，很可能會極度討厭另一部，而這並不能僅僅通過看分數來體現。
在B站、小紅書、虎圞等更垂直的內容社群，當然也有宣傳手段，可能還有更多不可控的真實評論。 這些社群使用者的圈子屬性更強，男性、女性、年輕人等固有標籤顯示出非常鮮明的口碑。
對於電影從業者來說，只有傾聽大眾對電影的真實看法——有時不僅僅是電影的內容，還有它的營銷行為、社會價值、人格魅力、產品形態等多重觀點，我們才能在未來的電影策劃過程中盡可能貼近大眾的需求，避免閃電點。 當然，調和人群是很困難的，有時候要找到自己對應的受眾群體，達到乙個圈子級別的滿足感，並不容易。
Tiger Pounce：我厭惡營銷，我能做到
有乙個方便的工具可以檢查Hupu使用者的意見，那就是去年Hupu的評分功能。 在所有垂直內容社群中，虎圄的評分系統是使用者使用最廣泛的社群之一，僅次於豆瓣。 不過，《虎撲》的配樂和豆瓣一樣有瑕疵——沒看過電影的人也可以打分。
從分數來看，春節檔冠軍《火辣辣》只有4分2分，而《飛翔人生2》和《熊出沒：逆轉時空》各得9分7 和 98、第20條、第8條6分，在溪流的中間。
從評分數量來看，《飛行人生2》獲得了14個40,000 個評分，是其他三個的兩倍多。 據燈塔研究院《2024年春節檔電影市場洞察報告》顯示，《飛翔人生2》是**購票者中最接近男性範圍的電影，檔期前、檔中、檔後畫像都非常穩定。
在前排燈光較多的評論中，虎撲網友對《火辣辣》的負面評價集中在產品創意和營銷行為上，認為該片在營銷上“**紀實”和“過於聚焦**”
至於《飛天人生2》和《熊出沒：逆轉時空》，前排點亮的評論更集中在電影內容上，尤其是一些讓人印象深刻的台詞。
在對第20條的討論中，燈光數量高的回覆明顯更長，從更理性客觀的角度分析了影片的內容。
當然，評分系統只是虎圄內容生態的一部分。 在虎浦社群的帖子中，關於春節檔影片的討論也很多。 其中，討論《火辣辣》及其相關素材的帖子最多，突出的評論幾乎都是負面評論，偶爾也有幾篇帖子“佩服賈玲的毅力”，卻不承認電影本身的內容。 而評價幾乎絕對正面的《飛天人生2》，在帖子和回覆數量上都不如《火辣辣》，討論程度與口碑沒有正相關。
按照春節檔的時間順序，討論的焦點也在發生重大變化。 大年初一，影片剛剛上映的時候，關於《火辣辣辣》的帖子還在討論誰能拿下今年春節檔的票房冠軍，而關於《飛天人生2》的帖子已經開始直接肯定影片的內容。
上圖是《火辣辣》的討論帖; 下圖為《飛行人生2》的討論帖。
春節假期中期，更多關於影片內容的評論開始流出。 “火辣辣”Tiger Pounce使用者的主要意見是“不合邏輯”和“故意設定壞人”。 關於《飛翔人生2》，已經發展到了挑出影片細節、討論劇情有沒有bug等話題，不少網友表示刷了兩三遍。
到了春節檔結束，關於“火辣辣”的討論已經變成了過度營銷、翻拍、“抄襲”等。
而《飛天人生2》和《火辣》之間的票房和豆瓣評分差距也越來越成為話題的中心。 在Tiger Pounce使用者的結論中，這歸因於性別問題。
有意思的旁註是，有網友發起“給你賈玲的資源和人脈，能不能導演《火辣辣》的翻拍？ 超過4000名使用者參與了投票，其中40%的使用者選擇了“是”。
小紅書：關注人，也關注電影之外
雖然小紅書尚未開放評分功能，但從發帖情況來看，小紅書使用者的觀點和關注點與虎浦完全不同。
比如，對同**和小紅書上的乙個劇情的解釋是“過去胖子在影視劇中很少有床戲，女性視角下女導演的拍攝表情還是不一樣的”，而說到虎圃，評論是“通宵出了”。
左圖為小紅書的討論帖; 右圖為虎撲的討論帖，在影片主要內容的討論中，小紅書網友對《火辣》的討論狀態，與虎撲網友討論《飛翔人生2》時更相似——也會對劇情提出疑問，但能在情感上產生共鳴， 整體表達狀態是理性客觀的。
除了影片本身的內容，很多討論也指向了對賈玲本人的評價。 與認為“我能做到”的虎璞不同，小紅書使用者更關注賈玲拍戲背後的心理動機，以及對她行為的鼓勵。
當然，關於《火辣辣》的討論也有很大一部分是基於健身的，小紅書本身也是乙個生活方式分享平台，而佳玲的**成功，激發了不少使用者分享自己**體驗的慾望。
對於《飛行人生2》，一些小紅書使用者也給予了很高的評價。 雖然影片中沒有女主角，但全男演員陣容仍然算是“非常乾淨清新”。
小紅書發帖討論電影的一大特點是，關注單個角色或單個演員比長篇大論地談論整部電影更受歡迎。 比如“范成成展現了對交通演員的正確運用”、“仙德（孫一舟 飾）的才華，張馳（沈騰 飾）其實從一開始就知道”、“全片最難對付的人是葉經理（魏翔 飾）”等等。 可以看出，不同內容社群的氛圍和談論電影的切口也不同。
而且，科普電影中的很多細節，甚至是科普電影之外的相關知識，也可以成為熱度的前沿。
與《飛行人生2》相比，《第二十條》的讚美更加片面。 最後，郝修萍（趙麗穎 飾）和王永強（潘彬龍 飾）**等待戲份，成為爆料最多**。 小紅書使用者不僅被影片的正義維護所感動，也認可了父母身上那段短短的段落，“我爸媽在家裡也這樣吵架，很真實。 ”
關於《熊出沒：逆轉時空》的帖子，主要基於“童年回憶”和“十年情懷”。 在最火的排行榜中，《熊出沒》公眾號發布的大量短**素材佔據了前列。 它在小紅書上擁有107萬粉絲，而其他大部分電影甚至都沒有在小紅書上開通公眾號，在推廣發行階段顯示出品牌電影的優勢。
但不得不提的是，在小紅書對電影的討論中，截圖的比例非常高。 “與小紅書一起拍攝分享”正在成為小紅書使用者的常規觀看習慣。
嗶哩嗶哩：觀點激烈，但不乏尊重
其實B站也推出了電影分級功能，但與Tiger Pounce相比，使用者使用率還是太低了。
從評分來看，《熊出沒：時空逆轉》最高，達到9分8分，《飛行人生2》9分5 分，而“熱與熱”和“第 20 條”分別為 9 分3分。 總分在9分以上，與茅濤評分系統不相上下。 每部電影的評分數只有三位數，很難展現B站使用者的整體觀景。
基於平台的特點，B站對整個春節檔電影的橫向評論和討論比其他社群更多。 從年初到很多高手。
在初中一、二年級上映的電影**的“評價類”下，可以看出，還是《飛翔人生2》和《熊出沒：逆轉時空》的評價提及率更高，好評率更高。
從影片來看，《火辣辣》在up高手製作的**中“爛片”比例較高，但“爆”的up高手也極少。 也是基於**站台的特點，相較於其他兩個社群，B站的稱號更聳人聽聞，態度更強烈。
不過，在評論區，B站使用者的觀點相對中立平和。 比如在“熱火爆”**的“七宗罪”下，很多B站使用者駁斥了“翻拍是原罪”、“營銷是原罪”的觀點，即使有使用者不喜歡這部電影，也表達了敬意。 而同樣的**也被移到了虎圄，在虎坤的帖子下面，突出顯示的評論是“這種爛片真的降低了中國電影的水平，沒人追求真正的好電影。 ”
上圖是b站的討論帖; 下圖為虎撲的討論帖 同時，B站網友的一些選題視角也比較新穎。 乙個只有 2 個擁有7萬粉絲青蒜的上級高手盲目嗶嗶，炮製了近200萬**，總的觀點是，《飛翔人生2》挽救了沈騰的藝術生涯，讓他從喜劇演員變成了演員。 也有高手提出“喜劇成了春節的春藥”的比喻，同樣令人眼前一亮。
但除了《火辣辣辣》和《飛天人生2》之外，其他影片單獨出品的比例並不高。 第20條的核心討論集中在刑法上。 **在B站已經收穫了420萬**，羅翔用簡單的語言向大眾普及了刑法第二十條為什麼要關注，這是影片最硬核的口碑發酵方式之一。
而《熊出沒：逆轉時空》在評論區評價很高，但除了橫評**之外，幾乎沒有被上主單獨分析過，這或許是被忽視的話題富礦之一。
春節檔的口碑是方方面面的
綜上所述，雖然不同內容社群的使用者對影片的質量有著相似的看法，但他們的關注點和重點卻完全不同。
毒眼在之前的文章中提到，春節檔是電影最接近商品的時間。 如果把電影理解為一種商品，那麼它的組成部分就不僅僅是正片中的內容，從電影題材的選擇（是否翻拍），到主創的構圖（是否有女導演或女演員），再到宣傳的焦點（營銷和影片內容是否匹配）， 所有這些都是一起呈現給消費者的，屬於本產品的“內容”。一些社群在最受好評的電影和討論最多的電影之間表現出不一致，許多社群話題甚至不圍繞電影本身的內容。 因此，做好“場外工作”，面對爭議，本身就是影片“內容”的一部分。 如果你只知道你對故事片的內容負責，那麼結局很可能是幾部撤檔電影的狀態，在各大社群很難找到原生使用者專門針對它們的帖子。 同時，性別議題也是整個行業不能再假裝視而不見的問題。 使用者圈中的使用者社群放大了對性別議題的討論，是對其實際影響的真實反饋。 如果說哪部影片在產品布局上有明顯的性別特徵，卻在對外宣傳階段不顧優劣勢做出回應，那麼等待影片的，就只能是進一步撕扯。 對於參與影片的創作者來說，也會影響未來的品牌效應。 對自己誠實，對自己的性別誠實，對你的消費者誠實。