春節假期結束，咖啡再次成為“打工仔”的剛性需求。
2月19日，瑞幸咖啡（以下簡稱“瑞幸咖啡”）發布了99元優惠券，但很多消費者發現，可用的優惠券範圍比以前明顯縮小了。
在 Luckin's 9 之前9元活動幾乎適合所有飲料，現在記者隨機搜遍了上海幾十家瑞幸門店，現在只有“每週9次”。9 英吋部分的 10 種基本專案參加了活動，包括美式生椰子拿鐵。 據瑞幸咖啡小程式顯示，人氣的Mascappone芝士拿鐵、楚橙拿鐵、隕石拿鐵等單品單品均以20元左右的價格訂購**。
20元一杯，我會選擇其他咖啡“”降價容易，漲價難“，不少消費者在社交平台上表達了對瑞幸活動縮水的不滿，也有消費者表示，活動逐漸減少是可以理解的，但至少應該提前宣布， 而不是悄悄地改變規則。
昨天下午，瑞幸99元一杯的話題在微博熱搜上縮小，隨後瑞幸回應說99元活動持續開展，活動範圍、活動店鋪、適用飲品可能會根據活動發展情況進行一定程度的調整。 根據一些消費者的反饋，他們發現想喝的咖啡在春節返鄉期間沒有資格享受此優惠。
瑞幸 99元咖啡活動始於去年4月，當時有網友發現，如果附近有一家新開的庫迪咖啡（以下簡稱“庫迪”）店，就會收到9元。9元咖啡券被消費者嘲笑為瑞幸與庫迪“商戰”的開始。 在此之前，庫迪為了吸引新客戶，已經推出了1元和8元8 美元的咖啡飲用活動，持續數月。 去年6月，瑞幸正式發售99元優惠券，被業內人士認為是瑞幸直面庫迪的訊號。
面對瑞幸活動的縮水，有網友調侃“如果是這樣的話，我會選擇庫迪”。 目前，庫迪咖啡 99元全友暢飲券及新品優惠券仍在發放中，電商平台仍在發放中。9 美元。
攝影：Water Hibiscus。 庫迪和瑞幸相繼“卷”**，讓“**戰爭”成為2023年咖啡行業的關鍵詞之一。 從運營成本來看，一杯連鎖咖啡賣99塊錢還是能賺錢的。
庫迪咖啡首席戰略官李英波曾說，“我從來沒想過打99 美元是低價營銷，因為在我們看來它不是低價。 他指出，一杯咖啡的成本由四個部分組成，原材料、租金、人工和其他雜項費用（水、電等）。 對於庫迪來說，一杯咖啡的咖啡豆成本是2-25元，加上牛奶、糖漿、包裝，原料成本在5左右5元，再算上房租、人工和水費，一杯咖啡的綜合成本不到9元。 對此，有庫迪經銷商表示，99元的單價只能做到不虧，但“不虧”並不是花幾十萬開一家咖啡店的目的。
從瑞幸的財報中也可以看出，“*大戰”是一把雙刃劍，它讓瑞幸門店客流量和營業收入再創新高，但也影響了利潤率。
瑞幸92023年第三季度，9元咖啡活動實現營收72億元，同比增長849%，創歷史新高; 另一方面，營業利潤降至962億美元; 營業利潤率為134%，下降 16個百分點，比上月下降5個百分點以上。
值得一提的是，瑞克金董事長郭金義曾在公司業績會議上表示，99元活動將定期開展至少兩年，以“惠及消費者”。 截至2023年第三季度末，瑞幸公司現金及現金等價物約40億元。
對此，食品分析師朱丹鵬認為，企業在不同階段採取不同的策略是正常的，也是可以理解的，“瑞幸作為國內門店最多的咖啡品牌，有一定的話語權，品牌效應和規模效應不斷釋放。 他認為，瑞幸的銷量增加，使其在整個第一連鎖服務體系、客戶粘性和競爭性方面獲得了先發制人的機會和一定的話語權。
截至2023年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達到13,273家。 根據窄門餐廳的資料，截至2024年2月1日，瑞幸咖啡門店數量已超過1.8萬家。