作者 |劉寶丹.
編輯 |張曉玲.
四年來，曾經輝煌的阿里巴巴一直在經歷不斷的調整和動盪，這似乎成了詛咒; 2023年，阿里巴巴市值跌至19073億美元，被拼多多超越，到年底，已經多年沒有舉辦過年會了。
阿里巴巴的業務也經受住了考驗。 2月7日晚間，阿里公布了2024財年第三季度報告，該季度總營收為260348億元，同比增長5%，創近三季度新低; 核心電商實現營收129070億，增速僅為2%。
儘管CEO吳永明用“穩健”二字來形容本季度的業績，但確實沒有達到預期。
在困難和挫折中，阿里正在從底層積蓄力量**，號角已經吹響。
近半年，阿里巴巴用一系列大刀闊斧的人事和組織改革，推動業績回歸增長，其核心是回歸**，聚焦電商和阿里雲。
為了提振投資者信心，創始人馬和永久合夥人蔡崇信近日增持，阿里巴巴宣布追加250億美元（約合人民幣1799億元人民幣）的股票回購計畫。
作為中國最大的電子商務平台，阿里巴巴的未來仍然值得期待。 它將捍衛其作為改革者的寶座。
聚光燈
阿里最新的三季度報告並不令人滿意。
其中，佔全國半壁江山的淘天營收增速僅為2%，*GMV（商品總價值）實現了正增長，與拼多多、抖音電商等新秀相比並不突出。
值得一提的是，作為電子商務能力的延伸，阿里巴巴國際數字業務集團（AIDC）正處於快速增長之中。
第三季度，AIDC營收同比增長，速賣通訂單同比增長60%以上。
阿里雲是另乙個核心業務，也已經放緩。 第三季度，阿里雲實現營收28066億元，增速僅為3%; 調整後息稅折舊攤銷前利潤增長86%，盈利質量有所改善。
國際物流已成為菜鳥的重要增長動力，第三季度收入增長24%至284家76億元。
不過，目前阿里巴巴盈利的業務只有剛剛扭虧為盈的桃田、阿里雲和菜鳥，其餘大部分業務都在虧損。 財報顯示，大文娛樂集團調整後的EBITA虧損為517億元。
除大聞娛樂外，阿里在財報中將盒馬寶、銀泰、智慧型資訊、飛豬、釘釘等歸入其他，整體虧損3172億元，同比增長近一倍。
迫於壓力，阿里也開始縮水。 阿里巴巴首席財務官徐巨集在會上表示，公司目前正專注於核心業務，投資重點主要集中在國內外電商和雲計算領域。
阿里指出，公司目前正處於重振陶田集團的過程中。 吳永明表示，將加大對核心使用者體驗的投入，支援陶田重拾增長，鞏固市場領導地位。
另乙個核心業務阿里雲將在未來繼續其“人工智慧驅動，公有雲優先”戰略。
電子商務和阿里雲之間的協同效應也有望得到進一步證明。 吳永明表示，相信對AI的深入投入和研究，將對淘天的廣告產品產生積極幫助。
阿里巴巴在專注於主營業務的同時，開始加速剝離非核心資產，並持續這樣做。
阿里巴巴集團董事局主席蔡崇信表示，2024財年至今的9個月裡，阿里巴巴已經撤出了17億美元的非核心資產，並成立了團隊研究如何開展相關上市公司的上市工作
他還表示，阿里巴巴的資產負債表上仍有許多傳統實體零售業務，這些業務不是核心業務，退出是合理的，但鑑於當前充滿挑戰的市場環境，實現這一目標需要時間。
目前，在阿里巴巴的六大業務中，除了桃田、阿里雲和國際數字業務集團被確認為重點投資外，本地生活、新秀、大娛樂和N家等N家業務可能面臨不同的命運。
近日，市場上頻頻傳出阿里將**餓了麼、盒馬鮮生、銀泰百貨、大潤發（Sun Art Retail旗下品牌）等，阿里一再駁斥或否認傳聞。
會上，徐紅表示，有關 Ele.me 的傳聞不屬實。 他強調，Ele.me 是阿里集團“近場”非常重要的資產。
至於盒馬和菜鳥的IPO流程，阿里表示，由於目前的市場狀況，可能會推遲，沒有辦法真正體現這些業務的內在價值。
阿里巴巴的一系列行動表明，當前的重點是重新奪回電商的主場優勢，並用AI賦能電商，這是決定未來的關鍵戰役。
這是乙個重要的轉機。 近十年來，網際網絡行業經歷了瘋狂的擴張，大多數創業公司背後都有BAT，而現在，整個行業都轉向了降本增效。
積聚動力
從很多方面來看，阿里巴巴的2023年是低谷之年。
去年3月，阿里巴巴經歷了歷史上最大的組織變革，並希望通過這次變革來提高其市場競爭力。 然而，這場大刀闊斧的改革並沒有像預期的那樣順利。
2023年11月16日，阿里巴巴在第二季度財報發布當日宣布，阿里雲將不再推動全面分拆，盒馬盒馬上市暫停，陷入僵局。
兩周後的11月30日，阿里巴巴的市值正式被拼多多超越，拼多多依靠1958以87億美元的市值成為美國最大的中國概念股，阿里巴巴過去作為電商之王的地位被顛覆。
無數阿里人目睹了這一刻，感到難以置信、沮喪和迷茫。
此時此刻，馬雲很少在內網上發聲，堅信阿里會改變，阿里也會改變。
很快，吳永明開始了更加大膽直接的改革，他接任了阿里雲和桃田的CEO，成為阿里集團、桃田、阿里雲的核心人物，讓吳家、楚端、家洛等年輕莊派掌管**。
阿里巴巴的股東在資本市場上也頻繁出動。 馬在去年第四季度增持了阿里巴巴香港IPO價值5000萬美元**，蔡崇信也買入了約1市值51億美元的阿里巴巴在美國上市**。
在此之前，馬已經取代軟銀成為阿里巴巴的最大股東。
在三季度報發布當晚，阿里宣布追加250億美元（約合人民幣1798元）。4億元人民幣）的股票回購計畫，加持後，阿里未來三個財年仍將擁有353億美元（約合人民幣2539元）34億元）股份回購額度。阿里巴巴的目標是在接下來的三個財政年度中，每年實現至少3%的淨減排。
目前，馬和阿里巴巴的一系列舉措對提振資本市場信心起到了一定的作用。
阿里的市值再次超過拼多多，2023年12月26日，阿里的**值是1931拼多多73億美元，市值192937億美元。
近日，高盛、貝爾德、中金公司等投行發布研究報告，對阿里巴巴以投資促增長的積極態度，以及同時增加股東回報的實際行動表示樂觀。
投資銀行貝爾德指出，阿里巴巴管理層的戰略重點是專注於增長，包括鞏固國內電商份額，擴大跨境電商業務規模，加速公有雲市場收入。 這些舉措在短期內將需要增加投資，但它們代表了消費者習慣變化背後更大的競爭格局。
經過一年多的組織架構調整和核心高管變動，阿里巴巴的發展方向越來越清晰，可想而知，為了奪回被拼多多和抖音搶走的市場份額，阿里在2024年的反擊只會更大。
新一輪電商大戰即將上演，而這一次，阿里將率先出擊。