隨著全球化浪潮的日益高漲，中國企業走出國門的發展正成為一股強勁的趨勢。 這不僅是中國企業實現增長和獲取全球資源的重要途徑，也是中國經濟融入全球市場、提公升國際競爭力的關鍵一步。 本文將結合2023年中國企業出海動態，總結海外地區、海外賽道等，**企業出海趨勢。
在越來越多的中國企業走出去的背景下，他們的海外模式不斷流失，主要包括產品和服務走出去、製造走出去、模式走出去。
我國製造業處於領先狀態，產品和服務走出去已成為企業走出去的基本模式。 海關總署資料顯示，中國連續六年保持全球第一大貨物大國地位，2023年1-10月出口貨物總值達195543億元人民幣，同比增長0.4%。
圖：近年來中國出口總值及增速。
資料**：由中華人民共和國海關總署和36氪研究院編制。
隨著新興市場的快速發展，越來越多的企業選擇走出去。 海外目的地的選擇對企業來說非常重要，是企業根據企業所在行業的特點準確匹配目的地的第一步。
36 氪研究所。
發達國家包括北環、西歐、日本、南韓、澳大利亞等，法律和基礎設施較為完善，消費能力強，產業基礎良好，市場容量大; 新興國家，包括東南亞、中東、印度、俄羅斯、中南美洲，產業基礎薄弱，政策法規多變，但當地經濟增長較快，競爭相對較弱，發展機會和空間較大。
例如，中東特殊的文化背景、高消費容量和完善的網際網絡基礎設施，引發了對線上消費和娛樂的巨大需求，並促進了交叉競爭的電子商務、新消費、社交娛樂等行業的普及，許多中國玩家進入了市場。 東南亞快速增長的數字經濟、龐大的年輕消費基數和便利的地理位置，為中國企業走向世界提供了新的動力。
圖**：百聯情報，36氪研究所。
圖**：IT Orange，36氪研究所。
從產業分布來看，資訊科技、先進製造、醫療衛生三大產業企業出海佔比最高。 從海外企業的投資情況來看，電商零售是資本最青睞的賽道。
（一）企業國際化趨勢
隨著全球化程序的推進，越來越多的中國企業正在尋求在海外市場拓展業務。 這是中國企業實現增長和獲取全球資源的重要途徑。
（二）產業公升級與技術創新
中國企業走出去的動力之一，就是國內產業公升級和技術創新。 通過走出去，中國企業可以進入更廣闊的市場和更先進的技術，提高產品和服務的競爭力。
（3）市場多元化
中國企業在海外市場的發展趨勢是多元化。 除了傳統的製造業和一流領域，越來越多的中國企業涉足科技、金融、文化、娛樂等領域。
（4）本土化戰略
成功的海外發展需要本地化戰略。 中國企業需要根據目標市場的文化、法律法規和消費習慣，根據當地市場的需求進行運營。
在企業走出去的新趨勢下，企業應根據自身行業和品牌特點，選擇合適的商業模式和地區。 以電商行業為例，海外主要目的地為購買力較強的歐美，以及發展空間較大的東南亞、中東和拉美，營銷模式分為第三方銷售平台和自建網站。 此外，中國企業應將創新作為全球市場的關鍵驅動力。 從產品創新、商業模式創新、文化創新、管理創新等維度，拓展出海發展空間。