白酒行業將走向何方？ 2024年，酒企表示新週期將孕育發展機遇
2023年，中國白酒行業面臨前所未有的複雜挑戰。 原本有望恢復白酒消費的2023年，卻掀起了一場倒掛、渠道去庫存、淡旺季等行業大戲。
新週期，新挑戰
在2023白酒行業高質量發展論壇上，中國白酒流通協會會長王新國表示，全球經濟環境的不穩定和政策的變化正在給中國白酒行業帶來新的挑戰。 他認為，高質量發展需要葡萄酒行業發揮創新韌性，尤其是在面對新的消費群體、需求和環境時，創新將成為行業發展不可或缺的動力。
復甦之年的曲折
2023年伊始，白酒行業迎來了一波開局良好，但後續發展卻不乏驚喜。 從二季度開始，冷訊號逐漸出現。 石久方創始人兼CEO張傳宗指出，疫情過後雖然有預期，但實際業績並不理想。 資料顯示，上半年，三分之一的酒企出現虧損，行業普遍承壓，但頭部酒企卻逆勢而上**。
去庫存壓力有增無減
消化庫存已成為2023年白酒行業的重中之重。 葡萄酒企業絞盡腦汁，試圖通過戰略合作和線上推廣來尋找新的銷售渠道。 電商渠道成為眾多大型酒企的目標，預計到2024年底，線上酒類銷售佔比將首次達到20%。 這一趨勢讓業界對未來充滿期待。
吸引年輕人是一項挑戰
然而，白酒行業在面對年輕一代時正面臨著新的挑戰。 年輕人對酒類的選擇相對謹慎，更喜歡低酒精度的飲料。 酒類企業紛紛嘗試跨界合作，推出與咖啡、巧克力等品牌的聯名產品，以吸引年輕消費者的眼球。
2024年展望
對於2024年，行業專家認為，這將是差異化和變革的一年。 韌性和變革性企業將在2023年完成調整，預示著新一輪發展機遇的到來。 白酒行業將進入快速回頭和集中化的十年，預計會出現更多創新型企業。 白酒企業需要在這一刻冷靜思考，回歸使用者自身，以創新的方式應對市場變化。
白酒行業正處於充滿挑戰和機遇的十字路口。 在瞬息萬變的市場環境中，行業的發展需要更多的創新和適應能力。 2024年將是充滿變革和機遇的一年，葡萄酒企業需要保持警惕，調整戰略以應對新的挑戰。