隨著2023年即將過去，白酒市場迎來了諸多變化，行業專家對2024年的發展進行了前瞻性分析。 今年，白酒行業或將迎來一系列新趨勢，彰顯強勁的發展勢頭。
2023年回顧：業績韌性強，行業週期屬性減弱
從業績來看，白酒行業表現出了較強的韌性。 雖然行業處於景氣期，但前三季度整體營收增速仍保持在14%-19%之間，利潤增速較為穩定，位於17%-20%區間。 這說明白酒行業在面對外部壓力時仍能保持相對穩定的增長態勢。 從區域市場來看，江皖兩地白酒市場板塊呈現蘇匯白酒、高階白酒、次高階白酒等白酒企業格局。
白酒行業的週期性相對減弱，不再像過去那樣明顯。 通過比較白酒行業與滬深300指數的表現，可以觀察到白酒作為乙個整體沒有顯示出明顯的週期性屬性。 這也反映在市場對白酒週期的認知發生了變化，估值層面的反應也在逐漸發生變化。
2023年差異化將加劇：葡萄酒企業之間的競爭將更加激烈
差異化是2023年白酒行業的顯著特徵之一。 從庫存、批次價格、任務目標等多個角度看，高階和區域龍頭葡萄酒企業表現相對較好，而次高階葡萄酒企業則面臨一定壓力。 此外，次高階內部也存在分化，一些企業如奮酒整體表現較好，水景坊在經歷主動調整後逐漸出現拐點，九酒酒仍處於調整和改革過程中。 由此可見，在經濟疲軟下，酒企的競爭優勢大相徑庭。
庫存方面，高階葡萄酒整體基本穩定，次高階葡萄酒分化明顯。 在批發價格方面，名酒的批發價格普遍存在一定的壓力，但不同品牌的範圍差異較大。 在任務目標和完成度方面，龍頭企業更有可能完成年度目標。 消費場景方面，宴席需求旺盛，而商務活動相對平平，尤其是次高階白酒需求受到一定影響。
2024年五大預測：白酒市場新趨勢
超高階高階：茅台領先，千元**帶花紋或破穩態。
在超高階方面，茅台有望在2024年繼續領跑。 茅台的漲價歷史表明，漲價有望大大提振公司的業績。 同時，1000元**帶的格局可能會有所不同，管理優勢突出的葡萄酒企業可能會在競爭中脫穎而出。
次高階和大眾市場**頻段：業務利潤率有所提高，競爭加劇。
隨著商業活動的逐步恢復，次高階**皮帶需求有望改善。 在300元**區間以下，名酒下沉和本土酒來襲現象將進一步加劇，帶動競爭趨於激烈。
香型變化：醬香的“末日前夜”和香精的“關鍵年”
風味方面，醬油酒迎來了產能集中爆發，首尾或將迎來新的挑戰。 香酒尤其是汾酒，2024年將重點打1000元以上的高階市場，有望改變“香味難高階”的固有印象。
渠道變化：啤酒與白葡萄酒的融合帶來新的變化。
2024年，啤酒與白葡萄酒的融合有望帶來新的變化。 對此，華潤的推廣將為白酒市場帶來新的格局。 雖然目前進展相對溫和有序，但預計2024年公司將加大費用強度和整合步伐。
消費情景：宴席市場的熱度或將持續到2024年。
宴會市場在2023年表現強勁，由於多個假期的復甦，預計2024年將繼續。 考慮到人口基數和不同場景的需求，宴會市場將繼續成為白酒市場的重要驅動因素。