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去年4月，蘋果在印度開設了第一家零售店，庫克親自前往孟買，場面非常熱鬧。 大量晶圓代工廠也加大了在印度的投資，這給人們對蘋果在印度市場的前景帶來了樂觀的預期。 然而，事實並非如此。 2024年初，蘋果股價開始飆公升，失去了全球最大市值的地位。 另一方面，Microsoft將在 2023 年以 2% 後 6% 開始99萬億美元的市值已經重新奪回了榜首位置。 巴克萊銀行等投資銀行已經下調了蘋果的評級，並表示蘋果的股價將在未來一年保持不變。 這些股價波動反映了市場預期，但為什麼市場對蘋果的前景如此樂觀，因為它在 2023 年超越三星成為全球智慧型手機出貨量最大的品牌？
除了印度市場的挑戰，蘋果在其他市場也面臨著競爭壓力。 華為、小公尺等中國品牌在智慧型手機領域的強烈追求，對品牌敏感度低的消費者影響較大。 不過，蘋果在中國市場幾十年的經營，已經培養了一批忠實的粉絲，他們對蘋果產品的感情，就像粉絲圈對偶像的感情一樣，幾乎是不可動搖的。 然而，蘋果並沒有珍惜這些中國粉絲，而是將產能轉移到了印度。 這讓中國消費者在購買新手機時感到不滿。
蘋果在中國市場的手機銷量正在逐漸下滑，這是多種因素共同作用的結果。 華為、小公尺等國產品牌的強勢崛起，不可避免地影響了市場份額。 儘管蘋果在中國大陸市場仍保持領先地位，但在2023年第四季度，蘋果是前三名中唯一出現負增長的品牌。 相比之下，華為手機的增長率接近80%，小公尺的啟用量也增加了近40%。 此外，繼蘋果之後的五個中國品牌啟用量均已突破1000萬次，形成了爭優的局面。 而進入2024年後，蘋果的形勢就更不容樂觀了，**iPhone的銷量並不好。 為了提振銷量，蘋果官網上幾乎所有產品都出現了降價，其中iPhone 15降幅高達14%。 雖然這種降價策略會在一定程度上刺激消費，但也容易傷到忠實使用者的心，尤其是那些率先以原價購買的使用者。
蘋果在中國市場的銷售策略非常成功。 自去年第二季度以來，中國大陸市場已超過美國，成為蘋果最大的市場。 然而，由於中國市場競爭日益激烈，蘋果不得不重新思考和調整其營銷策略。 然而，“搬遷”戰略是否是蘋果在中國市場失敗的唯一原因，還有待觀察。
蘋果選擇將產能轉移到印度，是基於對市場巨大潛力的樂觀態度。 印度作為世界第二大人口大國，具有巨大的消費潛力。 蘋果希望通過降低生產成本來提高利潤率，並希望在印度獲得更大的市場份額。 印度最大的財團塔塔集團（Tata Group）對與蘋果的合作表現出極大的熱情。 該集團不僅願意從頭開始並承包蘋果的外殼零件，而且還通過其零售公司英菲尼迪幫助蘋果在印度開設商店。 這種合作對於蘋果來說無疑是乙個理想的選擇。 然而，鴻海集團旗下的富士康卻沒有及時意識到這一點，繼續抱著追逐產能的心態在印度投資。 然而，在iPhone 15系列的所有訂單中，蘋果只給了富士康27%的訂單，逐漸削弱了其在市場中的地位。
雖然印度的勞動力成本相對較低，但存在管理成本、通訊成本和物流成本。 此外，在印度所謂的“14億人口消費市場”中，買得起iPhone的消費者並不多。 因此，蘋果是否會在印度市場獲得競爭優勢尚不確定。 蘋果將產能轉移到印度的決定早已預示著中國銷量的下滑。
蘋果近年來的戰略布局，引發了市場的質疑和批評。 儘管蘋果在中國的銷量有所下降，但向印度的轉移並不一定是乙個好的回報。 蘋果最初成功的營銷策略為其贏得了忠實的粉絲群，但這些忠實使用者並沒有得到很大的重視。 蘋果選擇將其產能轉移到印度市場，既是為了降低生產成本，也是為了通過印度市場的潛力增加市場份額。 然而，印度市場仍面臨諸多挑戰，這就要求蘋果在市場戰略和產品定位上做出更多的調整和創新。 歸根結底，蘋果在印度市場的前景仍然不確定，需要持續關注市場反應和銷售資料。
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