臨近春節，歷史悠久的老字型大小成為眾多消費者準備新年商品的首選。 面對消費新趨勢，如何為舊招牌注入新的活力，讓它融入當代人的生活？
中藥注入咖啡廳，讓這個歷史悠久的品牌煥發活力。
記者李偉：百塔寺是北京已有150年歷史的老字型大小。
北京百塔斯連鎖藥店經理張洋：我們現在恢復的還是傳統場景，也就是開放式配藥區。 在理療區，針灸、艾灸、按摩、拔罐都在這個區。 目前，應該有36名中醫師輪流坐在大廳裡。 咖啡廳與藥房相連。 春節快到了，我們給春節安排了一場戲，就是猜中藥謎語，玩中藥，想猜對的話，可以交換禮物。
“誠信創新”，守住這個老字型大小的根基，保證產品的質量; 新是在傳承上創新，在融合上跨界。 主動加入消費新場景的老字型大小藥店，贏得了年輕人的青睞，開闢了新的業務增長點，傳播了中醫藥文化。 隨著消費市場的不斷公升級和轉型，這種創新現在已成為許多老字型大小品牌的共同選擇。
傳承在光影，創新在潮流。
目前，年輕人已成為新消費場景的主力軍。 為了吸引更多的消費者，老字型大小餐廳推出了哪些創意？
自1864年在北京前門開設第一家烤鴨餐廳以來，全聚德一直保持著傳統的吊爐烤鴨技藝，在菜餚和用餐環境的研發上也進行了創新，推出了沉浸式全息投影主題餐廳，為顧客帶來全新的用餐體驗。
記者李偉：老字型大小堅持成本高，但創新難。 在堅守百年老店精髓的同時，通過創新的產品研發、場景設計、品牌拓展，緊跟時代潮流，贏得當代年輕人的喜愛。
百年工業遺產迎來“科幻風”。
北京首鋼公園是北京西部重要的城市功能節點，是首都復興的新地標。 百年壽鋼工業遺跡如何打造消費新場景，與未來科幻擦出火花？ 臨近春節，這個百年招牌又有哪些新變化？
首鋼園區是北京中心城區最大的工廠，完整儲存了各個時期的鋼鐵工業設施，工業遺跡基本完好無損。 經過五年的改造，今年春節，園區首鋼一號高爐將以嶄新的面貌迎接遊客。 在最大程度保留原有結構和外觀風格的基礎上，將1號高爐內部改造成科幻樂園，爐體改造成VR虛擬實境體驗區，既有科幻感，又有未來科技設計元素， 而爐芯則變成了具有“高爐特色”的咖啡館。此外，還為不同年齡段的遊客設計了不同的體驗場景。
具有獨特“鋼鐵”風味的文創產品也是北京首鋼園區吸引年輕消費群體的重要途徑。 喝一瓶首鋼汽水，買一件首鋼文創產品，成為很多遊客打卡到北京首鋼公園的新趨勢。
打造沉浸式京劇老字型大小，煥然一新。
春節期間，文娛活動少不了，你有沒有想過聽京劇，感受京劇的魅力？ 乙個擁有200多年歷史的老字型大小，做出了新的嘗試，希望讓年輕人主動走進影院。
記者李偉：湖光會館始建於1807年，梅蘭芳、譚新培等京劇重要大師都曾在這裡演出，也是北京市重要的文物保護單位。 今年，裝修剛剛完成，再次歡迎客人。 沉浸式京劇演出正在進行中，讓我們來看看這座百年老殿的新氛圍。
北京風雷京劇團團長宋彥：我們利用了湖廣會館的“三站兩院”，也就是說，我們劇院的舞台是舞台，觀眾是舞台，後台也是舞台，呈現三個舞台; 還有兩個四合院，我們的東院，然後我們還有乙個北四合院，結合我們的上下布局，所以我覺得這從大家的認知來看很新鮮，也很精彩。
沉浸式京劇演出新場景的打造，讓新老戲迷和剛接觸京劇的年輕人通過新穎的形式體驗傳統戲曲，激發他們對戲曲文化的興趣和熱情。 此外，協會還積極與當前趨勢相結合，開闢新的相關領域。
*：中央電視台新聞客戶端。