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近年來，“扁平替代”開始流行，從原來的美容領域延伸到無處不在的生活細節。 服裝、配飾、食品、電子產品、......無論是消費降級還是理性消費，是只買貴貨還是只選對貨，關於“替代”的爭論正在方興未艾。
所謂“替代”——廉價的替代品，一般有兩種替代方式：一種是同一品牌的功能相同，但名稱不同，另一種是同一事物，名稱不同。 共同的特點是價效比更高。
第一種比較普遍，價格差異源於品牌溢價，這在美容行業是“古老的”。 比如，同樣的眼霜，不同的品牌就大不相同了。 我曾經有個化學工程系的博士朋友，在美容行業一家外資頂級公司的研發部門工作多年，有一天悄悄告訴我，某款國產產品可以“無縫替代”某大品牌，便宜三分之一。
其次，我在小紅書上學到了很多東西。 例如，“iPad Stand”和“Recipe Stand”、“Beauty Egg Organizer”和“Egg Carton”、“Sofa Cover”和“Coral Velvet Fabric”、“IKEA Trolley”和“Barber Shop Tool Cart”......“省錢博主”是認真教的，前者與後者，名字不同，其實是完全一樣的。 只是在不同的使用場景中，它們被賦予了不同的**檔位。
兩者都是年輕人越來越喜歡的“替代”方法，這實際上解釋了“替代”之所以能流行的兩個重要原因。
一是國產產品的興起。
根據中國青年研究會2023年底發布的《2023年青少年搜尋關鍵詞報告》，“Ping”是夸克平台上的年度搜尋關鍵詞之一。 根據報告的分析，這反映出年輕人在消費上更加理性，不再盲目追求大品牌和**，而是更加注重質優價廉、價效比高。
《中國青年報》社會調查中心在2022年“雙11”前夕對1126名受訪者進行的一項調查也顯示，754%的受訪者購買過“固定”商品，63%0%的受訪者認為，商品“替代”的原因是國產品牌的崛起。
不可否認，“平體”的誕生本來主要是為了省錢，犧牲一些品質來換取低價——這也是大眾對國產產品的刻板印象。 因此，國產產品品質的提高和民族時尚審美的普及，使國產產品從“扁平化”轉變為“生產性”。 當國產產品在功能、外觀、**等方面都能發揮出來時，教我如何不愛它。
二是消費的祛魅。
套用一句流行的說法，當我們買東西時，不僅僅是我們買的東西。 祛魅是神秘、神聖和魅力的消解; 消費的祛魅在於，年輕人學會了通過現象看清本質，不再被消費主義所迷惑，回歸到物件本身。
“Ping”發展到現在，越來越成為年輕人的主動選擇——不是買不起，而是愛得價效比更高。 年輕人的消費心理比較寬鬆，他們不在乎“大品牌”，也不看重“標籤”，但在保證審美和品質的前提下，可以自由選擇各種方式，讓自己過上更好的生活。
這種放鬆感不僅體現在物質消費上，還蔓延到非物質消費領域，比如旅遊目的地也被“替代”了。
這太平之地，是蘇東坡把故鄉“換”成了故鄉。 春節將至，在國外留學打工的年輕人回到家鄉，不妨用“遊客”的眼光重新發現家鄉。 那些家門口的風景，並不是“詩意與距離”的“替代品”。 “替代”不是無奈的舉動，它更輕鬆、更自由、更自信，會給年輕人帶來更多的可能性。
江曉斌 **中國青年報.
*：中國青年報。