品牌營銷策劃方案是品牌營銷策劃的系統呈現，與品牌營銷策劃的邏輯、創意和實施規則有關。 乙個品牌營銷方案能否成功，方案起著至關重要的作用，它是一種戰略，更是一種戰術，一種藍圖，更是一種導航。
作為新手，如何撰寫或判斷品牌營銷方案？
首先必須強調的是，好的品牌營銷方案不是寫出來的，而是沿著“市場調研-市場分析-戰略洞察-機會研究與判斷-本能匹配-策略創造-相關落地”的思路感知和創造的。品牌營銷策劃方案是洞察和創造的產物，只有充分理解了“品牌營銷策劃方案是洞察和創造的產物”，才有意義地談談如何寫乙個品牌營銷方案。
那麼應該強調的是，品牌營銷策劃方案不需要一千個“案例”，而應該是一千個“案例”。 顯然，要想寫出乙個好的品牌營銷方案，原則比具體方法更重要。 方法已死，原理已存。 只有掌握了原理，才能掌握基本原理，寫出現場品牌營銷策劃方案。 具體來說，有 4 個原則：
這位老人為馬克思主義中國化做出了巨大貢獻：實事求是。 可以說，實事求是是老年人的財富。 品牌營銷策劃方案，實事求是也是基本邏輯和最高指導。
體現在品牌營銷策劃方案中，首先是市場調研，以個人調研為依據，權威資料，沒有調研就高舉，沒有話語權; 那麼在機會研究和判斷中，基於品牌本能，偏離品牌本能，不是實事求是; 然後在戰略實施中，全面、真實地考慮企業現狀、競爭對手和市場環境，不要喊口號、夢想遠大、畫大餅。
美好的夢想是美好的，但只是紙上談兵，品牌需要真實地建立。 因此，乙個好的品牌營銷方案必須以實事求是為第一原則。 實事求是，就是接納自己，接納**，接納環境，接納消費者，接納一切。 當我們或多或少地責怪消費者不了解商品時，我們開始偏離事實。
品牌營銷策劃計畫的重點不是計畫，而是營銷計畫。 營銷策劃的要求是以實事求是為指導，從戰略高度出發，使公司的營銷目標具有整體性、長期性、戰略一致性，營銷手段是使策劃和設計具有整體性、長期性、戰略性的一致性。
品牌營銷策劃計畫以戰略目標為主題，以戰略洞察為出發點，即對戰略的洞察和實施。 品牌營銷策劃方案就是要確保營銷策劃圍繞“戰略”展開，戰略是核心和靈魂，貫穿始終。
因此，乙個好的品牌營銷計畫，雖然重點放在戰略的實施上，但要用很大的功夫來明確戰略洞察。 在戰略洞察力方面，墨水少，思考多。
品牌營銷策劃之所以難做，品牌營銷策劃之所以難寫，乙個好的品牌營銷策劃方案之所以多變，就是創意。 品牌營銷策劃是一項創造性的工作。
經過市場調研，需要結合品牌直覺，創造性地發展戰略洞察和機會判斷; 一旦你確定了你的戰略目標，你就需要有創意，從食譜到名稱，從包裝到營銷活動。
創造力從何而來，九個字：“多觀察，多思考，多學習。 “除此之外，沒有捷徑，也沒有別的辦法。
品牌傳播策劃是一項系統化的操作。 它是乙個專注於戰略目標的系統，乙個圍繞戰略連貫性的系統，乙個連線和整合創造力的系統，以及乙個戰略相互配合的系統。
這聽起來很複雜，但一句話，乙個品牌傳播策劃方案必須整合。 合一意味著：1需要權衡取捨; 2.有機組合; 3.沒有不服從的感覺。
權衡意味著它從來都不是一堆戰略、想法和方法。 有機結合是指它絕不是簡單的加法，而是相互補充、相互協調，達到1+1大於2、n1大於n的協同結果。 沒有不服從感，意味著一旦有不和諧的部分和動作，就需要特別注意，可能會有拉扯和取消。