標題圖片 |三體藝術插畫集 - Coltz
宣告 |本文不包括商業合作。
作者 |鰻魚。
本來，在踏入遊戲行業的網際網絡公司中，新浪並沒有那麼搶眼。
直到前段時間，新浪遊戲官方微博發布了一則招聘訊息，宣布將為科幻IP《三體》招募SLG開發團隊和製作人。 早在2021年，新浪就拿到了《三體》IP的所有權，現在看到它準備布局遊戲研發，還是有點意外。
新浪近年來在遊戲行業的成績並不好，一度表示要退出競爭。 在2018年的一檔訪談節目中，新浪CEO曹國偉表示，我們（新浪）就是沒有做遊戲的基因，這與當初的挫折有關。 到現在為止，我覺得做遊戲不行，沒辦法，不是這種生活。 」
新浪遊戲（指微博旗下的遊戲研發運營業務，不包括**）經歷了業務擴張、重組、收縮，大概已經被很多人遺忘了。 如今，在新浪和微博的官方網站上，沒有關於遊戲業務的介紹，也沒有遊戲開發的位置。 也正是在缺乏關注的情況下，新浪遊戲正在招募重返遊戲。
新浪遊戲自身的經營規模相對有限，長期收益並不突出。 自2016年以來，新浪遊戲已在國內外市場發行了17款手遊。 其中，只有一款遊戲《斗羅大路2絕世唐門》仍在運營，而2020年之後發布的兩款休閒遊戲也只運營了不到半年的時間。
新浪遊戲最近的產品動態依然是去年的放置管理類目《Let's Hunt！ 原始人。 讓我們狩獵吧！ Age of C**es（Age of C**es）由Soul Technology開發，於2021年登陸海外。
data.AI顯示，讓我們狩獵吧！ 包體有兩個海外版本，其中靈魂世界運營的版本一直位居日本iOS免費榜榜首，付費水平相對平庸。 新浪遊戲運營的版本並沒有登陸日本、港澳台等表現比較好的市場，這款遊戲在國內推出後並沒有取得很好的成績。
MMORPG《斗羅大路2絕世唐門》是新浪遊戲近三年來手遊業務中唯一的重度遊戲。 《斗羅大路2絕世唐門》由廈門廣稜網開發，於2021年3月上線。 該遊戲在 iOS 暢銷榜上名列前 30 名，但乙個月後，它滑出前 100 名並繼續下降。
新浪在遊戲上線前期給予了一定的投入，開展了包括小龍坎火鍋、呷哺霞步在內的聯動活動。 不過，該遊戲似乎並沒有在後續運營上投入太多，其官方賬號在社交媒體上的最後一次更新是在同年6月。
現在新浪遊戲也有卡牌RPG產品《吟遊詩人》。
原版《吟遊詩人》是由Play Heart Network開發的一款實時卡牌對戰遊戲。 該產品在2017年進行了測試**，接下來兩年進行了測試並獲得了版本號，但尚未正式推出。
直到今年年初，新浪發行的《吟遊詩人》才在taptap上正式曝光。 結合網上的玩家試玩**，目前遊戲的全稱應該是《吟遊詩人：百眼手遊》。 遊戲畫面顯示，《吟遊詩人：百眼幽靈》的版權方依舊是萬鑫網路，但遊戲內容發生了較大變化，玩法更接近回合制JRPG。
吟遊詩人
吟遊詩人：百眼手機
此外，2022年，新浪遊戲還在海外市場試玩了一款二次元RPG遊戲《愛麗絲令》。 Alice Order由SE授權，原計畫由新浪遊戲、咕嚕遊戲和日本SE聯合開發，於2018年推出，但後續合作終止。 公開資料顯示，該遊戲後來由麥基互動旗下的仙女寓言製作團隊開發，並於2018年開始製作。
現在“愛麗絲令”可能仍無法推出。 據 TapTap 使用者透露，該遊戲在中國的官方 Q 組合已經解散。 而在遊戲在海外測試之前，Mackey Interactive實際上已經決定在2021年底解散。
可以說，這幾年，新浪遊戲很少大動作，缺乏吸睛的產品，手遊業務也從未好轉。
以往，每當新浪遊戲面對遊戲行業新浪潮時，基本上都起到了追趕的作用，經過幾次梳理業務，還是沒有取得太好的業績。
20年代初，網際網絡巨頭們一起投身遊戲領域，在見證了《傳奇》的成功後，新浪也把目光投向了國外遊戲。 2003年初，新浪宣布與南韓NCSOFT公司新浪樂谷資訊科技***成立合資公司，新浪擁有新浪51%的股份。
在接下來的兩年裡，兩人合作在國內市場推出了《天堂》和《天堂》。 雙方的合作並沒有想象中那麼成功，《天堂》也算是最後的看點了。 根據財報顯示，2004年第四季度“天堂”的平均日使用者數約為6人50,000人，其中12月最高達到9人約40,000人。
2004年，新浪樂谷的多位高管離職，包括前網易副總裁、後任新浪樂谷執行副總裁的楊震。 2006 年 5 月，新浪將其在新浪樂谷**的股份轉讓給 NCSOFT，並獲得了 200 萬美元，引入 PC 遊戲的第一次嘗試就此結束。
當時，新浪並沒有忽視自身作為門戶的屬性。 2004年，新浪宣布與南韓最大的線上入口網站CJ Internet合作，推出休閒娛樂平台新浪iGame，並推出《野菜部落》、《燃燒的賽車》等休閒遊戲。 igame也沒能力挽狂瀾，原負責人王濤在平台上線的同一年加入搜狐，帶領團隊開發了《龍八部》。
左：南韓CJ網際網絡社長Joon-hyun Bang。
右：新浪CEO兼總裁王巖。
在很短的時間內，新浪在遊戲研發和運營方面沒有做出任何重大動作。 直到微博的誕生，擁有流量優勢的新浪才開始注意到社交遊戲的潛力。
2011年，新浪宣布推出遊戲平台微遊戲，包括《微城》《三國殺》《Q將三國志》等遊戲產品。 Micro Games首席執行官徐成，同時也是社交遊戲開發商上海五分鐘的COO，並推出了自己的代表作《快樂農場》，在社交遊戲方面有一定的成功經驗。
作為人人網和QQ空間的後來者，微遊戲考慮到快速起步的問題，在第一年就提出了零首付分成模式，以吸引開發者入駐。 同一時期，新浪和李華亮家族發起成立玄機網路，代表作《微城》一周內就收穫了100萬使用者，被視為早期微遊戲的代表產品之一。
第一年，有幾款遊戲在微遊戲上每月收入數百萬。 不過，在徐誠看來，微博的效果並不理想。 他在 2011 年的微博遊戲開發者論壇上分享說，當時微博有一半的使用者是通過手機訪問的，但微遊戲產品還沒有利用這個機會，而且大部分都缺乏創新。
徐成，Micro Games首席執行官。
最初，微遊戲曾考慮過延續零分享政策。 最終，經過一年的蓄水，微博開始以37股的費率收費。 同期，新浪還為負責網頁遊戲業務的新浪Play貢獻了營收，這也帶動了新浪的遊戲營收增長。
從2013年財報開始，新浪就開始提及遊戲相關收入的變化。 自 2012 年起步以來，遊戲業務逐年增長，超過 1000 萬美元，這一切都歸因於每個付費使用者平均每月付款的增加。
隨著社交鏈遊戲的衰落，新浪開始準備進一步從平台身份向發行商轉型，並將希望寄託在手遊業務上。 2014年財報發布後，微博CFO張毅透露，遊戲營收佔增值服務營收的40%，其中PC遊戲營收佔比約88%，手遊營收僅佔12%左右; 曹國偉表示，新浪遊戲未來的增長將主要依靠手遊。 但增長的希望在很大程度上已經破滅。
2015年，新浪整合微遊戲、新浪Play等業務，將公司的微遊戲互動作為遊戲業務的主體。 梳理業務後，新浪遊戲開始投身手遊專屬**業務，旗下發行的產品包括《上帝之手》《櫻桃丸子》《EVA 黎明》《我的名字是MT世界》等。
此時，新浪遊戲已經走向了業務萎縮，該公司的財務報告歸因於授權遊戲的表現不如預期，尤其是在PC端。 在此期間，新浪遊戲推出了表現不錯的手遊，比如《我的名字叫MT World》，基本在iOS暢銷榜前150名徘徊。 即使有了這款遊戲，新浪2018年的遊戲相關收入仍然沒有明顯的復甦跡象。
根據微博招股書，本集團預計2018年遊戲業務不會復甦，管理層已對收購若干遊戲業務產生的商譽計提了全額減值準備。 自 2019 年以來，其與遊戲相關的收入已降至百萬美元的水平，遊戲業務似乎越來越被邊緣化。
新浪遊戲的業務規模已經沒有以往那麼大，近年來，在迎風而上時，選擇了投資收購等保守方式進行探索。 這讓新浪遊戲得以持續關注遊戲行業，也讓新浪與遊戲行業保持一定的距離。
最積極的投資是收購Masquerade Technology，主要用於社交應用的布局和補充遊戲的研發。
2020年底，微博以219億美元收購Kamen Technology 6886%的股權。 財報顯示，2020年，假面科技為新浪帶來營收1150萬美元，淨利潤720萬美元。 次年，此次收購還將該集團的遊戲相關收入從 1260 萬美元提高到 1 美元1億美元，同比增長700%以上。
據Kamen Technology介紹，它是集團中為數不多的保持自主勘探的子公司之一。 假面科技旗下擁有上海宇工資訊、上海宇工精宇等子公司，這兩家公司發布的遊戲產品包括卡牌遊戲《魔王與征服》（已停用）和《龍宇》和《紙女孩》等，去年還拿到了《爆裂迷宮》《逃離夢島》《騙子派對》《口袋偵探》等版本號。
同時，假面科技並不完全涉足遊戲行業。 它還發布了《狼人殺人》《誰是臥底》《腳注》《小都》等社交應用。 旗下子公司還註冊了“太空殺戮”和“血染鐘樓”等相關商標，估計意在鞏固社交應用業務，但未來沒有相應的新產品出現。
雖然是次收購貢獻重大，但實際上並未達到集團的預期。 在收購時，雙方約定，如果未來兩年滿足相應的業績條件，卡門科技將有權在未來兩年內獲得卡門科技的未分配利潤。 最終業績承諾未按預期兌現，微博沖銷已確認的累計股權激勵成本。
另一筆投資是Brainhouse Technology，將於2021年與虎牙聯合投資，微博持有46%。
Brainhouse Technology專注於直播互動遊戲的研發，其代表產品是“互動派對”，允許直播觀眾通過彈幕或禮物參與遊戲互動。 2021年，《互動派對》登陸虎牙、B站、鬥魚、快手等平台，在小姐小姐、努柳、逍遙三人、嗨's等知名主播的加持下，獲得了不少人氣。
隨後，現場互動遊戲的受歡迎程度下降。 《互動派對》在taptap頁面上顯示為手遊版本，目前還沒有新的進展。 而《互動派對》的官方***自2021年底起就停止更新。 去年，Brain House Technology註冊了《亂搞地鐵》、《亂搞塔防》和《亂搞爬樓》，並持續推出新作品。 然而，直播互動遊戲從未像想象中那麼火爆，新浪遊戲也從未深入參與其中。
互動派對“依舊期待新浪的遊戲業務，在《三體》新作的訊息發布後，說明其仍有增加遊戲業務的打算。 面對遊戲行業的激烈競爭，位元組跳動這樣的網際網絡巨頭紛紛選擇退出，而新浪則默默地堅持到今天。 仍然有待取得令人滿意的結果。