鍾穗面臨輿論風暴，農夫山泉的銷售遭遇寒冬

2024年3月，中國飲料巨頭農夫山泉面臨前所未有的挑戰。 該公司創始人鐘遂因一系列爭議事件登上熱搜，農夫山泉的銷量也大幅下滑。 專家認為，儘管當前形勢嚴峻，但預計農夫山泉的銷售將在6月後逐步恢復。

曾三度成為中國首富的商業巨頭鐘睒睒，因為與已故飲料行業同事宗慶厚的不和而被推上了風口浪尖。 在宗慶侯的追悼會上，鐘送來的花圈被視為不真誠的行為，引發了公眾的廣泛討論和質疑。 網上流傳的“農夫與蛇”和“再也不買農夫山泉”的言論，嚴重影響了鐘先生及其公司農夫山泉的聲譽。

據介紹，農夫山泉官方***銷量在短短五天內就突破了90%。 從2月27日的單日銷售額超過100萬元，到3月3日的單日銷售額僅為5萬元，這一變化反映出消費者對農夫山泉品牌的信任度急劇下降。

在北京的眾多超市中，農夫山泉的產品與競爭對手娃哈哈的產品形成了鮮明的對比。 在一家五買賣場，娃哈哈的飲用礦泉水貨架很快被**，而農夫山泉的產品卻空無一人。

面對壓力，鐘某發表宣告，試圖澄清事實，回應公眾質疑。 他否認自己通過不正當手段開始創業，並強調他的第一桶金來自海南的布料生意，而不是娃哈哈。 他還提到，他在娃哈哈從未領過工資，更不用說因為交叉銷售而被解雇了。 鐘的回應雖然詳細，但並沒有完全平息公眾的懷疑。

食品行業分析師朱丹鵬表示，雖然農夫山泉目前面臨困難，但消費者情緒會隨著時間的推移逐漸平靜下來，農山山泉的銷售也有望在6月後逐步回暖。 他指出，農夫山泉需要採取更有效的公關策略，通過積極的營銷行動，重建消費者信任，恢復品牌形象。

總的來說，鐘和農夫山泉之間的事件是企業家個人聲譽與企業品牌之間關係的案例研究。 在公眾**的影響下，企業家的個人行為可以對他或她的業務產生深遠的影響。 對於農夫山泉來說，如何在這場危機中恢復消費者的信任將是它面臨的最大挑戰。