“更名”成為影視行業最普遍的現象之一。 比如最近收官的熱播劇《煙火》，改編自**《她和她的島嶼》，從開始到完成，一直用原名進行宣傳，但還沒定檔，該劇就突然“改名”，讓很多期待已久的觀眾沒有反應過來。
無獨有偶，2023年，由鄧傑、王子文、白敬霆主演的電視劇集《我的助理六十歲》已經以該劇的名義宣傳了一年多，但定檔後卻變成了《我的助手不簡單》，關鍵年齡點的流失讓該劇似乎突然變了氣質。
包括今年備受矚目的IP劇《難哄》，據網路傳聞，也可能更名為《萬物皆美》。 雖然訊息尚未得到證實，但觀眾不斷吐槽：“這是本地名字好吃嗎？ “不知道的人以為已經從愛情劇變成了農村劇。” 雖然“改名”似乎只是將劇名重新申請到國家廣電總局備案，並不影響劇本身的質量，但“劇名”作為專案最概括的表達，才是觀眾記憶中的第一部分。 可以改變嗎？ 這都是一門科學。
新京報記者盤點了2021年至2024年在國家廣電總局電子政務平台上更名的142部電視劇集專案（僅包括已開工的專案），並採訪了業內人士。 
據新京報記者觀察，很多電視劇集專案都糾結於劇名是什麼——是作品價值表達的總結，也是後續宣傳的重要起點，需要反覆決定。
其中，原劇本的“改名率”較高，有的作品甚至改了2-3次名字。 或者每次都改成“面目全非”，比如黄子涛主演的電視劇集從《新名利場》到《表演者》，再到《冬暖日》，最後叫《春暖日》; 要麼折騰很久，要麼“原配”最好，比如陳曉和王曉辰主演的電視劇集《好好說話》改名為《我愛的人生》後，終於又被叫回了《好好說話》。 原劇本的標題就像開啟了乙個盲盒，觀眾要等到定稿才知道它的“廬山真面目”。 
“Speak Well”先是改成了“The Life I Love”，然後又被叫回了“Speak Well”。 “原創劇本通常以乙個名字開頭，總結了我們想寫什麼和我們想表達什麼。 但是，我們可能會在拍攝尚未完成之後，或者經歷了許多重大變化，或者其他創作者對整部劇的表達有新的想法後，反覆調整劇名。 編劇李楠（化名）說。
大部分擁有原創IP的，都會繼續使用原名，或者乾脆刪去或增加1-2個字，這樣才能繼續利用原創IP的注意力，增加劇集的知名度，盡可能實現書迷、動漫迷向劇迷的轉變。 比如《三生三世十里桃花》《仙劍奇俠傳》系列、《長相思》等; 比如，經過微調的《大理寺日記》（漫畫片名）經影視改為《大理寺少清之旅》，將《琉璃美人》（*名）簡化為《琉璃》等。
但也有一些IP改編會大刀闊斧地“改姓改姓”，比如《貴妃毒》拍完後改名為《錦繡未央》，《天才小毒妃》改名為《雲熙傳》。 其中，《鳳凰泉》被改成了《鳳凰泉：易天下》，然後又改名為《天生龍歌》，名字甚至氣質都完全不同，以至於最終很多觀眾都無法直接將劇集與原著聯絡起來。 “如果原名中有一些敏感詞，或者網路語言過多，有諧音梗等，經過綜合考慮，我們還是會把一部比較流行、符合主流價值觀的劇名改掉。 製片人T女士坦言。
有的從具體“改名”為“虛擬”，如從《見習律師》改名為《平凡之路》，從《打火機公主裙》改為《點亮我，溫暖你》; 有些從“虛擬”到具體，例如從“永恆繁榮的歲月”到“父輩的榮耀”，“大運之河”到“運河邊的人們”......“改名”並不少見，但並不是所有的改名都能“重生”，這也成為當下電影人需要深入研究的一門科學。 比如2023年播出的宋怡、陳學東主演的電視劇集《南十字星浪漫筆記》，已經改名為《未來不遠了》和《跨海再愛你》，劇作的最終片名《再愛你過海》和著名流行歌曲和幾年前的老劇《漂洋過海看你》都“碰撞”了， 不僅沒有引起更大的關注，反而“好像在揉熱”，觀眾紛紛評論。
比如陳巧恩和金寒主演的電視劇集《遇見光明的你》，原本叫《請這樣愛我》，雖然前者、後者很難稱得上是一部好劇名，但近年來，《遇見XXXX》是都市愛情劇常見的片名套路之一，中間的“·”我不知道這是什麼意思，但它給大眾傳播增加了不必要的障礙。宣傳前期改豆瓣片名、重做海報“忙”，不影響播出效果，劇名作為專案的“門面”，幾乎貫穿了專案立項、啟動、定型、日常宣傳等多個階段。 當用A這個名字來宣傳乙個已經預熱了一年的專案，突然把名字改成B的時候，會不會所有的前期工作都“白費”了？ “實際上，這對我們的公關（戲劇方面的公共關係）並沒有太大影響。 阿怡（化名）表示，不管是前期宣傳還是後期宣傳，在他看來，其實都是基於劇本身的內容。
如果只是改名，目前不會對宣傳策略產生特別大的影響。 資深劇軒小孫（化名）也表達了同樣的看法。 小孫說，通常作品改名最遲就是最遲在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，除了調整文案之外，最麻煩的可能就是在百科等平台上一一修改資訊標題， 貓眼、豆瓣、淘票飄、新浪等 “我們不得不乙個接乙個地手動提交材料，例如產權許可證等。
但是，如果材料齊全，一般情況下可以在1-2個工作日內進行更改，不排除最早可以在同一天進行修改。 但海報設計師阿哲（化名）並不這麼認為——節目更名意味著舊的海報概念被取消，一切都必須重新開始。 他舉例說，如果他們拿到一部叫《偽裝者》的劇，那麼在設計概念海報或宣傳海報時，整體設計的重點可能落在“人”身上，無論是剪影還是背景設計，都要表現出“偽裝者”的感覺。 但如果劇名突然變成《狂飆》之類的東西，那麼海報的內容自然就不對應了，“尤其是概念海報”。
我們不僅要重新設計標題，還要重新設計整個畫面。 有時，戲劇或電影的標題已經更改了不止一次......我們只能跟著反覆變化，反覆找甲方確認。 “雖然在宣傳的具體工作上，修改劇名，頂多是幾個具體的文字和設計理念的鍵盤修改，但就宣傳的具體效果而言，改名還是在一定程度上導致了預熱效果的降低。 “馬思春和徐凡什麼時候合作過另一部劇？ 觀眾小白（化名）看完《烟花人》定檔後恍惚，“我知道他們倆兩年前合作過一部叫《她和她的島嶼》的劇，也看過一些電影。 當時，我很期待，但不知道為什麼突然改了名字，一點反應都沒有。像小白一樣，被電視劇集改名為“突襲”的觀眾不在少數。 2023年，電視劇集《我希望人長》曾宣布將在三大衛電視台播出。
該劇於2018年上線，作為一部講述歌手鄧麗君一生的故事的作品，當時以原名《鄧麗君的我只在乎你》備受關注。 時隔5年，終於有了播出的機會，卻被徹底“改造”了，這讓很多期待已久的觀眾一時反應過來，“當時沒看海報，也沒鄧麗君的劇號。 觀眾孟萌（化名）說。 
《她和她的島嶼》更名為《烟花》。 
祝人們長久“的原標題是”鄧麗君的我只關心你”。 “更名可能對普通觀眾產生最大的影響。 小孫坦言，有些作品自開播以來可能會有名字的宣傳，這段時間會在各個宣傳節點發材料，繼續走熱，讓觀眾對這部劇有更深的印象，“如果我作為乙個普通觀眾，看了不少《她和她的島嶼》的預告，覺得這部劇很不錯， 但劇名在播出時突然變了，肯定會覺得陌生，也可能導致不想看。 ”
在**平台工作的阿和（化名）也認為，改名會給前期的人氣引流帶來障礙，“主要原因是無法延續大家的記憶。 為了避免更名可能帶來的宣傳“誤差”，很多專案在備案前都會盡量通過綜合各種因素，討論最合適的劇名; 哪怕後期需要改名，劇方也會在豆瓣、百科等渠道積極修改，以“悄無聲息”但看似官方佐證的方式，盡快扭轉觀眾對原名和原作的現有印象，為新片名預熱。
比如2019年下半年，網上就傳出趙麗穎將加團執導鄭小龍新劇《秋菊打官司》。 這部電影和原著為該專案創造了很多嗡嗡聲。 2020年1月，在節目開播之前，悄悄改名為《幸福到萬家》，與之前的作品毫無關係。 但時隔近兩年，觀眾還是有足夠的時間重新建立對這部劇的期待和認知。
同樣，南方派三叔的IP《藏海劇》早在2017年就被公布了，並以此名參加了音樂平台的招商大會，這是近年來最熱門的拍攝IP之一。 不過，從2023年下半年開始，不少自導自足的博主發現，豆瓣等平台上該劇的資訊頁面，從“藏海劇”變成了“藏海傳記”。 自從**為了獲得流量而大肆炒作以來，演員迷們也多次在廣電平台上曬出《藏海傳奇》改名官方記錄的截圖，以至於該劇正式上線後，路人和觀眾不僅很少知道該劇已經改名， 但甚至忘記了它有六年的準備期。
《青藏海傳》的資料目前是公開的。 “歸根結底，名字只是乙個符號。 如果本來就是一部大家都非常關注的作品，不管改不改，還是會上熱搜。 而像《烟花人》這樣的作品，只要劇情好看，沒人會在意劇名改了什麼。 阿赫坦言。
*：新京報記者張鶴。