廣告行業作為乙個整體可以分為不同的媒體：傳統廣告跟網路廣告兩大類。 傳統廣告以通過為主雜誌廣告、報紙廣告、廣播廣告和電視廣告等傳統媒體進行宣傳營銷，而網路廣告則主要通過網際網絡被用作營銷媒介
根據投放型別，網路廣告可進一步細分為搜尋引擎廣告、門戶與資訊廣告、垂直行業廣告、電子商務廣告、廣告、社交廣告、分類資訊廣告和短廣告。 在上述細分市場中，搜尋引擎廣告、門戶和資訊廣告主要用於搜尋引擎和門戶等早期網際網絡形式，而電子商務廣告、社交廣告和短廣告由於投放平台不同，也被稱為新廣告。 目前，我國網路基礎設施建設已實現廣域覆蓋，隨著5G、千兆光纖等技術的不斷進步，網際網絡普及率持續增長。
2022年8月，中國網際網路資訊中心發布第50期《中國網際網路發展統計報告》，顯示截至2022年6月，我國網際網絡使用者數量為10個51億，網際網絡普及率744%。艾瑞諮詢發布的《2022年中國營銷技術市場研究報告》顯示，2021年中國網路廣告市場規模達到9421億元，同比增長229%。
隨著中國網際網絡普及率逐年提高，網路使用者基數持續增長，近年來隨著5G技術的變化，資料流量成本持續下降網上購物、網上課程和會議因此，普通民眾的資訊獲取渠道不斷向網際網絡轉移，而傳統線下和平面媒體營銷的效果卻持續下降。
因此，未來主流品牌的營銷渠道有望繼續向網際網絡廣告轉移，同時營銷預算將向網際網絡渠道傾斜，中國網路廣告市場有望保持增長快車道，市場規模有望達到14萬億元。 2021年，電商廣告、短**廣告和社交廣告分別佔據了網路廣告市場9% 和 99%的份額，總規模超過4700億元。
不同的平台在廣告業務生態上會根據自身的特點而有所不同，因為電商平台、社交平台和短平台佔據了主要的流量入口端，因此對廣告業務的需求會更大，這將帶動數字資源的傾斜和更多創新工具的應用。
自2017年以來，由於網購消費的快速增長和直播的興起，電商廣告佔比在網投市場中遙遙領先。 隨著移動裝置的不斷普及和資訊科技的不斷發展，短平台的使用者規模發展迅速，短廣告業務也實現了跨越式發展，2021年市場規模佔比22%9%，僅次於電商廣告業務。
由於基礎使用者群體數量龐大，社交平台隨著網路廣告市場整體規模的擴大而穩步增長，市場份額一直穩定在10%左右。 截至2021年，新廣告市場總規模已達731%，其他形式的網路廣告佔比逐年下降。
到2024年，新**廣告行業規模有望超過7700億元，復合年增長率超過17%，市場規模仍有很大的增長空間。