小紅書搜尋廣告是使用者主動搜尋的行為。 當使用者根據關鍵詞尋找東西時，他們看到的廣告會根據出價和關鍵詞的匹配程度出現在公眾面前，廣告商設定的出價越高，出現的概率就越大，排名也就越高。 同樣，關鍵字的設定、關鍵字的數量以及匹配程度、相關性和受歡迎程度也是如此。
執行小紅書搜尋廣告的難點在於，新方案執行24小時後的展示次數為0，或者展示次數遠低於關鍵詞的日均搜尋量。 那麼為什麼會這樣呢？ 讓我們來了解一下吧！
小紅書投放搜尋廣告困難的可能原因有哪些？ 一、關鍵詞
1、關鍵詞本身流量小或關鍵詞數量太少
當廣告主設定的關鍵詞太少，使用者搜尋根本無法匹配廣告，或者給出的關鍵詞太不受歡迎，根本沒有使用者搜尋，所以廣告主應該增加關鍵詞的數量和使用者經常搜尋的關鍵詞。
2、關鍵詞匹配方式的偏差
什麼是匹配偏差？ 關鍵字的拼寫包括完全匹配、短語匹配和廣泛匹配。 當廣告客戶的長尾詞設定為完全匹配時，系統只會顯示使用者搜尋的字詞，前提是這些字詞與關鍵字完全相同。 例如，如果廣告主設定的關鍵字是“水杯”，而使用者搜尋的是“帶管的水杯”，則不會展示該廣告。 因此，廣告主要合理設定關鍵詞的匹配方式，盡量為長尾關鍵詞選擇片語匹配。
二、出價太低
如果廣告客戶設定的出價低於建議出價，則廣告將不會展示。 廣告主可以適當提高出價，根據關鍵詞系統推薦出價，或者開啟無憂投資。
3.票據材料質量差
當備註的素材與搜尋詞不匹配，或者放置類似素材的人太多時，也會影響廣告的展示，這時廣告主需要採取行動調整素材資源的封面或標題，以增加與搜尋詞的相關性。 您還可以將全新的材質重新組織為不同的材質並突出顯示特徵。
小紅書搜尋廣告投放問題上述內容會影響搜尋廣告的展示，因此廣告主在投放搜尋廣告時應注意這些問題，以避免這些情況。
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