3月6日，市場研究機構Counterpoint Research發布的最新中國智慧型手機市場周銷量跟蹤報告顯示，2024年前六周中國智慧型手機市場整體銷量較去年同期增長7%，其中蘋果同比下降24%，華為同比增長64%。
雖然在2023年全球智慧型手機市場，蘋果iPhone出貨量首次超過三星，成為全球出貨量第一的智慧型手機廠商，但在中國智慧型手機市場，蘋果卻因搭載麒麟處理器的華為Mate 60系列回歸而遭遇了大幅下滑。 TechInsights此前發布的資料還顯示，2023年第四季度，蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量同比下降了14%6%至1,400萬台。
根據蘋果截至2023年12月30日（2023年第四季度）的2024財年第一季度財報，儘管蘋果本季度營收同比增長2%至119575億美元，結束了過去連續四個季度的營收同比下滑，營業利潤和每股收益均創下歷史新高，但蘋果在大中華區（包括中國大陸、香港、台灣）的收入為12下降了 9%，這是蘋果所有主要銷售地區中唯一乙個收入同比下降的地區。 同時，這也是蘋果自2020財年第一財年度以來同期在大中華區表現最差的一次。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受採訪時解釋，2024財年第一季度只有13周，而去年同期為14周，美元兌人民幣公升值對蘋果在中國的銷售產生了不利影響。 然而，他仍然樂觀地認為，蘋果在中國城市地區最暢銷的六款智慧型手機中佔了四款。
不過，業績分析認為，蘋果在大中華區的營收大幅下滑，是因為iPhone 15系列在中國市場的銷量受到了去年8月底推出的華為Mate 60系列熱銷的影響，而且這種影響仍在繼續。
根據Counterpoint Research發布的資料，儘管2024年前六周中國智慧型手機市場整體銷量同比下降7%，但華為的出貨量同比增長64%。 相比之下，蘋果的iphoen銷量同比大幅下降了24%。
Counterpoint Research高階分析師張萌萌也指出，蘋果在高階智慧型市場的iPhone受到了華為Mate 60系列強勢回歸的影響，而中端市場也受到了OPPO（不含一加）、vivo、小公尺等品牌激烈的**大戰影響，雖然iPhone 15系列是一款優秀的手機， 但由於與上一代相比缺乏明顯的公升級，中國消費者沒有明顯的換手機動機，仍然使用上一代iPhone，或者改用華為Mate 60系列。
注：比較資料基於2023年1月2日至2月12日和2024年1月1日至2月11日; 由於四捨五入，OEM 股份加起來可能不等於 100%; OPPO不包括OnePlus。
值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包括一加）和vivo的智慧型手機銷量也大幅下滑，分別下降了29%和15%。 小公尺也出現了7%的同比下降。 除華為外，只有榮耀實現了逆勢同比增長，增長了2%。
Counterpoint Research解釋說，今年前六周頂級智慧型手機廠商的出貨量同比大幅下降，部分原因是2023年前六周的銷量異常高，因為一些廠商的生產在2022年12月被推遲，所以銷量只包括在2023年初， 這也使得同比值的同比變化更加明顯。
Counterpoint Research高階分析師Ivan Lim表示，由於中國市場支出疲軟和一些新產品的推出，2024年第一季度的整體增長仍然緩慢。 華為 Mate 60 系列繼續推動強勁需求，這是 2024 年初智慧型手機市場的亮點。 就蘋果而言，短期內有很多方法可以改進，例如週末**活動是最經典的做法。
不過，天風分析師郭明錤在今年1月底發布了乙份關於iPhone未來銷售表現的研究報告。 由於結構性挑戰，今年iPhone出貨量可能同比下降高達15%，並可能落後於引入AI技術的手機和可折疊屏手機。 在中國，每週iPhone出貨量同比下降了30%至40%。
編輯：新知勳-流氓劍。