隨著東南亞經濟的不斷發展和生活水平的提高，養寵物已成為一種越來越流行的生活方式。 再加上近年來疫情的影響，寵物的陪伴和情感支撐作用越來越凸顯，這使得東南亞年輕人對寵物的需求激增。 這一趨勢不僅推動了寵物市場的快速增長，也導致了寵物飼養方式的重大變化——精細化養寵物逐漸成為一種新趨勢。
精細化的寵物護理體現在寵物飼養的方方面面。 從寵物食品的角度來看，傳統的剩菜剩飯和自製寵物餐不再是主流，取而代之的是營養均衡、營養豐富的寵物食品和營養補充劑。 這種轉變不僅滿足了寵物的基本飲食需求，也反映了主人對寵物健康和營養的重視。
除食品外，寵物用品市場也呈現快速增長態勢。 從玩具和床上用品到服裝和配飾，寵物用品的種類越來越豐富，滿足了寵物日常生活中的多樣化需求。 同時，隨著寵物主人對寵物心理健康和社會化關注度的提高，寵物訓練、行為矯正等服務也逐漸湧現。
東南亞的寵物經濟並不侷限於傳統的寵物用品和食品市場。 隨著消費者對寵物陪伴和情感需求的增加，寵物美容、寵物攝影、寵物保險等新興市場也逐漸興起。 這些新興市場的崛起，為寵物行業帶來了新的增長點和商機。
對於想要進入東南亞市場的商家來說，寵物用品的布局可能是乙個不錯的選擇。 與競爭激烈的紅海賽道相比，寵物用品市場仍有很大的發展空間。 同時，隨著消費者對精細養寵需求的增加，高品質、特色鮮明的寵物產品有望受到市場的青睞。
東南亞寵物消費趨勢**，陪伴需求成為主要驅動力
隨著近年來東南亞寵物產業的快速發展，寵物已成為越來越多家庭的重要成員。 根據 iprice 的最新調查，與 2020 年相比，2021 年谷歌對東南亞寵物資訊的搜尋量激增了 88%。 這種顯著的增長主要是由於大流行期間的社交距離措施，這增加了對寵物的需求，從而推動了市場對寵物的需求。
在菲律賓，封鎖期間對寵物和寵物相關產品的搜尋量是 2020 年的 118 倍。 根據調查，超過40%的東南亞人選擇養寵物來減少焦慮和尋找陪伴，而另外36%的人希望感到安全。 這種對寵物的深厚情感需求，促使寵物的飼養方式從過去的粗放化、人性化逐漸轉變。
這一趨勢為線上銷售和中價位寵物消費品提供了巨大的市場空間。 隨著寵物數量的增加，寵物食品和護理產品在東南亞市場的受歡迎程度持續上公升。 2021 年，東南亞寵物消費市場已增長至 28 億美元，並在 2022 年進一步增長至約 32 億美元。 其中，貓糧和**佔據了大部分市場份額，分別為10億美元和18億美元，而寵物護理產品市場也達到了3億美元。
值得注意的是，東南亞國家寵物貓狗糧的消費在中高階是主流，這表明部分東南亞消費者願意為寵物提供更好的消費體驗。 從寵物行業產業鏈來看，寵物消費主要佔據產業鏈的中下游，涵蓋了寵物全生命週期的各種需求，包括心理健康等各個方面。
東南亞寵物消費市場的四大類別是食品、用品、醫療和服務
1）寵物食品是寵物日常需求的重要組成部分，主要包括主食和零食。
2）寵物用品市場是乙個日益繁榮和多樣化的行業，涵蓋了寵物日常生活的各個方面。包括日用品、洗漱美容用品、玩具、服裝、郊遊用品（如皮帶、狗繩和項圈）等。
3）寵物醫療是寵物健康的重要保障，涵蓋藥品、疫苗、診療和保健等。
4）寵物服務市場是寵物行業正在崛起的重要領域，涵蓋寄養、美容、培訓、旅遊、攝影、保險和喪葬等，以滿足寵物主人日益多樣化的需求。
東南亞寵物食品准入門檻高，家居用品機會較大
需要注意的是，雖然寵物食品消費需求佔整個寵物消費市場的最大比重，但東南亞國家對寵物食品的准入門檻很高。 同時，在東南亞跨境電商市場，寵物配件和家居用品在寵物用品品類中仍有相當大的空間和增長潛力，跨境賣家可以根據各國產品需求的差異，搶占非食品細分市場的市場。
印度尼西亞：
可以專注於寵物家具、玩具、郊遊以及服裝和配飾類別。 其中，品牌和商品在寵物餵食器、家具、玩具及水族裝置市場集中度相對較低，市場競爭較低，發展空間較大; 新品寵物毛飾、鞋襪和頸部配件的佔比相對較高，說明印尼消費者更願意嘗試該品類的新品，可以藉此契機重點布局子品類。 與寵物玩具和用品相比，進入寵物食品和保健品市場更加困難。 由於印尼寵物食品和保健品的進口受一定法規的約束，而獲得進口許可證需要農業部相關部門的批准，因此市場准入門檻較高。
菲律賓：
寵物服裝、髮飾、頸飾需求量大，護髮、口腔護理品牌和產品集中度低，相關門店數量少，市場空間大，是跨境賣家可以重點關注的品類。 在菲律賓進口寵物食品和保健品，需要提前向畜牧局登記，並提供美國相關監管機構出具的健康證明。
馬來西亞：
同樣，馬來西亞的寵物服裝和頸飾市場需求量大，消費者對新產品的接受度也很高。 此外，護髮指甲品牌和產品的集中度相對較低，市場競爭程度較低，可以重點關注。 在寵物食品方面，馬來西亞進口寵物食品需要檢驗檢疫局的許可，並提供美國農業部簽署和背書的獸醫認證檔案，清晰完整的產品標籤資訊，嚴格的要求和複雜的流程，也很難進入市場。
泰國：
泰國對寵物餵食器、家用玩具、寵物服裝、頸飾需求旺盛，新產品佔比高，集中度和競爭程度低。 然而，泰國消費者對寵物清潔產品的需求較低，對寵物食品進口許可證的要求也很複雜，這是限制商品的進口。
新加坡：
新加坡寵物家居玩具、項圈皮帶等外出產品競爭不大，寵物服裝、頸飾和寵物帽子更新換代快，消費者接受度高，門店數量不多，機會較大。 雖然一些跨境賣家選擇寵物食品布局，但新加坡對寵物食品進口也有一定的監管要求，需要國家動物獸醫局的批准。 然而，新加坡的購買力和寵物消費量高於其他國家，因此如果合規良好，寵物食品將有更高的利潤率。
越南：
寵物服裝輔料和護理產品可以重點，而新的口腔護理產品的市場接受度很高，新品牌、新產品很容易進入市場。 但是，越南的寵物食品進口相對嚴格，同時需要獲得動物生產部的銷售許可證，這也對跨境商品進入市場存在一定的障礙。
總的來說，在東南亞的寵物消費市場，對寵物食品品類的監管比較嚴格，准入門檻更高，國際品牌和本土品牌在這一品類中的地位比較穩定，而跨境賣家對於服裝配飾、戶外用品等其他寵物用品還是有很大的空間的。 家用洗漱用品、家具玩具等品類。尤其是在東南亞，寵物主人大多比較年輕，在需要工作的寵物主人的情況下，智慧型餵食、喂水等小寵物家電也有很大的機會。 隨著新一代消費者對提高寵物護理質量的需求逐漸擴大，各類非食品寵物用品仍具有巨大潛力。
同時，社交、短播、直播為寵物用品營銷“種草”的力量也不容忽視。 由於寵物內容的天然吸引力，可愛寵物品類的流量非常高，寵物用品在網際網絡上具有巨大的**和轉化優勢。 消費者更願意在內容的驅動下消費，大多數觀眾在看到貓狗後的反應是“可愛”和“想養”，因此他們更有可能轉化。
發展東南亞的寵物消費市場是的請考慮以下幾點：
增長潛力：東南亞人口基數龐大且年輕，寵物擁有率逐年上公升，尤其是在城市地區。 隨著生活水平的提高和生活環境的改善，人們越來越願意為寵物消費。
消費結構公升級除了基本的寵物食品外，寵物主人對寵物用品、玩具、服裝等的需求也在增加。 這些非食品寵物消費品具有巨大的市場潛力。
網際網絡和電子商務的發展：東南亞的網際網絡普及率和電子商務滲透率逐年提高，這為寵物消費品牌提供了線上銷售的機會。
寵物服務需求除了寵物用品，寵物主人還需要寵物美容、培訓、醫療等服務。 這些服務可以通過線上平台提供，以滿足消費者的多樣化需求。
不過，進入東南亞寵物消費市場還需要注意以下幾點：
文化差異：東南亞國家在寵物偏好和寵物觀念上存在差異，需要針對不同市場定製策略。
法律法規不同國家對寵物用品的進銷有不同的法律法規，需要做好合規管理。
品牌： 在東南亞市場，品牌建設至關重要。 通過提供優質的產品和服務來建立品牌形象並提高消費者忠誠度。
社交營銷：利用社交**平台進行內容營銷，吸引年輕消費者的注意力，提高品牌知名度。
綜上所述，東南亞的寵物消費市場潛力巨大，但也需要根據市場特點制定合適的策略。 憑藉對市場需求、法律法規的深入了解，寵物消費品牌才能在這個市場中取得成功。