編者按：不管你是否穿新的中國服裝，相信你一定聽說過馬臉裙！ 不僅明星爭先恐後地穿上它的上半身，而且還擊敗了夾克和軍大衣等熱門單品，成為 2023 年的十大商品。 這條裙子，本來只在漢服圈內流行，怎麼開始在圈外走紅呢？ 推薦大家閱讀這篇文章，看看馬臉裙流行的原因是什麼。
2024年，馬臉裙有點火。
即使你從未買過，你也可能在街上、地鐵或商場裡看到其他人穿著馬臉連衣裙。
曾經只存在於漢服圈的馬臉裙，正在進入外人的衣櫥成為時尚服裝的熱門單品。 據央視新聞網報道，今年春節期間，山東曹縣作為漢服的產銷基地，以馬臉裙為主的龍年新年服裝銷量超過3億件工廠加班加點，仍然跟不上訂單的速度。 馬臉裙有多受歡迎？ 在眾多的漢服元素中，馬臉裙為何如此出圈？ 誰抓住了馬臉裙的熱度？ 
打敗夾克和大衣馬臉裙成黑馬
很多人對馬臉裙火爆的認知，都是從社交**開始的。
開啟小紅書，除了中產階級愛穿的夾克和瑜伽褲，馬臉裙也出現在日常穿著相關的話題下讓小紅書女叫“花流是頂流”。
馬面裙是漢服的一種，由宋代的旋裙發展而來，最初是為了方便婦女騎驢而設計的，後來演變和改進它已經從傳統服裝演變為時尚單品。 現在的馬臉裙不僅好看，而且對上班族很友好：為了防止**，裙門上加了隱扣設計，裙褶上加了內袋，方便裝東西。 
截至2024年2月底，小紅書“馬臉裙”紙幣數量突破105萬張在過去的一年裡，它一直保持著環比增長的趨勢。 在相關筆記下，想要鏈結自己生活的中國女性紛紛走出去，留言“蹲店”和“有沒有鏈結”，馬臉裙漸漸走出了漢服圈，成為非漢服愛好者可以購買的日常單品。 
馬臉裙的流行在社交媒體上迅速傳播開來，並很快轉化為銷量的增長。 2023年，天貓雙11，**售出超過73萬條馬臉裙。 在這樣的人氣下，馬臉裙也被評為2023年十大產品擊敗了去年獲得足夠眼球的夾克和軍大衣，成為服裝類別的第一名。 馬面裙一路奔跑，載著漢服登上了陶服臺它已經成長為乙個年銷售額近100億的市場。 2023年底，**將從漢服的“民族服飾”中脫穎而出，成為獨立的二級品類，並進一步分為5個子類：漢服上衣、漢服褲、漢服套裝、漢服裙、漢服裙。 
據Mojing Insight資料顯示，2024年1月漢服裙銷量將突破3億條，佔整個漢服品類的近9%而漢服裙的主要商品是馬臉裙。
馬臉裙出圈的要點：漢服正在向常規服務邁進
雖然馬臉裙已經走過了一千多年的歷史，但從冷門到出圈，都是這兩年的事情。
2022年的Dior抄襲事件，成為馬臉裙出圈之路上的乙個轉折點，之後，馬臉裙的恢復大致可以分為兩個階段：從有意識地保護傳統文化，到無意識地融入日常穿著。
抄襲事件發生後不久，演員徐嬌在金雞獎閉幕式紅毯上穿著馬臉裙，不少留學生也自發地穿著馬臉裙出席畢業典禮“最好的保護方式就是穿出來”成為馬臉裙的復興口號。
至此，剽竊事件激起的國情已經逐漸平息，但馬臉裙卻受到了更廣泛的關注，可能的原因就是，一些名人將馬臉裙融入到自己的私服中，成為馬臉裙的狂野代言人。
楊冪和徐嬌的馬臉裙都穿了，**網路）明星一上身，營銷號就抓住話題，開著自來水加入討論，買同款，人穿馬臉裙大方走出家門，不覺得另類馬臉裙正逐漸成為一種常見的服裝選擇。 但是，以馬面裙為代表的漢服正規化趨勢也有幾個條件需要建立。 首先是搭配的多樣性。 作為一種小眾文化，漢服原教旨主義者所倡導的漢服傳承往往遵循傳統的造型、風格和禮儀。
不過，一套完整的漢服很難日常穿出來，在外行看來，馬臉裙更像是百褶裙的加長版，可以與毛衣、襯衫、西裝完美搭配。
所以傳統與現代的混搭，成為漢服從少數走向大眾的關鍵點。 然而，馬臉裙與現代服裝的混搭，也引起了傳統漢服圈的不滿。
此前，楊冪在機場的馬臉裙因為把本該放在身前的裙門放在一邊，搭配外套而引起爭議，小紅書上還有一連串的**“穿馬臉裙有什麼忌諱”的筆記。
這些爭議在某種程度上解釋了馬臉裙的流行。 如今，穿馬臉裙的人群不再侷限於漢服圈，很多“單純覺得好看，就種草”的外地人也加入了進來。
二是場景的栩栩如生。 大多數人的生活很少有紅毯和宴會，更多的是工作、學習和日常生活，馬臉裙應該適應更多的生活場景有必要沖淡普通人對“過度穿衣”的羞恥感。 從小紅書的筆記來看，馬臉裙不僅僅是新年袍或婚宴祝酒禮服，越來越多的人試圖穿著馬臉裙去上課、通勤或開會馬臉裙正在從特殊場合滲透到日常生活中，成為一種更日常的選擇。 最後，還有**的普及。 在人們普遍不願意花錢買衣服、鞋帽的時候，千千漢服很難進入普通人的衣櫥。 要脫下漢服高嶺土的帽子，降低**門檻至關重要。 魔鏡資料顯示，在**天貓上，超過百分之七十的漢服裙都在200元以下，銷量最高的五款產品也都集中在兩三百元的價格這和買一件普通的衣服沒有太大區別。 
許多品牌也在利用技術來降低漢服的進入門檻。 例如，漢服牌織造事業部改進了面料結構和褶皺工藝，使馬臉裙可機洗它降低了清潔和保養方面的最佳經濟成本。 
品牌迅速湧入
工廠熱度高漲好看、方便、便宜的馬臉裙去日常讓許多品牌嚐到熱氣騰騰的味道。
2024年1月，天貓漢服半身裙銷量同比增長171條2%，很多成立時間不長的新品牌嗅到了商機，迅速湧入，蠶食了這波漢服經濟的紅利。
成立於2023年3月，星河漢格因為漢服的火爆而選擇進入這個領域，不到一年的時間就成為了濤平台上漢服裙的銷售冠軍。 據星河漢格店鋪推廣負責人阿偉介紹，星河漢格的主要產品是馬臉裙“這個品類不是很複雜，更接近日常服裝。” 《DT商業觀察家》注意到，漢服的正規化不僅僅是消費者的需求這也是品牌有意推廣的結果。 開啟星河漢歌的抖音*** 可以看到一系列短**的“當馬臉裙走進日常生活”，模特穿著馬臉裙，走在商場、地鐵站等通勤場景中它發出了乙個訊號，即您在日常生活中也可以穿馬臉裙。 
星河漢歌抖音***另乙個漢服品牌織造事業部也將品牌定位為“可以日常穿的漢服”，專注於以“襯衫+馬臉裙”為代表的日常漢服。並將馬臉裙作為裙子推銷。 馬臉裙在日常場景中的火爆，讓品牌賺了錢也把天價財富砸進了上游工廠。
在海寧徐村家紡產業基地，該機原本是用來生產窗簾和沙發的由於其特殊的錦緞工藝可用於生產馬臉裙，因此用於製作馬臉裙面料。 據央視新聞網報道，當地已有100多家企業轉型生產馬臉裙面料，日產量超過3萬公尺。 春節期間，一些工廠還在晝夜不停地工作，沒日沒夜地趕布料，但還是跟不上訂單的速度。
由於市場供應短缺，上游**鏈成為稀缺資源漢服店凌西棠曾在小紅書說，馬臉裙面料**很緊張，9月份的樣品面料還沒到11月，一家馬臉裙加工廠也透露，“我認識幾家面料廠，好像都是大品牌覆蓋的。 去年5月，海寧徐村的一家工作室還在生產窗簾和沙發，今年又接到了織造事業部、塵雪收藏等漢服品牌的訂單，需要生產馬臉裙面料。 馬臉裙的流行，讓服裝加工廠在品牌和門店面前掌握了部分主動權。 以前服裝加工廠經常主動聯絡客戶來贏得訂單，但現在情況不同：首先，一些加工廠主動在社交媒體上展示流水線生產**，借助馬臉裙的火爆容易吸引客戶的主動詢價，或直接到成品車間提貨。
抖音）其次，在具體的製作細節上，很多工廠採用“小訂單快速退貨”模式：首先，小批量生產不同款式的馬臉裙，在直播間上線，然後在直播間根據市場反饋快速調整生產計畫找出適合批量生產的流行款式，並最大限度地減少庫存壓力。 上游**連鎖店裡更是不滿足於喝湯的廠主，打算做自己的品牌和電商，啃真骨，拼盡全力賺這波熱錢。
寫在最後
近年來，新中式風格已成為乙個非常流行的概念。
但新款中式服飾是什麼，很多人說不清，只能通過楊冪、倪妮等明星的穿搭構建新中國風格的想象。 與山地敷料和老錢式敷料不同，當這些款式來自海外時，已經形成了一套完整的敷料配方，而新中式風格仍處於萌芽階段，甚至品牌本身可能都不清楚新中國服裝的天花板在**。 很多跟風的商家，可能只知道馬臉裙是一團爆款，但是在漢服圈裡，對其他品類還是沒有概念的。 幸運馬臉裙出圈，為未來中國新穿搭提供了更多想象。 由於馬臉裙流行的關鍵在於日常生活，宋制的兩件套裙、開衫等漢服單品也可以進行現代化改造，與襯衫、牛仔褲相結合，被更多人接受，融入日常生活。 新中國風究竟是什麼樣子的，我們也需要更多的“馬臉裙”來驗證我們的想象力。 作者：林美山 編輯：張晨陽。
資料：林美山 設計：齊同輝。
運營：蘇紅瑞 製片人：鄭曉輝。