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** 金融八卦
《金融八卦》作者
庫迪咖啡再次送到農民工手中好訊息。庫迪宣布，它已經進入了世界各地的商店在家之際，開放“整個田野的咖啡都不錯 99 無限制”。**活動。
咖啡下降到99.質量也“降價”了嗎？
隨著7000家庫迪門店的落地，庫迪並沒有忘記自己的“好夥伴”——瑞幸。
庫迪和瑞幸之間的戰鬥已經持續了很長一段時間，從前一年到今年。 新年伊始，庫迪迅速開始吸引顧客，也就是無限制，無限制的 9 個類別9美元活動，以及該活動持續三個月
科蒂咖啡的微博文案是“**是真誠，品質一如既往，只為您的咖啡自由”。。頗有茶水般的演講，一句簡單的句子，來表達自己在不犧牲質量的情況下降低價格，戳一下Luckincoffee的骨幹，表示你已經讀過Luckincoffee Luckin了咖啡的咖啡質量最近有所下降情況。
有乙個熱搜詞引起了人們的廣泛關注“瑞幸給了三分之二的冰塊，兩口就喝了。”。顧客在購買瑞幸咖啡時，一般的冰咖啡基本上都是半杯以上的冰塊。 消費者認為自己受了委屈，花了錢卻沒有得到相應的產品質量，在瑞幸的訂購過程中，沒有選擇去冰。
瑞幸也迅速做出回應，瑞幸客服表示，所有飲料都是嚴格按照公司制定的流程製作的如有必要，客戶可以注意他們可以去除冰塊。與此同時，不少網友表示不滿，認為瑞幸99元咖啡液新增少，品質下降。
自從去年瑞幸和庫迪的**大戰已經結束之後，大家普遍接受了瑞幸9活動 9 美元。 但咖啡質量經常下降
然後發現瑞幸每週是 9 次9元咖啡活動公然“縮水”，本來是去年**大戰的時候，99元優惠券可以買到它的所有產品品類，但現在只有8 型號可以使用的飲料 99 已購買。 另一方面，瑞幸做到了這一點，庫迪的 99項活動，讓每個人都化身為大說真話的人。
當然，也有不少人選擇減少在瑞幸咖啡上的支出，認為瑞幸咖啡成為大公司後，並沒有考慮到顧客的感受。
沒錯，讓我們工人們看起來很傷心，他們的精神食糧也減少了，這意味著他們不得不花更多的錢來大飽口福。大家都認為 Luckin 的 99、咖啡賺得低，虧了太多，打算慢慢來 99元優惠活動淡出了消費者的視線。 瑞幸回應道：這將視具體情況而定9元的活動將相應調整
在庫迪和樂金的**大戰之後，網友們也對此表示了熱議9 個以上我不想9元買。因為 99元咖啡的價格在消費者中形成了一種心態和心理期待，一旦超過，就沒有購買慾望了。
瑞幸可能沒有想到，他的**活動會成功，也會失敗！
這時，它碰巧遇到了 99元**活動，且不限，所有飲料均可參加。 客戶很可能會選擇合適的產品，但瑞幸應該如何應對？ 是繼續**拉鋸戰，還是避而遠之，不再愛上戰爭。 如果戰鬥繼續下去，瑞幸咖啡的品質會繼續下降嗎？
咖啡使人們精神煥發，並允許企業取款
至少在幾年前，當人們想到咖啡時，他們認為它是飲料界的奢侈品，想到的是白領精英們使用膝上型電腦，喝著咖啡，與顧客交談。 的確，以前喝咖啡的地方是有限的，而且質量參差不齊一般人也不經常買
著名的星巴克，**不親近人，一直瞄準高階市場，讓想嘗試的人望而卻步。 相反，選擇像雀巢這樣的速溶咖啡。 而正因為如此，瑞幸發現了商機，迅速撿漏，你看不出來，我都想要！
星巴克作為一家外資公司，一直佔據著行業領先地位，大家都認為進口產品可能貴一點，慢慢接受了。 但星巴克為人民服務得很差，經常引起爭議。
而且最近幾天，一定不能停止，會有麻煩讓客戶不愉快問題是為了拿到結婚證而化妝，但要虐待驅趕
但另一方面，憑藉其親民**、便利店和良好的服務，瑞幸在各個城市迅速傳播。去商場購物，買一杯飲料，悠閒地散步。 上班族必須點一杯茶點來恢復日常工作。
大學城的瑞幸總是在學生考試周爆發。
在城市的商業區，在農民工的寫字樓旁邊，甚至在偏遠的大學城，都可以找到瑞幸。 現在咖啡不再是令人氣餒的“精英”飲料，已經有可能實現一杯手，並逐漸朝著不可或缺的方向發展。
星巴克在中國咖啡市場扎根多年，去年4-6月的營收為59.6億人民幣同比增長51%。。在瑞幸2023年4月至6月的官方財報中，營收已超越中國星巴克
第二季度總淨收入為62014億元同比增長88%。。根據瑞幸咖啡2023年財報顯示，過去一年，總淨利潤達到2493億元人民幣同比增長87家3%，營收規模創歷史新高。 在美國公認會計準則中，2023 年開放利潤為3026億元，與 2022 年相比增長翻倍
難道瑞幸只是通過打**仗來賺錢嗎？ 沒有，瑞幸通過與多方合作，推出新產品。 在 2023 年當之無愧的熱門榜單中，樂金“醬汁拿鐵”。它肯定在名單上。 2023 年 9 月，瑞幸咖啡和貴州茅台咖啡推出的聯名咖啡“Sauce Latte”在瑞幸的10,000家門店同時推出。
真是讓大家瞳孔**，網友紛紛表示：噓，閉嘴！ 我在想！ 白酒和咖啡的結合？ 這是什麼神奇的飲料？ 大家都知道貴州茅台是國內知名的白酒產業，但真沒想到會和咖啡合作。 懷著好奇心，消費者正在嘗試“醬汁拿鐵”。 大家都笑著說，我喝不起貴州茅台，但醬汁味的拿鐵卻能輕鬆贏。
有人認為，嘗試過之後，它只是一種風很大的產品，並不好吃。 有些人覺得這很符合自己的口味，是一次非常大膽和創新的嘗試。 畢竟飲料很難混合，沒有辦法取悅所有人。
雖然新產品沒有得到一致好評，但由此帶來的討論熱度和效益卻不會騙人。
網際網絡上充斥著瑞幸醬拿鐵的條目醬汁拿鐵的評價醬汁拿鐵的酒精含量、醬汁拿鐵的受歡迎程度，以及瑞幸店醬汁拿鐵早早售罄等等，都體現了瑞幸新品市場非常好的效果。
2023 年 10 月，瑞幸推出“貓和老鼠”。動畫IP的聯名產品。 這是一部家喻戶曉的卡通片，再次出擊，顧客們也為他們的兒時夥伴喝了一杯。
2023年11月，瑞幸咖啡官宣易揚千璽成為瑞幸咖啡全球品牌代言人，其粉絲盡了最大努力瑞幸門店當日訂單爆倉
雖然後續活動沒有醬汁拿鐵那麼大，但也讓瑞幸的門店爆單，讓大家看到了中國咖啡市場的價值和驚人的消費潛力。
“鏈結”別人的IP，實現自己的“名聲”。
咖啡行業就像一座被圍困的城市，不斷有新的商家想進入其中，分享蛋糕，但也有商家成為蛋糕，被瓜分。 為了突出自己的產品，他們想出了奇怪的伎倆，只是為了得到客戶的青睞。而Luckin，我最喜歡做的是聯合品牌。
圖源：瑞幸咖啡官方 雖然經常養成喝咖啡習慣的顧客已經固定下來，但也需要不斷改變，以保證顧客的復購率，不被其他咖啡品牌吸引。 同時，如果要擴大市場，也有必要深入挖掘客戶。通過主要IP品牌聯名吸引其他圈子的消費者成為自己的客戶。
來源：瑞幸咖啡官方 瑞幸咖啡基本上每隔一段時間就會進行跨境聯名，目前已經有聯名了韓美林，福娃的父親，線小狗，哆啦A夢，“鏢人”，貴州茅台，貓和老鼠。
聯名椰子椰子水，知名椰子水代言人徐東東它還在社交平台上積極推廣以表達支援。
聯名盧先仁， 何廣志， 唐馮， 羅翔等明星，基本上誰在網路上紅了，瑞幸就會和誰聯播**，搶熱點，把年輕人，瑞幸的流量也算是搶了。
還有合作綜藝節目“這是嘻哈”。、電競團隊edg維多利亞的秘密和其他不同的圈子。
今年年初，它大受歡迎民間舞劇《紅樓夢》：
預計隨後將推出聯合品牌Line 小狗和泡泡市場
可以看出，瑞幸熱衷於聯名，開拓動漫、明星、體育賽事、綜藝、電競等圈子尋找客源。
絕對聯名也是一把雙刃劍要注重聯名產品與原創IP的有機結合，避免因產品與原創IP的粘附性太差而對粉絲群體不滿，不利於樹立良好的品牌形象。
2023 年 10 月 28 日，一位顧客購買了瑞幸，並喝到了杯底工作人員的徽章。客戶聯絡客服投訴，瑞幸表示會支付並退還賬單。 但是，客戶並不買賬，對瑞幸咖啡的解決方案並不滿意，以後繼續洽談。 瑞幸官方響應公司非常重視此類事件，並將反饋給相關人員進行核實和處理等。
2023年8月，福建省消費者權益保護委員會、福州市消費者權益保護委員會對福州部分咖啡銷售場所和外賣平台的咖啡產品進行了線上線下檢查。 樣本涉及20個主流品牌的基本咖啡產品。
12月，福建省消費者委員會將其公之於眾59個咖啡樣本檢出致癌物瑞幸咖啡參與其中。瑞幸對此的回應是，所提供的產品符合國家相關標準。 這也為瑞幸敲響了警鐘，不僅要專注於品牌聯營，還要確保所售產品的質量、健康和安全。
寫在最後
咖啡市場變化太快，從簡單的咖啡到水果咖啡和茶咖啡。 我們從幾年前的一杯奶茶，到現在的一杯咖啡，這些年來，飲料行業的趨勢發生了變化。
咖啡市場可謂是混雜，為了抓住消費者，想要擁有自己的一席之地，聯合品牌，**戰爭可能是更重要的宣傳手段，但這並不是飲料行業的根基。
確保質量安全健康，做好產品達到國家衛生安全標準，是飲料品牌的立身之本
你怎麼看 99元咖啡有保質保量嗎？ 你喜歡喝瑞幸還是庫迪？ 歡迎在評論區留言討論並表達您的意見或意見，謝謝。
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