自1月7日在i茅台平台開放認購以來，這款酒迅速成為市場的焦點，並引起了市場的熱烈反響。 十二生肖酒市場的熱度再次被點燃，成為社會各界熱議的焦點。
“長毛”，這個名字充滿了中國傳統文化的象徵意義。 龍在中國文化中被賦予了吉祥、尊嚴、力量和智慧的象徵，是十二生肖中唯一的神話生物，承載著人們對美好生活的嚮往和祈禱，歷久彌新。
從根本上說，市場對未來白酒走勢存在分歧“，白酒分析師蔡雪飛指出，市場供需關係是確定的，曾經同質化的十二生肖酒到處綻放，對十二生肖酒的過度炒作導致了其畸形，而隨著近年來市場需求的減弱， 消費者的理性意識有所提高，十二生肖酒的下滑也是正常的。
蔡學飛指出，“龍茂”的下滑與市場預期直接相關，參考了過去幾年十二生肖酒的**。 確實有可能市場認為龍年生肖太大，市場比較謹慎。
中國十二生肖酒市場近年來的蓬勃發展，反映了中國傳統文化在現代社會中的持續影響。 據了解，目前市場規模已達300億元，並且正以每年30%以上的速度快速擴張。
作為行業龍頭企業，貴州茅台早在2014年推出馬年紀念酒，就開始了十二生肖酒市場的熱潮。 不過，除了茅台酒之外，其他品牌的十二生肖白酒並沒有像預期的那樣受到市場的熱烈追捧，而且大多處於市場的冷暖之間。
業內人士指出，十二生肖酒市場的同質化日益突出，缺乏產品創新和差異化競爭是消費者對其他品牌十二生肖酒興趣不大的主要原因。
此外，也有業內人士對此次大幅下跌有不同的看法和分析。 有人認為，這是產品數量增加的直接結果，特別是一些地區的經銷商獲得了大量的銷售配額，在市場上的銷量有所增加。
高品質的葡萄酒要同時滿足消費者的物質和精神需求，因此“文化營銷”成為近年來葡萄酒企業關注的重點。
文化賦予了白酒更高的價值屬性，而十二生肖白酒則是一種強大的抓地力。 不過，產品發布只是第一步，未來還需要更多品牌活動的支援，比如茅台在各大城市舉辦十二生肖酒鑑會。