沒有場景，就沒有營銷！ 使用場景來講述產品使用的好故事。
營銷需求場景。
幕後花絮。
這伴隨著乙個又乙個產品。
所以場景營銷就是故事營銷
場景營銷=人+時間+地點+事件+心理+行為]。
下面是乙個示例
王老吉的廣告可以理解為：
我和朋友（人物）晚上（時間）在火鍋店（地點）吃了川渝火鍋（事件），我們想喝王老雞，因為怕熱（心理）。
場景營銷的 3 個步驟。
1. 劃定目標群體。
他們是誰？ 他們像誰？ 他們渴望誰？
2、把握或創造使用者痛點需求。
他們在使用類似產品時有哪些未解決的需求？ 您的產品可以幫助他們解決哪些需求？
3.場景設定和行為指導。
篩選產品使用頻率高、具有一定的差異化場景，自然整合產品的賣點，引導使用者做出心理選擇。
場景營銷的 2 個想法。
1.品牌解決了哪些問題，可以影響使用者的購買決策？
比如父母給寶寶喝水的時候，總是要把開水長時間冷卻，保證不熱，乙個55度的杯子就解決了這個場景"快速冷卻"消費者有購買慾望。
2、品牌產品有哪些設計可以提公升使用者體驗？
比如東鵬特飲的廣告場景，通常是長途跋涉的司機，所以產品包裝與紅牛的罐頭不同，採用帶旋蓋的塑料瓶，避免未喝完的飲料溢位，多加杯蓋的設計也讓飲料可以與副駕駛的搭檔分享。
在選擇營銷方案時，有三點需要考慮。
1.讓使用者覺得這個場景和他有關。
場景的設定可以讓使用者產生共鳴，讓使用者主動地把自己置身其中，但重要的是要注意選擇合適的場景，不要選擇與使用者不太相關甚至引起使用者反感的場景。
棉質時代卸妝濕巾套裝"美麗被尾隨"場景，以及使用“卸妝後變成醜男”的結果，不僅與使用者的真實體驗無關，而且讓使用者無法甚至不願意代入場景，這簡直就是跳到使用者的雷點上。
2.創造乙個理想的場景。
比"真"人們更喜歡"美化現實"。
很多廣告喜歡用帥哥和美女出現在鏡頭前，或者給使用者看一看"成功人士"等等，也喚起了使用者對產品的積極幻想——我嚮往的人正在生活中使用它。
3. 尋找差異化的場景。
用的是和王老雞一樣的火鍋場景，很難引起使用者的共鳴; *在市場上有很多核桃露的情況下，六個核桃強調“學習和與大腦一起工作”。"場景結合使用者的內在認知，使品牌深深扎根於人們的心中;
差異化不是被差異化"恰恰相反"，而是延伸到消費者熟悉的場景。