蘋果落後：Vision Pro冷門，汽車製造專案流產，蘋果智慧型手機業務陷入困境
2024年僅僅過去了三個月，蘋果就成為了科技行業最大的翻盤之一。
一方面，備受期待的Vision Pro上線後褒貶不一，不到半個月就掀起了一波退貨潮; 另一方面，蘋果計畫已久的汽車專案正式失敗，數十億美元的投資化為烏有。 儘管如此，蘋果的智慧型手機業務仍值得關注，因為它是該公司目前最賺錢的細分市場。
然而，蘋果的智慧型手機業務正面臨一系列危機，其中之一就是其技術領先地位正在逐漸被取代。 例如，三星在全球市場率先推出了 Galaxy AI 的概念，從而創下了 Galaxy S24 系列的預售新紀錄。 成像方面，在小公尺 14 Ultra 發布會上，首次推出了自主研發的大機型，利用 AI 輔助成像，將手機影象推向了乙個新的高度。
蘋果以更低的價格銷售產品的舉措也表明了對其核心業務的擔憂。 據悉，蘋果旗下天貓官方***在2024年春續季推出大幅度折扣策略，iPhone 15系列四款機型均可享受1000元優惠券，降價令人驚喜。
更值得一提的是，蘋果官方天貓店代表了蘋果官方的立場和態度。 上市僅短半年時間，蘋果就推出了大規模的iPhone 15系列**，可見蘋果的處境並不樂觀。
它引發了對 iPhone 15 系列的各種猜測和擔憂。 發售當天，iPhone 15系列就出現了破損的情況。 其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus在第三方渠道普遍打折300-500元，一些冷門的顏色更是冷門。 出人意料的是，就連蘋果備受推崇的iPhone 15 Pro，也逃不過首日爆胎的命運。
事實上，整個iPhone 15系列都沒能吸引到消費者的注意力，這是蘋果面臨的最大危機。 訊號、影象、充電速度等基本體驗不夠好，導致大量老使用者轉向其他品牌。 與此同時，2024年小公尺14至尊紀念版、OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro+等多款強力新手機的亮相，對iPhone造成了沉重打擊。
面對市場挑戰，蘋果不得不調整在中國市場的營銷策略，主動降價作為最佳選擇。
在春新季活動中，蘋果天貓***推出了5999-1000大額優惠券的優惠政策。 在此基礎上疊加天貓優惠券，消費者可以更實惠、更安全的方式購買 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro。 雖然降價對消費者來說是一件好事，但並不能治標不治本，蘋果仍然面臨著技術落後和市場競爭的雙重挑戰。
無論如何，從消費者的角度來看，蘋果能夠在官方渠道提供優惠是一件好事，讓對 iPhone 15 系列感興趣的粉絲有了更實惠、更可靠的選擇。 然而，降價始終是一種治標不治本的方法。 如果蘋果只能靠降價來吸引消費者，那麼iPhone的市場優勢很快就會消失。
果粉是適應性的，銷售是蘋果躺平的信心。
自 iPhone 12 系列以來，蘋果的創新似乎停滯不前。 然而，蘋果的使用者（水果迷）似乎不太關心人工智慧、成像、摺疊和其他技術。 對於很多水果愛好者來說，買乙個蘋果就像買LV或者Gucci一樣，“反正就是買乙個包包”，他們並不真正在乎創新。 這成為蘋果“躺平”的基礎——市場才是最好的裁判。 到目前為止，蘋果仍然擁有非常高的市場份額和出貨量。
根據市場研究機構Counterpoint Research發布的2023年全球智慧型手機單機出貨量排行榜，前七名均為iPhone，其餘三名為三星中低端機型。
值得注意的是，排名的變化表明，iPhone 14的市場需求已經遠遠超過了iPhone 14 Pro Max等更昂貴的機型，價效比更高的前代產品成為消費者的首選。 這種市場需求的變化迫使蘋果謹慎行事，在無法推出中端機型“拯救市場”時，蘋果不得不考慮簡單粗暴的降價策略。
不過，現實來看，即使iPhone 15 Pro Max降價1000+元，其價格依舊高達8000元左右，在這個價位範圍內，已經有太多強大的安卓機型可供選擇。
你是螢幕前的水果迷嗎？