3月5日,全國人大第一次工作報告提出了2024年主要任務,在促進消費穩定增長的任務中提出“培育和拓展新消費,落實數字消費、綠色消費、健康消費促進政策,積極培育智慧型家居等消費增長新點、 文娛旅遊、體育賽事、國內潮流產品。 ”
車宇將為您講解培育和擴大新消費的邏輯和機遇,實質上就是從優化供給的角度激發消費潛力。
01 新消費的邏輯
至於新消費的概念,一般認為,新消費是網際網絡和數字技術催生的一系列新消費業態、新模式、新場景、新服務的統稱。
報告中提到的數字消費、綠色消費、健康消費,本質上是新消費三個維度的內涵特徵。
數字消費的特點是以資料和數字技術為基礎,通過數位化手段優化傳統消費的流程和體驗,為消費者提供更便捷、個性化、多樣化的商品和服務消費模式。 數字技術的應用,可以實現線上線下消費、商品消費與資訊消費、產品消費與服務消費、物質消費與精神消費有機融合的特點,形成新的消費形態。
綠色消費趨勢有三層含義:一是倡導消費者在消費時選擇無汙染或對公眾健康有貢獻的綠色產品; 二是要注意垃圾在消費過程中的處理,以免造成環境汙染; 第三,品牌能為消費者提供積極的情感價值,同時追求舒適生活,注重環保,節約資源和能源,愛土地和愛人,具有可持續消費的社會價值。
健康消費的概念是指消費者偏愛能夠減少疾病,滿足營養和健康長期需求的產品,並期望通過健康消費來增強自身免疫力,保持良好狀態。 消費者逐漸從被動、被動的醫療轉向主動、常態的預防保健,逐漸形成了自我管理的健康意識。
數位化、綠色、健康三個維度也是我們培育和拓展新消費的重要評價體系標準,數位化是技術應用價值,綠色是社會價值,健康是消費者個人價值。
最好將新消費的產品或服務整合到數字、綠色、健康三個方面,這樣才能完全避開傳統消費賽道的紅海競爭。
02 新型消費的機遇
2023年全國居民人均消費支出26796元,比上年增加9元2%,減去**因素,實際增長率為90%。其中,人均服務消費支出12114元,比上年增加14元4%,佔居民人均消費支出的45%2%。
從消費支出結構看,交通通訊、教育、文化娛樂、醫療等物資和服務支出增長較快。 交通和通訊支出增加了143%,主要是由於交通支出增加了18%4%。受旅遊、演出、展覽等文化娛樂景氣景氣影響,文化娛樂支出增加393%,帶動教育、文化和娛樂支出增長17%6%。醫療保健支出增長了160%,主要是由於增加了168% 和 158%。受旅遊帶動的酒店住宿費快速增長影響,其他用品及服務的開支增加171%。
傳統消費的市場利益格局相對難以打破,市場競爭也集中在存量競爭層面,無論是供給側還是需求側,新進入者都很難找到發展機會。
報告提出培育和拓展新消費,打出一張“亮牌”,告訴大家乙個明確的軌道方向:積極培育智慧型家居、娛樂旅遊、體育賽事、國產潮流產品等新的消費增長點。
我們從數字、綠色、健康三個維度來審視智慧型家居、娛樂旅遊、體育賽事、國內潮流產品,每一條新的消費賽道都同時融合了數字消費、綠色消費、健康消費的內涵特徵。
在消費支出結構中,食品、菸草和酒精佔298%,國內潮流產品賽道上的很多品牌都屬於這一類。 住宅消費支出佔比22%,智慧型家居賽道的品牌在這一品類中有很大的增長空間。
縱觀文娛旅遊賽道,在整體經濟形勢通縮預期下,文娛旅遊消費逆勢增長勢頭強勁。
文化、娛樂、旅遊的融合越來越明顯,新業務發展和創新的機會也越來越多,而這背後的原因是數字技術的應用,如可穿戴裝置、VR AR等應用。
2023年,文化服務業實現營業收入67739億元,比上年增長14%1%,增速明顯快於全國規模以上服務企業的整體水平。 其中,新文化業態特徵明顯的16個行業子類實現營業收入52395億元,同比增長15%3%,比所有規模以上的文化企業都快 71個百分點。
48. 2023 年的國內旅行9億人次,同比增長933%。其中,37人在城鄉旅行6億人次,同比增長949%;農村住宅** 旅行 113億人次,同比增長885%。國內旅遊總支出49133億元,同比增長1403%。入境遊客8203萬人次,其中外國人1378萬人次,港澳台同胞6824萬人次,總造費530億美元。