在手遊快速發展的10年裡，頭部產品層出不窮，只有少數遊戲走過了週期，仍然活躍在大眾視野中，網易旗下的《夢幻西遊》手遊（以下簡稱《夢幻手遊》）就是其中之一。
上線9年來，遊戲一直穩居iOS暢銷榜榜首，很少跌出TOP10，堪稱回合制MMO領域“無對手”。
筆者注意到，自去年9月以來，作品選擇切入蓬勃發展的短**賽道，錨定“UGC生態建設”的新方向，推出“造夢計畫”，依託豐厚的現金激勵和流量支援，引導玩家在抖音上打造**。
今年2月，進一步以小紅書為陣地，開闢了創作新賽道。 而就在剛剛過去的3月1日，“夢想計畫”的新階段也拉開了帷幕。
回顧了過去半年UGC生態建設取得的成績，我們觀察到，“造夢工程”孕育的豐富UGC內容，有效帶動了奇幻手遊對抖音和小紅書形成了良好的影響力，並持續賦能作品的“長效運營”。 同時，隨著新一期“造夢計畫”創作者支援力度的進一步加大，可以預見未來將有更多使用者參與到UGC生態共建中，賺取可觀收入，實現自我成長。
在Gameres看來，這是一場面向大眾的“雙贏嘉年華”，而“全民夢想”正逐漸成為現實。
“夢想”揚帆起航，暢談UGC生態的AB側
A面。 近半年，在抖音夢幻手遊夢幻工程的話題下，出現了指南、遊戲內容工作、角色變裝等優質UGC內容，直擊玩家痛點，收穫了大量玩家好評。
市場的本質是供求關係，內容也是需求關係。
對於老玩家來說，真正能提公升遊戲體驗的“枯燥內容”，以及能迎合遊戲體驗，同時傳遞快樂的“趣味內容”，無疑最能激發他們的情感共鳴，進而增強他們與內容互動的慾望和對遊戲本身的認同感。
在此基礎上，別忘了，優質UGC內容的製作者也是一群奇幻手遊玩家，他們之所以願意為內容創作付出熱情，本質上是因為“夢想計畫”能給他們帶來超乎預期的收穫感。
一方面，高度普惠的現金和流量激勵持續助推創作者團隊成長，為UGC內容的“數量”提供了基本保障。 具體來說，上一期《造夢計畫》的作者獲得了最高6000元的獎勵，相當於二三線城市普通上班族的月收入。
另一方面，從長遠來看，為了提公升UGC內容的“質量”，“造夢計畫”為優秀創作者提供了加入“造夢者”的機會，讓他們享受定製化的支援政策，打通自己的成長鏈結——在過去的半年裡，個人創作者已經通過他們的努力享受到了這份紅利。
比如，在1月份舉辦的“奇幻西遊奇珍寶之夜”期間，官方鏡頭聚焦老杜和小鬼九九兩位優質創作者，為他們製作紀錄片，進行多頻道**。
而在內容上，紀錄片除了講述自己與遊戲的故事外，更關注的是他們的真實生活和事業，比如小鬼玖玖的身份是遊戲主播和大理民宿的老闆，老度不僅是遊戲主播和活動解說員， 同時也是文化傳媒公司的創始人。
在Gameres看來，對於兩位主創來說，在主節點上官方大流量，意味著可以被更多玩家理解和喜愛，而粉絲數量的增加，不僅有利於優質內容的後續量，也有利於直播間的同向熱度， 甚至還可以為他們真正的事業帶來更多的幫助，並賦予他們個人成長的能力。
得益於“造夢計畫”的推出，普通玩家可以在終端外看到更多創意內容，創作者也可以通過努力享受到多元化的激勵和支援。
再往深處看，這意味著遊戲已經成功構建了一套圍繞UGC內容的“良性內迴圈”，可以滿足玩家社群中不同玩家的需求，為其“使用者生態”注入了更多的活力——而這種用內容滿足各類玩家需求的體驗，也是其UGC生態的一面。
B面。 在“造夢計畫”上線後，除了玩家之外，其實還有很多來自不同領域的創作者，他們通過打造自己的賬號風格和調性，為奇幻手遊的“突破”提供了機會。
比如抖音活動這個話題下，我們可以看到遊戲特色在千萬粉絲製作的搞笑短劇中自然的呈現和傳播。
不難看出，隨著越來越多的垂直專家加入“造夢計畫”，他們的影響力也可以通過他們的創意，完成泛公眾圈的跨圈滲透**。
這也意味著它已經跳出了傳統遊戲營銷方式難以覆蓋的盲點，從更多興趣圈觸達和轉化了使用者，而不斷增加的玩家，必然會讓作品的“長期運營”更加穩定——這種幫助遊戲破圈的多垂直協同人才，是其UGC生態的B面。
支援力度進一步加大，“讓所有人做夢”的征程仍在繼續
正如開頭給出的定性，《夢想計畫》是一場屬於大眾的“雙贏狂歡”，所以在分析了它對奇幻手遊的積極影響之後，是時候談談創作者可以得到什麼了
3月1日，“夢想計畫”剛剛啟動**賽道7期和**賽道2期，並公布了激勵政策的詳細細節易用、高效變現、激勵多樣化
總之，“造夢計畫”為創作者打通了高效的成長-變現環節，新手可以依託“以舊換新”的引導路徑，快速上手創作，通過“試刀”獎等低門檻變現政策快速收穫“第一桶金”，並在後續通過提公升內容質量， 享受人氣獎勵、專屬稱號等多元化激勵政策，甚至獲得老都小貴玖玖等優質創作者的官方定製支援。
在Gameres看來，這可以說是一次難得的低門檻、高收益的普通大眾創作活動，無論是遊戲的忠實玩家，還是對**和**創作感興趣的人，都值得參與其中“聚贓”。
結論
經過9年的長期運營，沒有人會懷疑奇幻手遊的產品力量和影響力，“造夢計畫”的順利推進也為其提供了創新突破的機會。
近半年來，吸引了大批創作者參與的“造夢計畫”，成功孵化了一批批優質UGC內容，成功完成了頂級短**平台的滲透。
縱觀整個過程，隨著“國夢”浪潮的興起，一方面可以看到作品UGC生態的快速擴張，其現有的使用者生態得到了活化，其影響力也迎來了破圈傳播; 另一方面，“造夢計畫”也逐漸成為眾多創作者彰顯自我價值、實現自我成長的新渠道。
在Gameres看來，成為遊戲與創作者之間“共同成長，相互賦能”的樞紐，正是“造夢計畫”的核心意義所在。
展望未來，隨著“全民夢想”熱潮愈演愈烈，這部9年來無人能敵的老牌佳作仍有望與廣大創作者攜手，依託“造夢計畫”，繼續強化在抖音、小紅書等平台的影響力，最終實現新一輪的自我突破。 （溫南山）。